劲凉冰红茶极限大赛策划方案

劲凉冰红茶推广策划案 深圳巨尚文化传媒有限公司 Contents︱索引 Activityoverview|活动概述 ProcessPlanning|活动规划 H 活动概况 HUODONGGAIKUANG 活动主题： 赛事地点：深圳赛事日期：2017年5月28号 赛事项目：跑酷、轮滑、滑板、小轮车 赛事形式： 邀请大咖云集四大赛区，决出各赛区极限运动大咖 目标对象：邀请赛区内极限运动各项爱好者精英参与现场比赛。 活动目的：通过主题活动的开展，持续提升品牌认知度，增加市场份额，从而加强品牌整体势能。 线上 官微等新媒体话题互动 （直播、视频、图文、话题） 斗鱼、花椒、虎牙直播等平台，赛事全程直播，将线下赛事带到线上； 参录制极限运动视频上传至【优酷】、【暴风VR】等； 活动整体规划 赛事宣传 （5月） （6月） （7月） 线 下 终端宣传（海报、DM单派发、线下活动（CP、赞助、高校、网吧、横幅、超市堆箱、品牌框）体育场、健身会所异业联合） 5月候车亭户外媒体发布#五大赛区极限运动精英表演邀请赛#赛事信息 6-7月地铁媒体发布#五大赛区极限运动精英表演邀请赛#赛事信息 线下终端宣传、CP活动、赞助、异业联合持续配合；极限潮流PARTY+邀请大咖云集五大赛区，决出各赛区极限运动大咖（5场）； 1 2 3 4 5 多维渠道宣传应邀挑战玩咖集结全网狂欢收获品牌效益 赛制规则 比赛项目 跑酷、滑板、轮滑、小轮车 单项限时2分钟，规定时间内随意发挥 比赛时间 比赛规则 跑酷：选手利用现场设置道具，自由发挥。动作包含高处倒立、空翻转体及各种高难度快速障碍跨越等或选手自创动作。 轮滑：选手用直排轮滑进行平花式自由发挥。设置三组轮滑桩，每组20个，桩距分别为50cm，80cm，100cm。选手自由选择桩距。动作包含交叉，单蛇，双蛇，尼尔三，单脚，crazy（包含正/倒过桩）等或选手自创动作。 滑板：选手利用现场设置比赛道具，自由发挥。动作包括倒滑、反脚、Nollie、空中转体、内、外跳转、滑前、后轮等或选手自创动作。 小轮车：选手用BMX车做各种平衡滑行、花式跳跃比赛。动作包含后轮点地跳、前轮点地跳、擦轮、定车、飘、过桥、踏蹬技术、旋转翻身、飞小台等或选手自创动作。 单项极限运动 冠军：奖金2000元+冠军奖杯亚季：奖金1500元+亚军奖杯季军：奖金800元+季军奖杯 现场邀请四位专业极限运动教练担任评委 评分规划裁判 评分规则 评分标准 跑酷、滑板、轮滑、小轮车四项极限项目，均按限时技巧赛规则评分。选手在限时2分钟内，利用现场比赛道具，自由发挥，动作不做限制 单项比赛淘汰制，评分标准：限时2分钟。 评分标准流畅性40分，稳定性30分、技巧创新15分、难度15.总分100分。单项选手PK赛制，分数高的进入下一轮PK。直至单项决出第一名，颁发 冠军奖牌及奖品 晋级奖励 赛制示意图 各大赛区单项极限运动比赛项目邀请8名选手，四项极限运动选手为32人。 单项8进4，4进2进行分组PK，单败淘汰的方式进行，各组最终胜出的的一名选手进行冠军争夺战。 选手参赛流程 前期邀请各大区极限运动选手参与比赛 赛事主办方工作人员通过电话核实、通知选手按时到达参赛地点 选手联系赛事主办方工作人员，提前登记提交参赛资料 抽签分组，PK赛 赠送参赛选手劲凉冰红茶，并穿上劲凉冰红茶特制比赛服 已签到选手现场领取号码牌，并在身上粘贴号码牌。 将个人照片（立得拍）悬挂在极限王者墙上 线上前期预热 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛线上规划 日期 微信 微博 KOL 5月13日 #劲爽青春，酷影随行#极限运动精英邀请赛，你敢挑战吗？极限达人&劲爽青春这样的人儿在这里！ 还在向往《速度与激情8》男主范大叔玩极限吗， 这里还有更刺激的 极限运动的花式玩法，你最想试试哪个？ 