上汽大通G20 区域品鉴推广方案
2021款大通G20区域品鉴推广方案 SAICMAXUSregionalpromotion SAICMAXUS区域推广 项目背景Content 目录Content： 项目分析Analysis 前期推广Generalize 区域品鉴Regionaltasting 活动后续Afterevent 背景概述 空白演示 单击输入您的封面副标题 21款G20在北京车展发布后需要在区域开展品鉴推广落地活动，邀请区域媒体及部分经销商的核心客户参与，选择历史文化古韵、风景秀丽的城市，通过打卡历史建筑、体验文化项目，形成话题传播，加强媒体对G20产品的深度体验，同时产出高质量传播素材，提高G20产品在区域圈层声量，促进销售。 2021款大通G20区域推广 职场→酒场/酒局/酒会 活动构思 沉稳大气四平八稳 主力人群：成熟稳重商务人士 乐享9城玩出食力 纵横四方，出差各地，吃遍佳肴，品足美酒，故活动以‘饮与食，吃与酒文化融合开展 传播目标 1 塑造品牌形象 通过全国区域媒体品鉴会，为2021款大通G20塑造大气、稳重的品牌形象，引起消费者共鸣，提升品牌好感度。 2 提高品牌知名度 活动前期、活动当天和活动后期的广泛大量的多渠道媒体报道传播，增加品牌的曝光量，打响品牌的名声，获得消费者广泛关注，提高品牌知名度。 3 为2021款大通G20宣传 利用全国区域媒体品鉴会活动，产出视频、文章，宣传2021款大通G20，增加传播量和曝光度，吸引消费者关注 PART1 项目分析Analysis 车型分析·舒适空间篇 ★长宽高尺寸 5198mm*1928mm*1980mm 有容乃大四平八稳 无拘无束的舒享空间 超长轴距3198mm，同级轴距最长 ★有容乃大：最大后备箱容积可达 1620L ★超奢华的航空座椅，可进行多向电动调节、座椅通风/加热/按摩等功能 ★为更多精英人士提供极致舒享的驾乘体验，坐拥非凡品质出行，打造最懂后排感受的商务MPV 车型分析·科技智能篇 智聚八方稳操胜券 无微不至的智能便利 无所不备的安全科技 ★首创后排独立智能网联系统，给后排乘客带来人与车沟通方式的革新，这也是新款最大的创新之一。 ★新的斑马智行3.0智能车联网系统，新加入了更多可玩性更高的人机交互软件 ★随时随地在线会议，远程指点江山，运筹帷幄，决胜千里 ★搭载更高级别驾驶辅助系统，无论驾驶或是乘坐，大大提升行车安全 智聚八方稳步前进 车型分析·澎湃动力篇 随心所欲稳步向前 无所不及的澎湃动力 ★G20汽油版搭载国内领先的2.0T直喷涡轮增压发动机，提供最大功率165kW最大扭矩350N·m的澎湃动力表现 ★国内首款MPV匹配采埃孚8速手自一体变速箱，驾驶平顺，轻松应对多种路况 ★搭配悬浮中控台，极具有科幻风格，同时也创造出更多的储物空间 车型分析 劣势Weakness 优势Strengths 上汽大通首先是以商用车打入汽车市场，客户客户对大通所推出的旗舰MPVG20持保留态度；大通进入MPV市场较晚，目前市场内有较多的竞品，且价格定位与大通相同，想让客户从知道大通G20到认可到购买，需要花费较长的时间 威胁Threats 目前部分汽车品牌SUV相继推出大型6-7坐车型，客户有更多的选择；外国品牌部分MPV车型开始国产， 同级别内拥有超豪华内饰（超奢华航空座椅、悬浮中控台）、高科技配置（斑马智行3.0、后排独立智能网联系统），外观相比竞品更加潮流、大气 机会Opportunity 在2020年北京车展（国内顶级车展）推出2021款大通G20，经过车展上市发布会及媒体宣传，将大通推入意向客户眼中 目前国内同价位、同定位MPV均属于老款车型，外观及内饰配置已满足不了客户需求，2021款大通G20可抓住时机，将宣传做足，让客户在购买其他竞品是能产生犹豫 价格下降 人群特征 上汽大通MAXUS2021款G20 空白演示 