《品牌金融年度报告：奥地利品牌价值概览》
自1996年成立以来，品牌金融在过去的25年中经历了全球经济的起伏，包括互联网泡沫破裂（2001年）、金融危机（2009年）、欧元区债务危机（2013年）以及新冠疫情（2020年）。尽管面对这些挑战，品牌金融持续成长，通过培训、研究和高级营销与沟通策略，不断深化对品牌价值的理解，并将其传递给市场。其方法论涵盖了品牌价值的定义、品牌效应、品牌识别要素、品牌财务价值、品牌贡献以及品牌实力等关键指标。
品牌价值被定义为品牌作为无形资产的价值，由品牌名称、标识、符号、徽标和设计组成，能够创造独特的品牌形象和联想，从而产生经济效益。品牌金融通过评估品牌对行业收益的影响，与普通品牌对比，确定品牌价值。此外，它还评估了品牌对企业的总价值增长的贡献，这包括通过许可协议产生的收入。
品牌实力是衡量品牌影响力的度量标准，最高可达100分，按照AAA+的信用评级系统划分。品牌实力评估综合考虑了品牌活动、自有资本及其对股东行为的影响。品牌金融采用三个主要维度来衡量品牌实力：输入（品牌活动）、所有者（真实当前品牌印象）和输出（品牌表现）。
品牌贡献是指通过拥有品牌，企业相较于普通品牌能获得的额外增长。品牌价值则涉及品牌和商标内IP在业务中的价值。
品牌金融通过公开可用的信息和假设制定其评估，不承担未来信息改变后可能产生的责任。它提供的观点和财务分析不应被视为投资依据，而应作为参考。品牌金融也提供了预测的品牌价值，用于估算许可费用。通过将预测收入应用于许可费率，可以计算出预期的许可收入，再通过折现税率得到税后的品牌价值。
品牌金融的报告覆盖了全球29个国家和地区、超过20个行业的品牌价值研究。品牌实力在每个行业进行评估，以反映品牌在不同市场中的表现。通过分析品牌实力的三大指标，可以预估品牌的未来成功潜力。例如，银行、保险、电信和汽车等行业分别占据了不同的市场份额。
综上所述，《品牌金融年度报告：奥地利品牌价值概览》不仅回顾了品牌金融在过去25年的成就，也展望了未来的品牌趋势和挑战。报告强调了品牌在推动经济增长、提高企业价值和创造竞争优势方面的重要性。
