小红书【搜索】关键词规划工具24年功能升级介绍

商业产品中心－搜索广告组 2024年4月 目录 一、24年产品功能升级点概况 24年产品功能升级点 1.产品功能介绍 关键词规划工具是搜索竞价广告在投放时的选词工具本次升级后，聚光平台目前有关键词词包、搜香关键词（行业推词、以词推词），上下游拓词等不同的选词工具 满足不同场景下的选词需求 提高客户选词效率 2.24年产品功能四大升级点 ★升级点 预计4月28日，对过往手动买词占比较多的行业（美护/母婴宠物/3c家电/大健康）进行全量，其他行业客户支持加白提报； 二、具体升级模块操作路径说明 1.关键词工具使用入口 操作指南 入口二 入口一 聚光-工具-关键词规划工具 聚光-计划-单元层级-关键词定向 2.升级模块一：关键词词包更加丰富 2.升级模块一：关键词词包-推荐词包操作路径 操作路径：以「推荐词包」-笔记推词为例 第一步：在计划创建过程，单元层级，添加要推广的笔记，并选择与笔记绑定的spu 2.升级模块一：关键词词包-推荐词包操作路径 操作路径：以「推荐词包」-笔记推词为例 第二步：在推荐词包处，选择想要投放的关键词包 第三步：勾选【添加】后，可在右侧「已选关键词」中，选择匹配方式及出价 建议选择短语匹配，获取更多流量，点击成本参考系统建议 2.升级模块一：关键词词包-自定义词包 产品介绍 自定义词包是指客户或代理投手可以根据自己的需求，自行在关键词词包板块上传属于自己账户的词包，可为词包自定义名称、自定义内容等，也包含平台通用词包等； ★产品升级 词包来源： 【平台】：由平台工作人员打包（如行业词包/大促词包） 【自建】：客户自主上传至平台的词包 【灵犀】：来源灵犀平台的词包 2.升级模块一：关键词词包-自定义词包操作路径 操作指南 ①：选择关键词规划工具页面中的关键词词包板块，点击“新建词包”按钮 ②：输入词包名称，下载关键词模板的csv文件，上传词包文件 ④：选择好关键词后，可选择匹配方式及出价，点击“保存到单元”即可 ③：在关键词词包板块可看到已新建完成的词包出现在词包列表中，点击“添加" 3.升级模块二：搜香关键词，新增根据词性聚合能力 搜查关键词 升级一：词性聚合能力 行业推词 以词推词 以词推词时，支持输入多个关键词词根合并推词并以关键词明细、分词性关键词包形式呈现 选择所属行业后，展示行业下的关键词并以关键词明细、分词性关键词包形式呈现 释义 适合对预算较为充足、想要占领更大行业赛道的客户，可通过不同行业的不同词性进行选词 有明确的产品细分赛道客户，适合希望找到相关衍生词、并且可以根据词性进行自动聚合，词包采买 使用场景 示例 3.升级模块二：搜香关键词，新增筛选能力 ★升级二：新增关键词下的筛选能力 筛选维度 1.包含/不包含某个关键词词根2.推荐理由筛选(蓝海词/黑马词)3.单元已购词过滤（仅在计划创编流程有此功能） 3.升级模块二：搜查关键词-以词推词操作路径 操作指南 ③：可在【+】处看见已选词根，也可【筛选想要【包含/不包含/推荐理由（蓝海词/黑马词等】的词/词包 ①进入【搜查关键词】模块，选择【以词推词】输入要投放的产品②在【词根推荐】处选择要联想的词根 词根推荐：+面膜补水推荐干皮+补水面膜推荐干皮平价+干皮面膜推荐补水美白+面膜补水 关键词组合关键词 3.升级模块二：搜查关键词-以词推词操作路径 操作指南 ③：添加后，可选择【匹配方式】及【出价】点击“保存到单元”即可 ④点击【添加】将心仪关键词组合和关键词添加进列表（以关键词为例） 3.升级模块二：搜查关键词-行业推词操作路径 操作指南 ③：点击【筛选】，可以选择【包含/不包含】某关键词，推荐理由处也可看到不同类型的词/组合 ①：通过前示两种路径进入【搜查关键词】模块选择【行业推词】，选择要投放的产品所在【类目】 ④：点击【添加】，即可修改【匹配类型】【出价】 3.升级模块三：上下游拓词，新增词性聚合+筛选能力 ★上下游拓词升级点 上下游拓词 根据客户业务相关关键词，系统智能为客户推荐相关上下游24.04更新：支持输入1个词根，系统进行关键词、关键词组合推荐 释义 适合在某品类中进行流量拦截、市场占领诉求强的客户，可可以追踪指定搜索词的上下游词，进行关键词组合采买，以根据词性进行自动聚合，打包采买 使用场景 示例 3.升级模块三：上下游拓词，新增词性聚合+筛选能力 关键词明细中，原勾选【上游】／【下游】变为在【来源】处展现 After Before 关键词词包搜查关键词上下游拓词 智能推词行业推词以词推词关键词词包 3.升级模块三：上下游拓词操作路径 操作指南 第一步：选择（上下游拓词）工具输入词根(例：加湿器)。点击【筛选】可选择【包含】／【不包含】某些关键词 第二步：系统会展示词根内容相关的关键词，可勾选（来源】进行【上/下游词】筛选 第三步：点击添加关键词后，可选择匹配方式及出价，点击“保存到单元”即可完成 三、案例介绍 某3c客户，通过搜索流量洞察+词包投放，Sov提升23% 成果展示|消耗+20%，SOV+23% 某美妆客户利用上下游推词工具帮助选词+素材制作 案例：某护手霜客户通过“护手霜”上下游词结果洞察到护手霜与美甲、礼物、办公室好物等词紧密关联为后续的搜索投广笔记制作提供了不同的素材方向，提高了护手霜相关搜索词与投放素材之间的相关性，提升投放效果 人群洞察：“美甲""礼赠”及“办公室好物紧密关联 某美容仪客户利用上下游推词工具验证投放效果 某美容仪客户搜索投放后，“美容仪”词的下游词结果中该品牌排名激增，代表用户对该品牌美容仪的心智大幅增强，成功守住品牌赛道流量 感谢观看 大牌运营方案库 运营交流群 小红书成长星球 微信扫码加入星球 C知识星球