单击输入您的封面副标题 身名俱泰·从容自如 35-50岁核心群体 足够沉稳的成功人士、强者 他们对人生的生活方式有明确的目标事业稳步上升、公司规模渐渐扩容 坚持自我，不忘初心 分析小结 成熟稳重从容自如身名俱泰勇于担当 上汽大通MAXUS2021款G20 ★高端、豪华中大型MPV ★霸气且注重细节的外观彰显汽车的大气 ★超豪华内饰、高科技配置的加持更显沉稳 ★目标人群：35-50岁成熟、成功的公司管理层、领导、BOSS ★竞品车型：别克GL8、广本奥德赛、东本艾力绅、传祺 GM8、上汽大众威然★关键词：沉稳、强大、担当、商务 城市分析 中国地大物博，民族传统文化丰富多样，美食、美酒遍布全国各地。结合2021款G20车型“四平八稳，有容乃大”的特点与“纵横四方，出差各地”的商务人群特征，将商务人士闯荡职场酒局与 路线A.杭州-南京-武汉-洛阳-乌鲁木齐 ‘饮与食，吃与酒文化进行融合，在9个重点城市进行推广，并将9个城市划分为两条路线，分别为： 路线B.海南-昆明-贵阳-成都 •以中华东西方美食差异“吃”为脉络进行贯穿。 •以云贵川的“酒”文化为脉络进行贯穿。 主题剖析 •7成左右商务人士更愿为美食买单 商务人士 活动场所分析 人群画像 •娱乐项目：深夜食堂+精酿啤酒 •释放压力、享受生活、社交 单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的观点。 *数据来源：智联招聘2019年中国白领夜间消费调研报告 主题剖析 享受吃酒，释放真我 随着生活压力变大，吃喝更能释放大部分商务人士的真实情感。 9城联动，吃遍佳肴 根据大部分商务人士喜欢的活动，以9城联动形式，吃遍各地美食，体验文化和美酒。 品味'酒'城，商务社交 9个城市都有独特的当地美酒文化，故品味“酒”城，既有品酒的意义，也有品9城的寓意，共同带领受众感受G20体验商务之旅。 酒桌文化，纵横四方 凡有人处，就有饭局。饭局，贯穿每个中国人一生，带着客户媒体“先做朋友，后做生意”。 主KV 主题画面待设计 主视觉 PART2 前期推广Generalize 推广H5画面 宣传H5：线上H5推广，收集报名信息，微信朋友圈广泛传播。 宣传套图 宣传套图1：根据方案“饮与食，吃与酒文化“主线， 以“吃饭”为切入点，通过各地对“吃饭”的不同说法，进 行宣传推广，激发潜客的兴趣，引发客户自发传播。 宣传套图 宣传套图2：根据方案“饮与食，吃与酒文化“主线， 以“喝酒”为切入点，通过各地对“喝酒”的不同说法，进 行宣传推广，激发潜客的兴趣，引发客户自发传播。 相遇，是一场杂糅的相逢也像所有的久别重逢那样 有萍水相逢、追随相伴、一拍即合的人与你共演 当中包含太多情绪如同饮下这杯酒 酒越饮越暖，水越喝越寒可渐渐的不知约了多久我在等你主动 你在等我有空 纵使再醇香的酒，也挥发成了水感情便也就淡了 此时此刻，我很想你 想和你在无拘无束的舒享空间里和你聊聊这么多年的变化 和你酒过三巡，尽兴畅聊 视频文案示例： ①一群人相聚在湖边、海边玩耍 ②和朋友参与社团活动 ③傍晚在郊外喝酒庆祝 ④人来人往的街道，形容友情变淡，为后面的情感铺垫 ⑤上车和朋友交流，并体现G20空间 ⑥酒过三巡的酒桌场景 宣传视频 有人说： 吃，是为了肉体；喝，是为了灵魂。 孰轻孰重，没人说得清但是 成长，是将哭声调成静音约饭，是将情绪调成扩音 或许找不到，让压力变小的食材但找得到，让心情变美的甜品或许找不到，让工作顺心的菜肴至少，昨夜的餐桌上 收纳了，你的牢骚这就是约饭的原因 酒桌上的吐槽盛会/吹牛大会通过“互怼”以解心中不快 回到车内，又是元气满满的新篇章 视频文案示例： ①吃、喝，并一起交流感情 ②人群餐馆的一群人聚餐画面 ③街道上嘈杂的声音和配音+配文 ④菜谱、美食甜品配合文字出现 ⑤酒桌上的吐槽盛会 ⑥酒足饭饱后回到G20，享受的神情 宣传视频 KOL推荐 从以川渝为例的当地白酒品牌“江小白”、到办公室文化、当地美食餐饮、汽车类KOL，受众常关注的方向，深入挖掘KOL潜力，共同推广，如：江小白、办公室不无聊、虎哥说车、胡观世事、小司频道、吃遍杭州、陕西老乔等 @江小白 275W获赞28W粉丝 喝酒场景内容为主，包 括“深夜酒话”、“酒馆不打烊”、搞笑喝酒小剧场等。 