2025年欧洲视听媒体服务数据

让-奥古斯特·特兰2026年6月 欧洲视听观察站出版物 目录 2 引言………………………………………………………………….................... 3 第二部分 主要参与者………………………………………………………… 51主要参与者——前20名………………………………………………………… 52 主要参与者——案例研究…………………………………………………… 61 引言 3 越来越多的媒体服务——无论是电视频道、点播（VOD）服务还是视频分享平台——在欧洲均可获得。数百万欧洲人每天使用这些服务来了解世界、进行自我教育或娱乐。媒体服务数量的不断增长，也意味着对欧洲视听行业进行规模衡量和理解的任务将面临更大的挑战。本报告基于MAVISE数据库，旨在绘制欧洲视听服务的供应情况、其节目内容、覆盖范围和所有权结构。 为理解欧洲视听行业，本出版物从两个角度提供见解。第一个角度着眼于大局，重点关注在欧洲市场可用及源自欧洲市场的电视频道、点播服务和视频分享平台。具体而言，这包括本地服务、私营和公共服务、美国拥有的服务和平台、数字电视网络频道，以及面向多个市场的服务。 第二视角审视在欧洲运营的主要参与者，尤其关注排名前20位的电视和点播（VOD）集团及其在欧洲各市场的布局。报告特别关注美国参与者在欧洲视听领域的权重、其主要品牌及运营市场。此外，报告包含三个案例研究，旨在揭示主要参与者基于其总部所在地及服务市场的不同策略。 范围与方法论 MAVISE数据库：本出版物基于MAVISE数据库的分析，该数据库是关于欧洲视听媒体服务、点播平台及其管辖权的数据库，其数据截止到2025年12月。MAVISE数据库由欧洲视听观察台管理，并得到欧盟“创意欧洲”计划的资助。：//mavise.obs.coe.int/ 如需更多信息，请访问http 欧洲MAVISE国家可用性：根据MAVISE数据，本报告涵盖欧盟27国、阿尔巴尼亚、亚美尼亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、格鲁吉亚、冰岛、列支敦士登、黑山、北马其顿、摩尔多瓦共和国、挪威、塞尔维亚、瑞士、土耳其、英国和乌克兰（包括安道尔、直布罗陀、格陵兰、摩纳哥、圣马力诺和梵蒂冈等微国）。 欧洲可用的视听（AV）媒体服务及视频分享平台（VSP）：欧洲视听媒体服务和视频分享平台的数字基于MAVISE数据，该数据包含：a) 所有线性与非线性视听服务，以及b) 马维瑟斯数据库所覆盖区域内视听监管机构注册的视频分享平台。MAVISE数据库是欧洲监管机构平台（EPRA）及其欧洲视听监管机构网络合作的结果。请注意，VSP的注册仍在进行中。这些数字还包括从市场角度看其他相关的视听服务及VSP。 视听媒体服务及面向国家市场的VSP：指服务提供者的设立国与业务范围相同的视听媒体服务及VSP。如涉及多个主管当局，则选取首个设立国。 视听媒体服务及面向多国市场的VSP：指MAVISE覆盖范围内，在设立国之外至少有一个特定市场的视听媒体服务及VSP，包括在一国设立的服务和平台，且仅面向另一外国市场。 范围与方法论 5 泛欧服务：无特定目标受众的视听媒体服务及VSP，可在泛欧范围内提供。 按需视听媒体服务：在一个国家注册或设立的按需服务，按服务级别计算，不论其节目目录数量。 地面电视服务：如果针对同一服务存在多种注册类型，MAVISE始终在可用的情况下使用DTT注册信息。这包括：a) 已进行DTT注册的电视频道以及 b) 国家DTT网络上的任何其他电视频道。 母公司、国家及地区：a) 服务所有权结构中的最高层公司，b) 母公司的设立国家，以及 c) 母公司设立所在国家的地理区域。 荷兰的地方及区域公共电视台：a) 服务数量由服务提供者数量代表（即1个服务=1个服务提供者），b) 它也包括仅活跃于广播业务的服务提供者。 主要参与者：排除服务提供商无法识别的视听媒体服务和VSP。