5月14日5月15日 无敌是多么寂寞--顶尖极限达人发挑战书求败 5月16日5月17日 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛深圳首场赛事预告 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛深圳首场赛事预告 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛深圳首场赛事预告 5月18日5月19日 共享单车也能玩出极限范 5月20日5月21日 极限运动，是勇敢还是作死？ 5月22日5月23日 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛-攻略邀请极限运动精英阵容揭晓 极限运动的刺激和魅力你真的了解吗？ 5月24日 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛-攻略 5月25日 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛倒计时 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛-攻略 5月26日 极限运动精英视频集锦 5月27日 邀请极限运动精英阵容揭晓 5月28日 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛-回顾 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛-现场报道 5月29日 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛-回顾 劲凉冰红茶极限运动精英邀请赛-回顾 5月30日 近乎崩溃残酷表演各种麻烦不断状况百出 近乎崩溃残酷表演各种麻烦不断状况百出 5月31日 线下前期预热—高校校园推广 展示 物料 STEP-1线下常规宣传：喷绘、条幅、海报、校园Cp配合、导购等； STEP-2周边的销售渠道：布建、陈列，利用告知牌、海报等进行活动告知；利用促销活动，现场关注官微即可获得【1元购买劲凉冰红茶的福利】等促销形式进行！ STEP-1微博微信：落地宣传利用校内红人、学生组织等进行双微自媒体的发布； STEP-2贴吧、天涯、豆瓣等发帖：落地到学生真正会关注的网络社交平台进行活动信息披露和展示； 合作 STEP-3通过赞助及合作的形式与高校社团及群体进行活动合作，为劲凉极限运动精英邀请赛提供坚实的群众 部分基础！ 线下前期预热--终端宣传 集中资源对活动地区周边核心卖场，以劲凉冰红茶元素为主，结合新品及活动海报进行传播，进行全方位活动主题包装，形成统一的终端氛围； 1、包装原则： ①围绕产品元素，视觉进行统一传播； ②聚焦核心，集中资源投入，占据终端视觉第一冲击力； 2、售点包装： ①以与主题相关的视觉元素对售点进行立体化的生动包装； ②产品结合促销信息进行包装，加强礼品堆头，终端形成视觉冲击； ③售点外：强化户外移动终端宣传，对潜在用户进行“抢、逼、围”地毯式宣传。 ④售点内：加强活动的告知性，全力营造销售氛围。 海报摇摇卡瓶颈套冰箱贴堆箱 线下前期预热--CP活动 活动期间在活动城市进行大范围的小型活动宣传，在提升销量的同时，通过视觉呈现传达主题 元素，传播活动信息，扩大活动影响力，并加强官微的宣传； 时间：2017/5－2017/7 地点：华南全区域 模式：以C/D模式为主，现场增加X展架/告知牌，派发DM报名表； 通路配合：海报/校园赞助/校园橱窗可增加极限运动大赛活动信息告知； 堆箱三角价格牌 堆箱三角价格牌28x54cm SP活动告知牌(CP)35x60cm 价格牌 22x20cm 促销台眉板108x82cm促销台地贴250x150cm D模式 冰桶围边162x70cm 易拉宝80x200cm C模式 易拉宝 80x200cm SP活动告知牌(CP) 35x60cm 价格牌22x20cm 堆箱三角价格牌 堆箱三角价格牌28x54cm 帐篷338x268cm 帐篷地贴300x200cm 促销员要求 •促销员形象：1）年龄：18-24周岁 2）身高：女：165cm以上，男170cm以上； 3）表达：口齿伶俐，普通话标准、表达清楚、善于沟通； 4）外表：身材苗条、皮肤白皙、化淡妆； 5）性格：青春活力、乐观自信、热爱劲凉； 6）规范：优先选用促销MM，单一活动点，男生应该少于女生数量； •促销话术： keywords:1)劲凉冰红茶2)劲爽青春酷影随行 1）劲凉冰红茶，就这么酷！ 