趋势雷达-2022抖音日化行业年中复盘

抖音日化行业2022年上半年呈现出了许多新的变化，如香味为卖点的产品走俏，便携装热销，消费者对高性价比产品的关注等。巨量算数&算数电商研究院通过对2022上半年的抖音日化行业快速复盘，从“货”的视角出发聚焦增长，为下半年经营带来行动策略参考。从行业热点总量来看，头发护理成为高热度行业热点的核心品类。借助日化行业热点完成内容创作，可撬动更多平台流量，提升内容影响力。品牌话题渗透率和造型内容渗透率分别为66%和50%，造型类内容指头发护理品类中与造型喷雾、啫喱、发胶等商品有关的热门搜索词。女性主导下，Y世代、中青年、银发族构成日化行业的三大增长机会点，新一线至四线城市需求表现更为抢眼。从行业短视频内容大盘走势来看，5-6月内容快速爆发，走势与大促活动和季节变化关联紧密。截至6月日化达人规模已达上年同期2倍+，内容生态更完善。

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