本地视听服务同样被排除在排名之外，以便专注于拥有全国性服务组合和最广泛覆盖范围的市场参与者。 执行摘要 – 一、总体概览 服务数量 欧洲视听服务行业持续增长。截至2025年12月，欧洲可供使用的视听媒体服务和视频分享平台数量增至13,570个，在2024年12月至2025年12月期间增长了5%。增长主要受点播（VOD）服务推动，其注册量增加了15%，这得益于社交媒体上网红、VSP频道和其他账户将点播服务作为其服务内容。电视频道数量的增长与去年持平（1%）。电视频道数量的增长是由FAST频道和在线线性频道推动的。 • 电视台在媒体服务数量上仍然占据多数，但其份额正从2024年的74%下降到2025年的71%。电视之所以占比过高，部分原因是其中39%由地方和区域频道构成。 • 大多数视听内容提供主题性节目（58%），得益于频道和提供娱乐内容的点播服务的增长，这一比例较去年（55%）有所上升。点播服务和电视节目中的主题内容似乎较为分散。电视节目的大部分（56%）以主题频道的形式迎合特殊兴趣。在欧洲，只有14%的点播服务和视频分享平台提供综合性节目。 执行摘要 – 一、总体概览 2. 公有制与私有制 • 媒体服务和VSP（视频点播平台）大多是私有的：其中91%为私人公司所有。与电视频道相比，VOD（视频点播）和VSP服务更有可能被私有化（分别为89%和96%）。 • 就所有权而言，欧洲电视市场分为公共部门（主要在数字电视网提供综合性节目）和私营部门（已扩展至主题有线电视、IPTV和卫星频道）。但私营部门拥有有线电视、IPTV和卫星服务的10%，公共集团也提供相当数量的主题频道。几乎所有点播服务（VOD）和视频服务提供商（VSP）都是私有的（96%）。然而，公共媒体也进入了点播市场，逐步将其追求数字化服务扩展为完整的点播服务。公有点播服务也提供主题性节目，如电影档案、文化和教育服务、儿童平台和娱乐服务。前50强的集团在点播领域也更为私营化，其中98%的公司为私营，而电视领域前50强的比例为88%。 公共电视频道与公共点播/视点服务的内容类别差异很大。虽然专业电影和电视剧频道几乎不存在，但它们占公共点播服务的14%。公共服务媒体（PSM）似乎为其在线存在提供了更主题化的内容，以适应按需消费和数字环境下的受众碎片化，同时也在将其内容库（例如系列剧）进行变现。 执行摘要 – 一、总体概览 3. 脚印 根据AVMSD的注册情况，其呈现出显著的同质性。几乎所有电视频道（97%）和点播服务（99.8%）均由视听服务设立国授予（依据第2条第3款第a项）。视频分享平台也具有同样的同质性，92%的平台根据第2条第1款进行了注册。 •从欧洲以外地区面向欧洲提供的电视和点播服务仅占2%。相反，欧洲的出口则非常少。在欧洲建立并可供使用的所有视听服务中，77%的电视服务和89%的点播服务服务于国内市场，这意味着服务提供者的设立国和运营范围是相同的。 与此同时，欧洲视听行业部分特点是存在一定程度的欧洲内部供需流动。在欧洲可获得的、具有跨国或全欧覆盖范围的服务中，电视服务的占比为24%，点播服务的占比为11%。 • 多国电视频道和点播服务的编程内容几乎完全是主题性的。多国电视频道的主要设立中心是荷兰、西班牙、瑞典和英国。大多数多国电视频道都是私有的。 • 数量虽少但无处不在，在欧洲所有线性服务中，付费或免费的泛欧洲频道约占7%。公共服务媒体在免费泛欧洲电视频道中占有重要地位（占22%）。虽然大多数免费卫星频道是新闻、综合类和宗教频道，但付费的泛欧洲卫星频道则倾向于提供成人、娱乐、音乐、生活方式和体育内容。 执行摘要 – 一、总体概览 4. 欧洲的美国团体 • 总体而言，与欧洲同行相比，美国集团对欧洲视听行业具有相当大的影响力，拥有庞大的业务组合和显著的市场份额。所有私营电视频道（不包括地方电视台）中有四分之一（26%）为美国所有，而欧洲所有点播服务中属于美国公司的不到十分之一（7%）。