点火指南：营销方案规划（英）

Gartner的点火指南提供了面向营销人员的场景规划步骤，包括确定影响、概述行动和记录和交流。企业场景模板可以帮助完成场景规划练习，包括场景标题、演员、情景叙事、发生什么了、时间范围和位置、业务影响等。在进行营销场景规划时，需要确定公司情景对营销职能的影响，包括建立场景规划团队、收集多个视角以层叠企业场景、确定营销职能的情景含义、概述每种方案的风险和机会等。同时，需要概述应对风险和抓住每个场景机会的行动，包括调整场景目标、采取的行动等。