JOYIIKE COFFEE 自媒体推广计划案

【JOYIIKECOFFEE自媒体推广计划案】 MAKETHEJOYLIKETHISCUPOFCOFFEE 录 目 PART1 PART2 PART3 推广方向推广优化推广手段 明确推广目标 在制定咖啡店线上推广方案时，首先需要明确推广的目标，例如增加销售额、提高品牌知名度等。 确定目标受众 根据咖啡店的特点和产品定位，确定目标受众，例如年轻人、白领等，以便更有针对性地进行推广。 制定预算 根据推广目标和目标受众，制定合理的预算，确保推广活动的可实施性和效果。 推广方向 以“自我介绍”为主，以下内容为主要宣传方向： JOYIIKECOFFEE是什么？JOYIIKECOFFEE有什么？JOYIIKECOFFEE喝什么？ JOYIIKECOFFEE在哪里？ 云交咖啡旗下，集咖啡贸易、咖啡研发生产、OEM代工、冻干咖啡生产、咖啡消费品销售、咖啡文化传播为一体的咖啡全过程供应链服务商。 产业端优势原产地直采；咖啡豆、器具、原料奶销售端；咖啡专业品鉴、新品杯测体验；异业商务活动承接，用空间创造一种社交文化。 咖啡+系列，40多款饮品，简洁、舒适的空间，店外园区绿植环绕、花朵芬芳，专属打造漫时光有氧下午茶。 门店地址位于世博园正大门往内30米，地图定位均能够搜索；小程序及公众号、关注最新动态。 线下私域及口碑传播，为自媒体的自主搜索打开了媒介； 一阶段聚焦于全面传播JOYIIKECOFFEE是谁尤为重要； 自媒体的存在，需要从品牌、产品、差异化逐步阐述价值，从而实现各端口的转化、达成合作。 推广方向 推广的表现形式需要改变 一张品宣图设计优、颜值高、文案美，很好；但是真正被打动、被征服，是咖啡与舌尖相融的那一刻。 让更多人知道JOY，是目前推广方向首要，分享+体验即是当前发力的形式。同时，与生活场景结合的推广种草亦不可或缺，我们怎么做？ 推广方向 建立粉丝群 01在社交媒体上建立一个粉丝群，与粉丝进行互动，分享咖啡店的活动和优惠信息。 举办线上活动 02通过社交媒体平台举办线上活动，如抽奖、答题等，吸引粉丝参与，增加用户粘性。 及时回复评论 03及时回复粉丝的评论和私信，关注他们的反馈和建议，提高客户满意度。 推广优化——公众号、今日头条（内容策划） 一月4篇的发布基数，内容设定上需要站在品牌发言人的角度去做输出、告知、思考。 1/4：1-3号需发布，当月活动预告（线上+线下），活动需要提前策划主题（节日推送绑定、热门话题为切入点构思、能够触达大众视野的热点）； 2/4：10-12号，当月品牌或公司旗下新节奏，新品上架（饮品/商品）、活动主办、产季豆况、拓展发声，实时更新动态，让大众知悉前进步伐； 3/4：19-21号，聚焦咖啡（核心），可以是咖啡业界的新闻结合、咖啡相关的热门、咖啡政策的变化、咖啡专业介绍的一个主题，贴合本身； 4/4：28-30号，口碑种草，当月自媒体、电商、线下，消费者的反馈，官方回应的发声，贴近大众，留住粉丝，让内容不再强势、自嗨。 推广优化————小红书、微博（图文、视频） 1、现有产品线的优势？（云南豆集合站）和销售数据结合，以目前市场受热度高的云南豆单款做种草内容输出。（内容构造以关键词为核心策划，言简意赅！切记！种草过程不要重叠，可以陆续发，不要笼统发） 2、JOY意式浓郁N+，实现1+1=2的营销思维，豆子+奶，在口感上做夸张说明，为之后的双品销售做铺垫。 3、创意饮品的种草上，分享体验代入“JOY咖啡+的N种喝法”，短视频操作教学、便捷实操演示，提升参与性及代入感（被种草后立马就想起身试试）。 