金佛山方竹笋节线上方案
魅力南川·云味笋间 金佛山方竹笋节传播方案 PropagationschemeofbambooshootfestivalinJinfoMountain 重庆晨琢电子商务有限责任公司 活动主题 魅力南川·云味笋间 2021中国重庆金佛山方竹笋节 活动背景 金佛山方竹笋节计划于8月中旬启动，金佛山纯净自然的生态环境孕育了以方竹笋为代表的优质食材，勤劳智慧的南川人运用这些食材烹制出无数美味佳肴。 抖音，是音乐创意短视频社交软件。当前，抖音在全国APP下载排行榜位列第一，全国日活跃用户6亿（重庆区域日活跃用户950万），日均播放量30亿+。作为当下最为火热的短视频App，抖音重庆团队将通过新媒体创意玩法，以更加接地气的方式，更易于网友、市民乐于接受的方式，创新打造金佛山方竹笋节抖音范儿，传播、展示金佛山方竹笋节的独特魅力与产品特色。 为此我们将以抖音为主，其他媒体平台为辅，进行全面的传播和宣传，推动和扩散整个金佛山方 竹笋节的影响力。 活动时间：2021.8.20-2021.9.20 活动地点：南川金佛山 宣传方式： 抖音：抖音信息流精准推送、抖音短视频创作、抖音达人直播、头条/百家号/等：宣传稿件推送 门户媒体：宣传稿件推送 项目排期 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 筹备期宣传期总结期 宣传视频拍摄 宣传视频拍摄 收官海报 宣传图文撰写 宣传图文撰写 结案反馈 达人引领视频 达人引领视频 新闻发布 情绪海报发布 情绪海报发布 现场直播带货 现场直播带货 8.208.309.20 倒计时海报 挑战赛设置开幕视频发布新闻稿件发布 媒体传播 项目构成 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 媒体传播 数字营销 话题营销 直播带货 素材创作 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 媒体传播 媒体传播 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 官方媒体+活动IP+内容矩阵+辐射影响力 •区域媒体 •省级媒体 •国家级媒体 •线上自媒体 活动前期集中传播·全网传播一网打尽 媒体传播-主流媒体传播 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 全网5家主流媒体发声 国际在线新闻环球网旅游首发中国网新闻 人民网新华网 媒体传播-自媒体传播 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 全网8家自媒体发声大鱼号 网易新闻客户端 腾讯网新闻搜狐网新浪网 今日头条新浪微博百家号 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 数字营销 数字营销 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 视觉传播+活动IP+朋友圈营销 •倒计时海报 •传播海报 •收官海报 数字营销-倒计时海报 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 数字营销-情绪海报 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 话题营销 送 销 幕 视 频 推 话题营-开 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 快闪视频+平台推流+活动IP+热点营销 •采笋盛况 + •达人探访 + •活动标志 + •快节奏剪辑 + •热点节奏音乐 流量推送全网曝光—100W+ 销 话 题 销 话题营-抖音营 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 抖音话题营销 #笋味就在金佛山 -[OGC+PGC+UGC]- 线上全民参与+挑战赛内容矩阵+话题营销带动+用户共创+精品内容沉淀 预计全网传播1500W+曝光 话题营销-抖音话题营销 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 怎么拍？ 发起定制话题#笋味就在金佛山，用户带话题，发布符合官方任务方向的视频，为金佛山方竹笋打CALL 拍什么？ 1、金佛山的风景风光 2、方竹笋的美食做法 3、方竹笋的生长环境 4、方竹笋的创意视频 5、一切和方竹笋有关的视频 谁来拍？ 达人引领+领域人物+全民参与 话题营销-奖金设置 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 第一名：2000元+金佛山门票年卡第二名：1000元+金佛山门票年卡第三名：500元+金佛山门票年卡第四-十名：金佛山门票年卡 建议：参与者即可凭抖音参与证明，在金佛山景区享受景区优惠 销 达 邀 话题营-人约 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 百万粉丝达人引领 + 全网参与跟随拍摄 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 直播带货 直播带货-助农销售 直播渠道流量红利+网红达人效应+助农政策扶持+专业团队 5场5位 线下直播带货达人 5人 专业直播队伍 预计曝光500W+ 直播带货—直播规划 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 5大直播基地·5种直播内容 •山上采方竹笋处——原生态环境 •南川金佛山天街——原生态环境 •特珍深加工基地——深加工工艺 •特珍方竹笋展厅——方竹笋历史 •方竹笋美食店铺——方竹笋美食 -“人文直播+风景直播+带货直播”- 直播带货—伴手礼采购 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 助农销售 + 增产增收 + 定向营销 素材创作 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 素材创作—创作类型 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 攻略类美食类人物类风景类 素材创作—创作类型 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 创 作 方 向 创 作 方 向 达人探访 竹笋做法 + + 风景拍摄 菜品历史 + + 采摘过程 美食特写 + + 美食推介 餐厅推介 + + 打卡推介 美食品鉴 + + 竹笋推介 攻略类 美食类 竹笋推介 素材创作—创作类型 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 创 作 方 向 创 作 方 向 人物探访 风景风光 + + 故事介绍 成长过程 + + 竹笋文化 采摘过程 + + 竹笋历史 竹笋文化 + + 人物情怀 竹笋历史 + + 竹笋推介 人物类 风景类 竹笋推介 素材创作—预期排定 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 全网素材创作200+ 攻略类*20+(暂定）美食类*40+(暂定）人物类*10+(暂定）风景类*80+(暂定）其他类*50+(暂定） 整体铺排 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 整体铺排 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 宣传视频拍摄 宣传视频拍摄 收官海报 宣传图文撰写 宣传图文撰写 结案反馈 达人引领视频 达人引领视频 新闻发布 情绪海报发布 情绪海报发布 现场直播带货 现场直播带货 8.208.309.20 倒计时海报 挑战赛设置开幕视频发布新闻稿件发布 预期曝光 Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Proinsedliberoinmagnaultricesgravidasitametatdiam. 媒体传播100W+ 流量推送100W+话题营销1500W+ 直播带货500W+ 整体预估曝光2000W+以上 执行周期 Loremipsumdolorsitamet,
