2022H2心域营销手册

2022H2⼼域营销⼿册 腾讯新闻营销中⼼2022.6 营销趋势 技术搭台，内容唱戏 存量营销下半场，进⼊⼼智营销场域 全⽹⽤户池 品牌在公域流量场上发声需投⼊成本获取⽤户关注 产品 触达⼊⼝ 触达效率 算法 被品牌触达过的⽤户池 有印象、不稳定、易流失 内容 ⼼智转化 品牌专属⽤户池 品牌与⽤户互动关系的培养场直接拥有可免费触达的⽤户 ⽤户忠诚更利于促进购买决策 ⼼域营销 流量是起点，品牌塑造的终极追求是构建可以与消费者共鸣共振的“⼼流体验”公域放⼤企业营销触点，私域缩短品牌与⽤户的沟通链路 ⽽要想让品牌穿越碎⽚化信息丛林，打造“品牌⼼域”是破局关键 ⼼域流量将是品牌真正可以依赖的“认同资产”，打造品牌⼼域将是品牌营销的核⼼⽬标。 公域⼴场 ⾛眼触达 ⼼域通路——⾛⼼认同 私域阵地 ⾛脑决策 品牌信息露出 增强⽤户⼼智转化，提升品牌⼼域价值 品牌收益转化 产品功能产品卖点品牌内涵品牌精神 ⼼域认同 构建品牌信任壁垒获取⽤户好感 ⼼域共鸣 依托⽤户审美偏好树⽴品牌内容地标 ⼼域区隔 协助构建品牌差异发展树⽴品牌辨识度 交易转化 ⽤户忠诚 海量优质⽤户 ⽤户规模稳居⾏业第⼀梯队 腾讯⽣态矩阵优势，⽤户规模、活跃度领跑⾏业 ⾼⽉活 腾讯新闻⽤户规模处⾏业第⼀梯队 ⽉活为其他梯队APP2倍以上 端⽉活跃⽤户数 2.8 ⼴覆盖 腾讯新闻⽤户全⾯覆盖腾讯矩阵每⽇保持⾼频深度触达 每⽇全渠道触达⽤户 5.3 强粘性 腾讯新闻⽤户 对资讯具备强⼤粘性 ⼈均时长 53 ⾼质量 全⽹资讯平台⼀⼆线城市⽤户分布平均⽔平为43% ⼀⼆线城市占⽐ 57 *数据来源：各平台⽉活、腾讯新闻⼈均单⽇使⽤时长来⾃QuestMobile2⽉数据，⽇矩阵覆盖数、地域分布来⾃腾讯新闻客户端数据 平台信任底⾊ 公信⼒、影响⼒常年位居商业媒体第⼀ 腾讯新闻深耕资讯⾏业多年，在⾏业中具有⽤户影响⼒、信任度双重合⼒优势 中国⽹络媒体公信⼒·商业媒体NO.1 2017，⼯信部《中国⽹络媒体公信⼒调查报告》 新闻客户端满意度排名·商业媒体NO.1 2020，国家信息中⼼发布《“新型冠状病毒肺炎”公众认知与信息传播调研报告》 最佳品牌影响⼒·商业媒体NO.1 2021，国家信息中⼼《2020中国⽹络媒体社会价值⽩⽪书》 ⽹络媒体最佳发展平台NO.1合作伙伴多元性、合作伙伴权威度、平台内容丰富度、业态开发优质度、平台内容公信⼒最佳⼤事件引领⼒NO.3核⼼报道量、重点议题设置、内容权威度、⽹民响应度、⽤户信任度仅次于⼈民⽹、新华⽹，腾讯⽹为商业媒体TOP.1 最佳民⽣链接⼒NO.4民⽣服务影响⼒、⽤户参与度、谣⾔澄清⼒、视频内容更新频率等维度仅次于⼈民⽹、央视⽹、新华⽹，腾讯⽹为商业媒体TOP.1最佳品牌影响⼒NO.4媒体所获荣誉、⼆次传播⼒、⽤户覆盖度、⽤户好感度、业界好评率仅次于⼈民⽹、央视⽹、新华⽹，腾讯⽹为商业媒体TOP.1 