如何落地新零售？

新零售新营销 2021帆软智数大会 喻旭 1数据背后发生了什么 2遵循营销范式的变迁 3新营销4个关键 4用户运营部门的标准岗位参考 数据背后发生了什么 CHAPTER01 1、从供给规模转向需求规模 标、准化 2、消费需求从功能诉求到“体验”诉求 3、行为触点的快速变化 •5年一周期 •线下到线上，再到融合 •搜索到推荐 •图文到视频 •非主流到主流的间隔变短 •创新周期在加速 •洞察与面对快速变化的VUCA，关键是敏捷性。 •宏观：经济结构变化 •微观：消费行为变化 •新营销的思维、方法 新营销4个关键 CHAPTER03 新营销4个关键 “内循环”“敏捷性” 营销营销 范式能力 “用户化” 营销营销 指向组织 “独权扁” 关键1：营销范式“内循环” 存量时代（水车模型） 关键2：营销能力“敏捷性” 关键3：营销指向“用户化” （渠道中心） （用户中心） 基于意义的用户方案开展生态运营 基于生命周期开展用户运营 基于产品品类进行全渠道带货 “品牌是卖出来的”“用户也是卖出来的” 面向“私域用户”，以“会员用户数据”作为驱动，开展用户生命周期的运营，成为本阶段的关键。你要思考的是如何延长客户生命周期，并且如何在生命周期内挖掘更大的价值变现 找准产品背后的意义，重新定位用户价值，制定用户方案，并匹配与用户方案对应的供应链体系 关键4：强调组织“独、权、扁” THANKYOU 谢谢观赏