美妆趋势：新常态下不断演变的消费者

美容行业正在复苏，尽管2020年全球市场下滑，但2021年出现反弹。这种反弹发生在所有类别中，但最能代表面部护理类别，该类别在2020年下降4%，然后在2021年增长4%。消费者越来越意识到他们购买的产品的成分，对美的感知变得更加全面和健康驱动，注重内部健康和环境和谐。大流行使消费趋势在两个不同的方向上出现分歧——简单化和复杂化。然而，大流行只会加速已经成为长期趋势的趋势。可持续性作为USP越来越受到关注，精致与简单：美的阴阳。化妆品场合几乎在全球范围内下降，销售额下降的原因是去年各地的化妆品场合都出现了下降。全球超过三分之二的女性更喜欢淡妆更自然的外观。影响使用的主要因素之一是实现“自然外观”的全球趋势。全球超过三分之二的女性更喜欢淡妆更自然的外观。这是一个不断增长的趋势，但巴西除外。