广告及营销服务行业的新增长路径

本文主要探讨了广告及营销服务行业的新增长路径。在当前环境下，营销服务商面临着前所未有的发展机遇，但也遭遇来自外部环境、市场玩家、品牌主和自身治理等多重挑战。具体来说，营销环境的变化要求服务商加快创新演进速度，升级能力组合矩阵；新消费品牌和新技术的出现要求服务商进行价值链重构、新市场拓展、产品化转型和生态聚合；同时，服务商还需要应对市场玩家多元分化、外部快速变化等挑战。为了应对这些挑战，服务商需要重塑行业格局，通过新玩家、新消费、新政策和新技术等四个新力量来推动行业的发展。此外，服务商还需要通过加快创新演进速度、优化运营治理体系等两项关键举措来应对变局。