蓝月亮的浓缩进程，不过是场春秋大梦？

蓝月亮在2016上海美博会上提出了“浓缩进化”的概念，赢得了产品和供应链两项大奖。然而，“浓缩”概念在国内洗涤剂领域并不陌生，但在当时，只是营销的噱头，未能真正走入消费者心中。相比之下，国外洗涤剂市场，特别是洗衣液产品的销售则呈现出完全不同的景象。早在洗衣液开始逐渐走入中国家庭时，浓缩产品、浓缩洗衣液在国外已经普及。而蓝月亮就是在这个时候，再次提出了“浓缩洗衣液”的概念，后又在行业内率先取得“浓缩+”认证。然而，消费者是否也做好了接受真正的浓缩洗衣液的心理准备呢？根据星图数据对线上洗衣液销售数据的监测统计，2015年7月到2016年3月，浓缩型洗衣液产品仅占线上洗衣液整体市场的3%出头，与2014年洗涤协会对国内浓缩洗涤剂份额的调查结果高度近似，在将近两年的时间里，浓缩型洗衣产品并未表现出明显的份额上升。而在蓝月亮洗衣液产品中，其在美博会宣传的新型浓缩洗衣液“机洗至尊”甚至仅占到蓝月亮所有线上洗衣液产品的0.09%，市场份极其有限。