最佳社会公益⼒NO.3公益信息⽣产⼒、公益数字化、主题多元度、活动影响度、⽹民参与度仅次于新华⽹、⼈民⽹，腾讯⽹为商业媒体TOP.1 *国家信息中⼼《2021中国⽹络媒体发展报告》2022.04 备注：国家信息中⼼报告媒体⼝径兼顾中央媒体与商业媒体、共选取20家⽹络媒体 内容创作实⼒ 深厚资讯基因x深刻⼈⽂洞察，构建品质内容引擎 从⾏业领先的资讯能⼒到话题挖掘能⼒再到内容塑造⼒，持续引发⽤户热议 7x24⼩时精选资讯热点迭代 品质⼈⽂内容覆盖多元圈层 精准社会洞察开拓创新内容 7x24⾼频更新，囊括⼤事⼩情，为品牌提供借势热点 多维圈层内容开发，助⼒品牌深度诠释理念 辅助品牌实现⽂化和观念的精准定位 腾讯新闻⼼域营销⼯具地图 以公信⼒背书获取⼼域认同 构建品牌信任壁垒，获取⽤户好感 公信⼒营销模组 垂直领域渗透 以圈层节⽬营造⼼域共鸣 依托⽤户审美偏好，树⽴品牌内容地标 传统⽂化 商业故事 ⼈物成长 ⼈⽂体育 科技科普 ⾃然旅⾏ ⽣活⽅式 以创新定制实现⼼域区隔 协助构建品牌差异发展，树⽴品牌辨识度 创新数字营销 事件营销品牌故事 公信⼒背书 构建品牌信任壁垒，获取⽤户好感 x 横向 公信⼒营销模组 纵向 热点 房产 汽车 科技 财经 体育 热点曝光 公信⼒基建 社会责任 ⾏业占位 垂直领域渗透 娱乐 健康 ⽣活 教育 腾讯新闻公信⼒营销模组 借势热点事件发声，塑造圈层影响⼒ Option1：体育/航天等热点特别策划（资讯报道/专题/节⽬化） Option2：节点策划-端午节/国庆节/中秋节Option3：热门影视综借势营销 01 热点曝光 02 公信⼒基建 品牌 品牌持续发声，深度传达企业理念 Option1：新品发布直播+PR软⽂推⼴Option2:新品众测 Option3：⽩⽪书定制 官⽅IP+100+平台头部CP ⼆创直播 报道 转载平台优质 1万+ @理娱打挺疼 辣评分析 创意剪辑 ⾏业 CP 明星专访 公信⼒ 0304 关注社会变化，展现企业社会责任 Option1：《中国益公司》合作 Option2:创益定制 社会责任 ⾏业占位 ⾏业⾼频发声，持续获取领域关注 Option1：⾏业峰会报道 Option2：产业沙龙定制 Option3:领域专家证⾔ 热点曝光 腾讯新闻2022航天营销 神州⼗五发射+梦天实验舱 问天实验舱 宣告中国空间站建成 7⽉ 10⽉ 6⽉ 9⽉ 12⽉ 神州⼗四发射载⼈航天30周年 遥⼗五⽕箭发射 预热期 启动期 ⾼峰期 重⼤节点事件专题+CP+第⼆现场直播间合作（神州⼗四返航/神州⼗五发射等） 《星⾠为家/⼈间空间站》征集创作者设计“太空之家”，在线同步展⽰并打造⼀个线下实体的“空间站” 《探索·星⾠太空主题艺术设计⼤赛》《宇宙电波·太空⾳乐节》线下太空主题liveshow 主题活动 容 内《银河戏⽣活指南》民⽤领域⾥载⼈航天的⿊科技 排 安《中国航天英雄谱》讲述中国航天⼈的传奇故事 