4、紧密与现阶段做的具备价值有亮点的事件做结合，必如代理、萃取液的研发等等，简明扼要说重点，聚焦曝光。 5、环境种草结合自身与谁做了什么、玩了什么、开展了什么、交流了什么去做内容营造，紧扣“享受”什么东西会让人看了觉得是想参与，能够激发他人需求，让第三者去成为我们的媒介。 6、种草的核心“关键词、划重点”可以发得少，不能发得敷衍。 7、6月起任务值：12篇（每周3篇） 种草——吸睛！怎么实现？ 尽可能释放我们有的········· 尽可能隐藏我们与别人同质的········· 尽可能破冰，把有的放大、做炫········ 种草后割草——转换便捷 我是谁？我在哪里？你怎么找我？我可以提供什么？ 我能带你一起玩！ 推广优化————小红书、微博（图文、视频） 推广优化————抖音、微视（短视频） JOY是什么 传播JOY的核心理念-享受快乐 反向操作 以转化为目的-反向构建内容 快乐的方式有很多种，内容创作上破圈构建主题： A、熬夜入睡，早晨打开窗帘，阳光直射的瞬间，冲泡一杯JOY咖啡，快乐；B、相谈甚欢、达成合作，以咖啡带酒，一个碰撞，内心对未来充满期许；C、生活很苦，咖啡也很苦，必如超级奶，丝滑甜蜜，内心的苦一扫而光； D、陪伴的过程很辛劳，夜深人静，坐下来歇息，给自己一杯JOY，恬静暖心； E、爱人之间难免争吵，来到初相识的JOY还是那个味，在一起不容易请珍惜 以卖东西为终极导向，产品怎么用、怎么冲、怎么方便、能在哪里被需要？A、硬广软做，基于推品的卖点，与使用场景结合，告诉消费者我能给你在什么时候需要； B、让产品自己会说话，被需要的同时能带给消费者什么增值体验（可以是情感上的满足、精神上的补给、亲朋好友的慰藉） 确定提案后，一周筹备内容，从次周开始发布，每周发布3个视频。 推广优化————制定广告计划 确定目标受众在投放广告之前，需要明确广告的目标受众，以便 更好地定位广告内容和投放渠道。 选择合适的广告平台 根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的广告平台，如社交媒体、搜索引擎等。 制定广告内容根据咖啡店的特点和目标受众的需求，制定有吸引 力的广告内容，包括文案、图片和视频等。 推广优化————广告效果检测与优化 优化广告策略 根据监测结果，及时调整广告的投放渠道、时间和内容，提高广告的点击率和转化率。 监测广告效果 通过数据分析和用户反馈，监测线上广告投放的效果，了解广告的覆盖面和影 响力。 持续改进 不断优化广告效果，通过迭代和升级广告策略，提高线上广告投放的效益和用 户体验。 推广手段————美大、站外营销 推广手段————美大、站外营销 推广手段————美大、站外营销 以消费者的立场创建问题； 从消费者的角度，回答提问者的问题，软性推荐品牌。 A、在哪呀？具体位置，好想去~！呜呜B、他们家的咖啡好喝不，有手冲不？ C、除了去店里，可以线上买豆子不？D、看到有卖超级奶和冰博克，怎么下单？ E、感觉场子好大，可以去那里办活动不？怎么联系？在线等······· F、去了世博园没找到，是我一个人路痴吗？ 推广手段————美大、苦力营销 引导种草 好友推荐门店打卡者自然流量客群 活动参与者 内部种草 以员工为点辐射积累声量 工推荐，友好与客人沟通，可以自由组图文在大众点评写点评，获取挂耳一片； 小红书图文或视频种草获取挂耳一片； 员工自主完成或招募身边亲朋好友完成大众或小红书种草，累计完成8人，可奖励挂耳一袋（三款拼配豆任选）； 内部统计核销后，可再持续完成，8人对应即可获得挂耳。 需要伙伴耐心和客人说明，且有目标性的，不是人人都推荐，防止有心之人举报，引起下架风险。