2）劲爽青春，酷影随行，就这么酷！ 3）现场购买任意2瓶/盒劲凉冰红茶，即可获赠精美礼品一份/或即可参与现场互动赢取精美礼品； •执行要求：参与促销活动期间不允许饮用非劲凉品牌冰红茶； Step3 活动规划 劲凉冰红茶·四大赛区极限运动精英邀请赛 舞台 极限运动 比赛区 DJ/直播区 音控区 四大赛区活动区域规划 选手 休息区 游戏二 酷爽到底 游戏三冰爽劲击 游戏一尖叫之旅 销售区 展示区 销售区 龙门 全景效果图 20m*25m 图 舞台效果 4m 8m 0.7m 4m 4.5m4m 12.54m 注：舞台高度0.8m 龙门区 5m 8.5m 展示区 3.5m 2m注：底座2x2m 比4*4*0.8m（高） 赛区域 2.96*2.5*1.37米（高） 注：12x12米 销售区 休息区 注：3x3米帐篷 音控区 注：3x3米帐篷 选手号码牌劲凉选手服 游戏一：尖叫之旅-vr游戏 游戏规则：游戏者佩戴HTCvivevr设备，亲身感受从高空飞跃、极限空翻、酷炫回旋等精彩刺激等跑酷真实视觉画面，感受跑酷带来的刺激与激情； 3米 通关者即可获得礼品一份 4米 游戏二：酷爽到底 游戏规则：游戏桌面上设置极限运动动作拼图，双人游戏。单人游戏时，限时1分钟内，全部拼图成功即可获得礼品。 双人游戏时，双方对站，优先3米 拼图成功者即可获胜，可获得礼品一份。 4米 游戏三：冰爽劲击 游戏规则：游戏道具为一个金字塔型产品货架，消费者每次参与游戏可获得5个球，在限定距离，击倒极限运动人物剪影数量越多，获得礼品越大。 3米 4米 极限运动直播：知名户外极限运动主播，配上专业GoPro相机，直播极限运动体验现场，为网友送上一餐丰富的极限视觉盛宴，扩大活动影响力，同时在直播中不间断提示大赛内容、参赛方式及大赛奖品，扩大活动影响力；通过直播同时也能带动现场氛围，让极限爱好者们更有激情，更敢于表现。 路演现场直播 内容 近乎崩溃残酷表演各种麻烦不断 状况百出 形式 直播平台定时直播； 路演活动现场直播； 话题采访者直播； 互动 参与话题讨论 为主播送花鱼丸鱼翅 周播榜前三名送出礼包一份！ PS：（主播感染力强， 插入唱歌、舞蹈环节） 舞台节目表演 1.现场DJ打碟2.爵士舞秀3.四人乐队 4.产品知识趣答 活动流程表 序号 时间 内容 备注 1 活动前一天 布场 2 活动当天 促销员08:00到位 负责人7点到场 3 10:00- 现场互动互动游戏、售卖 4 10:30-11:30 舞台表演及互动 爵士舞秀、四人乐队表演 11:30-12:00 极限运动比赛初赛-跑酷、滑板、轮滑、小轮车 参赛者表演+裁判打分 12:00-14:30 中场休息 5 14:30-15:00 现场互动互动游戏、售卖 （工作人员准备确定好下午场极限比赛相关事宜） 6 15:00-16:30 极限运动比赛决赛-跑酷、滑板、轮滑、小轮车 参赛者表演+裁判打分 7 16:30-17:00 舞台表演及互动 爵士舞秀、四人乐队表演 8 17:00-18:30 中场休息 9 18:30-19:00 舞台表演及互动 工作人员整理选手相关比赛结果备颁奖用 10 19:00-20:30 极限运动比赛总决赛-跑酷、滑板、轮滑、小轮车 参赛者表演+裁判打分 11 20:30-20:45 舞台表演及互动 爵士舞秀、四人乐队表演 12 20:45-21:00 比赛结果宣布，颁发奖杯、奖金 合影 13 21:00- 活动结束收场 搭建手册 舞台搭建—桁架图 龙门搭建—桁架图 游戏搭建—桁架图 售卖搭建—桁架图 活动分工概要 康师傅 1.劲凉“劲爽青春酷影随行”活动物料 设计确认 2.城市赛执行日期、场地确认 3.媒体传播发布 巨尚传媒 1.劲凉“劲爽青春酷影随行”设计、制 作 2.城市赛活动场地物料搭建、执行 3.邀请极限运动精英参与邀请赛 4.媒体传播内容撰写 hanks