品 产太空VR频道：⽤VR时间轴回看中国航天变化 动 互《⼀起造⽕箭》H5互动 点 热卡塔尔世界杯⼤事件营销 热门精品栏⽬ 《星耀卡塔尔》《球同存议》特别版《宿敌》 卡塔尔世界杯前⽅巨星访谈热点话题，观点交锋，实时互动球星世纪⼤和解 ①每⽇巨星专访 张路 黄健翔范志毅 知名国内⾜球名宿 25⼤国外⾜坛巨星 ②分享世界杯现场激情 “和解⼩屋” 赵丽娜王霜孙雷 ③卡塔尔⼈ ⽂风情 曝穿越世界杯的过去、现在与未来光 ⼤曝光阵地 世界杯资讯，多形态实时速递 赛程积分榜射⼿榜 S-Land体育⼩镇 世界杯嗨玩嘉年华 话题⼤事件 《追梦少年⾏》 为贫困⼉童实现接触⾜球、接触偶像、接触梦想的舞台 •助⼒贫困⼉童实现⾜球梦 •张路-项⽬主理⼈ •线下捐赠+教学+选拔 •线上公益⾜球梦专题⽚ •6站飞⾏⾜球明星嘉宾 图⽂资讯⼩视频聚合原创内容 创意流量互动 《世界杯⼤竞猜》 捆绑腾讯新闻资讯超流量⼊⼝玩转世界杯，边猜边看 《王牌球星》 世界杯虚拟球星卡游戏竞猜+直播+定制数字藏品 ·专家栏⽬ ·萌宠赛道 ·竞猜游戏 战将选择⽐赛竞猜朋友互动 热 曝 点H2营销节点全⾯覆盖，随⼼定制 光 6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉ 节⽇营销 ⼉童节建党节建军节教师节国庆节感恩节圣诞节 端午节 七⼣节 中秋节 重阳节 王牌IP资讯短视频、《中国⼈的⼀天》、《新闻哥》、《知识官》1-12⽉贯穿全年 垂类节点 财经 科技 娱乐 教育 社会能量 健康 达沃斯 愿景演讲 愿景演讲 G20峰会 益公司年会 风云演讲 ⼈⼯智能⼤会 腾讯全球合作伙伴⼤会 中国互联⽹⼤会 上海国际电影节 威尼斯电影节 四⼤时装周春夏 ⾦鸡百花电影节 ⾼考 毕业季 开学季、校招季 回响中国 医师节 腾讯99公益⽇ 长城保护 年终公益盘点 世界爱眼⽇ 世界肝炎⽇ 世界 母乳喂养周 世界爱⽛⽇ 世界镇痛⽇ 世界 ⾻质疏松⽇ 联合国糖尿病⽇ 世界艾滋病⽇ 热点曝光 腾讯新闻中秋特辑，开启最美中秋夜 2022中秋团圆之际，腾讯新闻集合三⼤互动内容玩法，邀请全⽹⽤户，共度中秋佳节。 赏⽉夜 中秋奇妙⽉VR赏⽉x云团圆直播 品⽉夜 《⽂学馆之夜：醉美团圆夜》 游⽉夜 诗酒趁年华，城市游园会 VR赏⽉沉浸互动 三维建模 搭建⽂化地标 ⼿绘奇景 畅想奇妙夜晚 中秋诗词 跨越千年感动⾄今 中秋奇妙⽉VR赏⽉ 腾讯新闻携⼿品牌共庆佳节带你穿越中国⼭川云游观⽉ 中国⼈的团圆⽂化和酒⽂化，占据了中国⼈⽣活⽂化中的很⼤篇幅。