美国电视频道的业务组合远大于欧洲，前十大电视集团中的69%频道由五家美国公司拥有。这得益于特定网络每家传播了更多本地化版本，与欧洲广播机构的业务组合相比而言。 • 依据服务数量对前50家电视和点播服务提供商进行的比较显示出显著差异。欧洲公司在点播领域表现更为突出，前50家点播集团累计了80%的点播服务，但在电视频道方面仅为50%。这凸显了电视与点播服务之间不同的注册实践所带来的影响。对于点播服务而言，每个服务进行多次具体注册反而不是常态。这也展现了欧洲点播服务提供的多样性与规模，涵盖了众多国家参与者和细分主题，但这并不能抵消由美国市场领导者所造成的集中度。 执行摘要——II. 主要参与者（按运营市场数量） 与2024年相比，媒体行业的20家最大参与者在公司构成和市场影响力方面依然保持显著稳定。这些公司中几乎所有企业都已在上一版榜单中位列前茅。 • 美国玩家均在全欧洲范围内全面运营，服务众多欧洲市场。华纳兄弟探索公司的动物星球、卡通频道、探索、 Eurosport 和 MAX 等品牌几乎无处不在，覆盖了 45 个欧洲市场。华特迪士尼、Netflix、康卡斯特和派拉蒙都在 40 个或更多的欧洲市场运营。总体而言，欧洲玩家的市场覆盖率与中国、日本和美国玩家相比要低。 • 欧洲范围内的顶级玩家要么是像康卡斯特那样的综合服务提供商，活跃于电视和点播市场；要么是像Netflix这样的单一服务提供商。在拓展业务时，顶级玩家会在他们已经拥有电视业务的市场建立点播业务。 • 在其设立中心方面，泛欧玩家采用不同的策略。例如，Netflix采用集中式策略，以一个主要国家为中心设立，并以此面向欧洲市场。Canal+集团则采用多国策略，通常以少数几个国家为基础，利用其Canal+和Filmbox+品牌面向各个国家市场。相比之下，华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）采用去中心化策略，设有更多设立中心，为欧洲市场服务，以传播Discovery、Eurosport和MAX品牌。 • 对单服务流媒体而言，爱尔兰是最重要的设立地。中国华为和美国苹果、Alphabet、微软等公司将其用作独家设立中心。 第一部分。整体概览——AV媒体服务与VSP 整体概览——视听媒体服务与视频服务提供商 总体而言，截至2025年12月，广义欧洲地区共有13,570项视听媒体服务和VSP可用。 欧洲超过四分之一的服务是点播服务或视频分享平台。大多数视听媒体服务为私有，其中9%为公有。 整体概览——视听媒体服务与VSP内容 超过一半的视听媒体服务和视频点播服务具有主题性节目编排重点。 至少有58%的欧洲AV媒体服务和VSP提供主题性节目。…………………………………………………………………………最受欢迎的节目类型包括娱乐、影视剧情和体育。 大局观——电视频道 欧洲大部分电视台（77%）专门服务国内市场。 从欧洲以外地区面向欧洲的电视服务仅占2%。相反，欧洲的出口非常少（例如，BBC Earth频道数量不多）。 对欧洲以外的出口。** 从外部面向欧洲；主要包含在泛欧洲渠道中。 整体概览——根据视听媒介服务指令注册的电视频道 根据AVMSD注册的大多数电视频道，都是按照相同的标准进行注册的。 首先，绝大多数电视台的注册是基于其总部所在地（第2条第3款第a项）。其次，几乎所有其余的电视台的注册是基于卫星容量在卢森堡的所在地（第2条第4款第b项）。 大局观——电视频道内容 欧洲的电视节目制作很大程度上是由主题的碎片化所决定的。 电视节目的大部分是以主题频道的形式满足特定兴趣。主题电视频道通常提供体育、娱乐、电影和电视剧内容。 大局观——地方及区域电视台 欧洲绝大多数地方性和区域性电视台都播放综合类节目。 大约十之八九的本地及地方电视台提供综合类节目。在本地和地方层面，主题类节目是例外，因为电视台旨在……吸引各自地区尽可能多的观众。 大局观——地方及区域电视台 欧洲电视行业的特点是地方和区域电视服务占