在剧场内添加大通G20的场景，品牌联合出镜， 跨界合作 @办公室不无聊 2354W获赞 239W粉丝 从职场KOL角度出发， 加深商务出行有G20才 有面儿的概念。 KOL推荐 如微博、微信、头条等自媒体平台，更多以金融、财经、创业、职场等内容为主的KOL入手，如：创业家、东方财富周刊、财经e线、新财迷、懂点社交礼仪、瞭望智库、营销头版、创业邦等 @新财迷 10万+单图文/头条 武汉当地公众号，以 财经资讯、财经政策解读，金融、资本市场评论为主，通过图文软广投放，达到品 牌、活动露出效果。 @懂点社交礼仪 119万+粉丝 主要推广职场、圈子、 学习、社交礼仪等方面内容，通过图文、视频等软广投放，进 行活动宣传 活动诱导 G20 传播动作： 根据粉丝特性，以多形式、多内容、多文化为触点，直击受众兴趣层面 活动目标：增加黏性 真人出镜、增设多个栏目等，增加粉丝对G20的黏性 产品定位： 移动商务定制专家商务派+享受派 活动诱导 吸粉、推广 吸粉、引流报名 引流转化、增大G20曝光 阶段目标 传播主题传播方式奖项设置 餐桌/酒桌上的“潜规则” 我有酒，你有故事吗？参与有奖 图文、视频等形式，多平台前期传播，抛出观念 留下你的故事，以图片/视频投稿形式参与活动 后续产出图片、视频等内容，多平台投放 -参与就送当地美酒1瓶 -参与就可吃“霸王餐” G20请你来吃酒、吃霸王餐啦！ 【现场颁奖】 -当地知名酒，1箱/代金券 -大通G20购车抵用券 PART3 区域品鉴Regionaltasting 整体规划及亮点 乐享9城玩出食力 两天一夜深度体验 Twodaysandanightofdeepexperience “食”力先锋 乐享“酒”城 精彩纷呈 亮点荟萃 声势浩大 寻觅美食 品鉴美酒 LIVESHOW 产品诠释 KOL推广 活动概述 •活动主题：乐享9城玩出食力—大通G20区域巡回品鉴 •活动时间：2020年11月（周末），每站2天1夜 •活动城市：乌鲁木齐、成都、南京、武汉、洛阳、杭州、昆明、贵阳、海南共9站 •活动人群：媒体KOL/大V/部分经销商核心客户 •体验人数：15-25人/场 •活动形式：媒体品鉴+城市试驾 •活动板块： 前期预热-KOL资源运营、社交互动、到店活动特权 现场体验-酒会、LIVESHOW、偶像互动、产品诠释、晚宴、城市特色体验与品鉴二次传播–社交平台扩散、朋友圈、Vlog、短视频等 1 2 3 4 3 1 2 4 5 路线A(5站) 1 10.31-11.1 杭州 2 11.7-11.8 南京 3 11.14-15 武汉 4 11.21-22 洛阳 5 11.28-29 乌鲁木齐 路线B(4站) 1 11.7-11.8 海南 2 11.14-15 昆明 3 11.21-22 贵阳 4 11.28-29 成都 站点规划 两天一夜深度体验 DAY1 DAY1-活动流程 环节 时间 流程 内容 暖场互动 18:00-19:00 暖场入座 媒体莅临现场、三重奏演出，车辆了解、暖场互动，自由品鉴现场冷餐 19:00-19:10 开场表演 地方特色剧/戏曲/舞蹈表演 19:10-19:20 主持开场 主持人开场欢迎来宾，介绍活动 19:20-19:30 产品演绎 主持人介绍G20车型，与销售一起绕车讲解 19:30-19:40 转场表演 沙画/魔术/茶艺表演 媒体KOL 19:40-20:00 自由品鉴 现场地域特色自助餐，红酒，地方特色酒品鉴，乐队演出
