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报告总结:2022年,随着三胎政策的落地,母婴行业热度持续升温。90后、95后群体加入育儿大军,他们对科学养育有更多诉求,更注重安全舒适、品质设计和智能便捷。2022年上半年,母婴行业短视频内容大盘走势稳定,内容生态繁荣,为用户提供更科学的育儿知识和更丰富的好物推荐。母婴行业用户以女性为主,随着新生代父母群体占比增加,三四线城市需求突出。主要品类中,奶粉/营养辅食、儿童玩具、童装/童鞋等品类的短视频内容趋势明显,具有较大的市场潜力。9月和Q4,母婴行业热度潜力品主要集中在兴趣培养&时尚准妈、从里到外、从头到脚、从吃到用等方面,为用户提供更多的选择和机会。