小红书品牌营销五步法：玩转小红书生态营销

SETP3SETP4SETP5 玩转小红书生态营销一、首先需要开通小红书专业号 三、通过薯条测试优质笔记 五、以信息流加大优质笔记曝光 专业号是企业在小红书进行内容营销的基础设施，承载优质笔记、粉丝聚集、话题营销、店铺展示等功能，企业 数据后台主页头图认证标识认证小红书专业号开启企业广告投放第一步 专业号运营注意事项 不要把专业号当朋友圈用参加互赞群请人点赞 不要刷数据 玩转小红书生态营销一、首先需要开通小红书专业号 三、通过薯条测试优质笔记 五、以信息流加大优质笔记曝光 用户真实分享 Content把对位内容种草给对的用户建议品牌将目标用户分层级标签化，并用ta最care的因素打动ta 01追随党\跟风党大家买啥我买啥 细化季节1.选题 细化人群1.选题 （1）标题包含产品特点、用户痛点、使用场景2.写标题 3.做首图 4.写正文 （1）文案写作需言简意赅、逻辑明确、接地气，以此降低用户的阅读难度（2）表情符号是否运用合理，不干扰用户阅读 5.评论 （3）避免直接写点赞收藏、关注评论等文字（4）注意差评维护 6.视频（1）不将其他平台视频直接搬运，抖快风不适合小红书 （2）不试图打擦边球、涉黄涉政内容不要体现 优质笔记的三要素 点赞量+专业号名称笔记赞藏评互动率正文+已有互动加粉转化转化率正文+账号主页 有好的产品，不会写出优质笔记，我该怎么办？来小红书蒲公英平台，寻求创作者合作连接博主与品牌的数字化平台，成就品效合一的内容创作商业化方案 笔记审核确认笔记发布确认完成 如何在蒲公英平台筛选红人 “品牌五步法”玩转小红书生态营销一、首先需要开通小红书专业号 三、通过薯条测试、推广优质笔记 五、以信息流加大优质笔记曝光 •手机APP端的自助便捷加热工具薯条·小红书自助式笔记加热工具 除商业内容行为笔记有标识外，原生内容无标识 薯条四大作用 账号经营提升种草通过薯条加热笔记，占领用户种草心智，让感兴趣的小红薯更容让感兴趣的小红薯更容易看到，增加粉丝关注量，助力 原生加热薯条四大优势 投放门槛低支持小额预算，最低75元起投 独特的【加粉】目标 薯条推广规则与投放流程 服务对象账号要求所有小红书内容1.无粉丝量限制2.无笔记发布量限制 选择加热金额、投放时长、投放人群 薯条测试加推指南 “品牌五步法”玩转小红书生态营销一、首先需要开通小红书专业号 三、通过薯条测试、推广优质笔记 五、以信息流加大优质笔记曝光 小红书是如何完成内容种草的？从信息获取到“决策辅助”，小红书以真实体验、真诚分享，打造最好的品牌故事浏览 发现有价值的场景和内容购买消费 㹐䨪呏䰘荈䊹涸❡ㅷ䧴剪⸉涸ⰻ㺂ծ暵挿瘝乊ⱗ⴯䠑ⰻ㺂䎇荈⚺餝✈湱Ⱒ涸Ⱒꝶ霒鵳遤㹁ぢ䫏佞涸♧猫䫏佞䫏佞倰䒭կ通过用户主动搜索关键字而展现，触达搜索场景下的高意向、高转化用户，形成营销卡位。 抢占核心关键词影响潜在受众，拦截竞品 用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告社区发现页场景：图文or视频笔记/自定 小红书搜索广告链路投放目标:表单营销目标:客资收集->表单提交 注:表单默认小 小红书搜索广告链路投放目标:商品营销目标:商品销量->商品访客量/成单量/ROI 信息流广告位于小红书发现页中，以算法推荐进行内容分发，帮助企业更好的加大优质笔记曝光，触达潜在人群。让优质笔记多次触达潜在人群信息流广告是什么？ 提升品牌形象 用户在发现页探索新的消费内容与生活灵感社区发现页场景：图文or视频笔记 信息流放量排查 小红书信息流广告