致⼒于从⽂化视⾓切⼊普世⼤众共情话题、输出智慧体悟的《⽂学馆之夜》，将于2022中秋佳节，在中国现代⽂学馆举办团圆夜宴，邀请⼗数位各界好友，共同举杯，共话团圆，共论⽂化变迁 主持⼈： 李敬泽 作家中国现代⽂学馆馆长作协副主席 李洱 作家中国现代⽂学馆副馆长茅盾⽂学奖获得者 李蔚超 学者中国现代⽂学馆 诗酒趁年华 诗与远⽅⽂化相聚—打造⼀场城市⽂化的诗意之旅 诗意再现 以⽿熟能详的春秋战国争霸为主题园游会，如在张家界、恩施⼭川为元素，以复古青绿为背景视觉设计，最⼤程度还原诗意，设置历史背景故事的剧本杀 汉服相聚 邀请腾讯新国风的百万粉丝汉服博主到 ⾸席疾控专家：曾光 体育运动员：邓亚萍 异地“创客”：刘润 只此青绿主演：孟庆旸 以业 ⾏ 不⼤ 同咖 经分 历 触享 发亲 观 众⾝ 相故 同事 境 遇 共 鸣 以击 直 中不 秋同 过领 节 为域 引节 窥 见⽇ ⾏状 业况 发 展 状 态 以享 共 直形 播式 形共 式 与渡 观中 众 实秋 时佳 同节 频 过 佳 节 《中秋“云”团圆》连线⼤咖嘉宾，与观众⼀起云过节 3（节前连续3⽇每天⼀场单⼈连线） 1（中秋当天连线3位嘉宾云团圆） 拟邀嘉宾： 李诞、贾樟柯、戴锦华刘震云、单霁翔 9位意见领袖 3桌团圆酒席 4个话题⽅向 现场进⾏古代游戏（诗词飞花令、投壶、汉服春⽇⾏⾛、射箭）⽰范，⿎励⼤家穿汉服来聚会 诗歌探秘 游客完成任务，领取国风护照，在设定的盖章点集齐关于此地诗歌的诗⼈印章 +1枚隐藏款印章，完成整本集章后兑换 品牌设计的国风精美周边⼀份 古风传承 邀请相关国风博主、⽂化⽹红进⾏相关 诗歌、城市内容的解读、还原 热点曝光 青春季来袭：⾼考毕业暑期，⼀键三连 2022毕业季，腾讯新闻倾⼒打造青春季专属节点营销，全⽅位助⼒品牌年轻化营销 5⽉18⽇-6⽉30⽇6⽉1⽇-6⽉30⽇7⽉1⽇-8⽉30⽇ 高考毕业暑期 《我们的⾼考》⼤咖直播 以素⼈⾼考故事切⼊，通过⼤咖连麦直播、优质⾼考故事展播，唤起⼤众的⾼考记忆。 【7场直播】薛兆丰、樊登、陶勇、房琪等嘉宾连麦 对话 【6条IP视频】我们的⾼考：百⼈⾼考影像纪实 《专业代⾔⼈》KOL分享 打造百⼈⾼考选专业经验分享，成为全 ⽹最实⽤的⾼考专业指南H5 【征稿互动】打造百⼈⾼考选专业经验分享 【4场直播】祝融号⽕星车设计师、解放军总医院⼉ 科博⼠后等核⼼KOL直播分享 【知识官分享】各领域知识官输出IP内容；全⽹最实 ⽤⾼考指南 ⾼考频道改版 2022年⾼考季，腾讯新闻教育频道全新升级为 2022⾼考频道 【7x24⼩时】滚动更新⾼考最新资讯内容 【⾼考⽇历】重点⾼考事件直播策划概览 【⾼考话题弹幕墙】汇总热门⾼考话题内容 腾讯新闻闪屏及⾸页⼤图位置 ⾼考频道焦点⼤图 改版后：三改版后：二屏内容屏内容 改版后：首屏内容 腾讯新闻客户端全站⾼位推⼴、Push腾讯新闻微信公众号、视频号、微博等端外微博话题热搜 《毕业云展览》 【毕业艺术展】腾讯新闻与中央美术学院实验艺术学院联合发起2022毕业季“last&firt艺术展 【数字藏品】作品制作成数字藏品，助⼒公益事业 【⼤咖直播】邀请知名艺术家、美术馆馆长、画廊主、设计公司⾼管、⼤ ⼚设计师，与毕业⽣对话交流，就职业发展问题答疑解惑 《毕业云旅⾏》 【沉浸式连麦直播】腾讯新