2024年小红书母婴宠物行业营销通案

2 0 2 4营 销 中 心 出 品 趋势热点 实用指南 妈 咪 来 支 招 T r e n d y8 8 0 0 w 热 点 价 值 渠 道 价 值 营销价值 平 台 大 事 件 平 台 级S +大 事 件 打 造 品 牌 破 圈 影 响 力慢 人 节 ｜ 外 人 节 ｜ 雪 人 节巴 黎 奥 运 ｜ 遛 遛 生 活 节 ｜ 小 美 说 ｜ 红 薯 买 手 集 ｜ 红 薯 在 公 益看 中 国 ｜ 宝 藏 新 品 热 点 趋 势 平台大事件 ⼩红书平台级S+⼤事件打造品牌破圈影响⼒ 平 台 大 事 件 ｜ 治 愈 质 感 慢人节 让快节奏的自己重回一倍速生活，保持对生活的感受力，也让更多好产品真正走进生活。 构建极致向往感的体验 联结一群慢人和一座慢城 以一大片稻田为部落原点，以五行做五大区域搭建多元精神圈层的无边界连接场景，每个区域将承载不同主题活动 小红书上的慢人，是即使生活再忙，也会偶尔让自己重回一倍速生活可以当个20分钟的慢人、一天的慢人、一个月的慢人，甚至是一个月的慢人 平 台 大 事 件 ｜ 国 货 之 光 看中国 从中国人的消费选择出发，看到中国好产品在影响当代年轻人的生活方式 平 台 大 事 件 ｜ 新 品 引 爆 宝藏新品 新品营销标杆IP，让好的新产品被更多人看到，更多人信任，更多人想买，提升新品成功的确定性 「新品生命全周期」解决方案新品→爆品快速养成 两大体系为宝藏新品重磅背书 平台级大事件宝藏新品发声的大舞台 解决新品从营销定位、口碑扩散、再到声量打爆的全周期痛点让真正的好产品更快被用户看到，走入用户生活 聚焦「人群+新品体验」的平台级大事件放大宝藏体验达成宝藏破圈 宝藏评审团体系+全新升级的视觉体系打出宝藏新品重磅背书心智 孵化期→上市准备期→口碑定调期→爆品养成期→爆发期→长线种草期 平 台 大 事 件 ｜ 全 民 盛 事 巴黎奥运 上线时间2024年6-8月 从3亿人到13亿人，到全球更多人的运动盛宴、生活盛宴、赛事盛宴，携手品牌与世界同框 态度定调的《巴黎生活节》 全民参与的《大家运动会》 紧跟赛事的《一起看奥运》 亮点①运动高手在民间 亮点②红薯队伍PK赛 亮点②包机送你上奥运 平 台 大 事 件 ｜ 户 外 热 点 外人节 1座户外场域，10座城，100家户外俱乐部，10000人参与，100万+笔记增收 明年外人节去哪嗨？敬请期待！ 2022年包一座岛 2024年雪山狂欢？ 2023年向山而行 OFFLINE：一场狂欢大事件，N多城市户外俱乐部联动，泛户外圈层全触达 ONLINE：从精神共鸣到点名邀请，深度撬动户外垂类圈层，为线下狂欢蓄热 平 台 大 事 件 ｜ 美 感 调 性 平 台 大 事 件 ｜ 雪 场 狂 欢 平 台 大 事 件 ｜ 买 手 直 播 平 台 大 事 件 ｜ 公 益 事 件 热点趋势 紧追社区内容趋势流⾏品牌乘⻛⽽起 热 点 趋 势 ｜ 母 婴 社 区 联 动 小友遛遛图鉴 首次牵手母婴社区打造城市高点事件，发现更多有趣的遛娃方式。 线上征集遛娃图鉴 线下多城一起遛娃 你的小朋友，也是你最小的朋友。 和孩子一起遛遛，打开探索世界的100种方式。 2023年母婴社区携手景德镇、上海等各地文旅局共同发布本地“遛娃打卡地图” 热 点 趋 势 ｜ 母 婴 社 区 联 动 奶爸营业季 热 点 趋 势 ｜ 时 节 上 新 我就要这样过春/夏/秋/冬 结合一年四季的热门生活趋势，和全体薯民一起把季节当成节日来过 口碑种草 站内圈层真实分享提升产品⼝碑促进种草 口 碑 种 草 ｜ 长 线 阵 地 妈妈能量俱乐部 2024年妈妈能量俱乐部营销日历 口 碑 种 草 ｜ 长 线 阵 地 小红书科学养宠专项IP，以知识科普+平台官方背书为宠物品类营销带来更多平台趋势价值 口 碑 种 草 ｜ 长 线 阵 地 围绕健康新趋势，与品牌共创健康知识科普，以年轻化的表达方式提供价值信息，树立品牌专业度 节点引爆 囤货礼赠节点激活即时消费需求 节 点 引 爆 ｜ 礼 赠 节 点 和妈妈有个约会 母亲节以爱之名，晓之以礼，帮助品牌own住母亲节情感心智，传递品牌价值 项目核心亮点 以情感为基点，瞄准母亲节情绪共鸣，创造站内为妈妈场景，延续原生IP热度，吸引用户热聊 以创作者为核心，将「人」引入IP，从真实母女生活的角度打造母亲节优质内容，盘活用户 以体验感为脉络，线上惊喜、共情互动体验吸引存量用户，线下设置母亲节臻爱好礼打卡互动反哺线上流量 节 点 引 爆 ｜ 礼 赠 节 点 宝贝童乐会 抓住内容趋势和用户洞察创造六一营销新场景种草品牌心智 上线时间2024年4月2024年8月 毛孩子过节啦 3.23狗狗日/4.11宠物日/8.8爱猫日，带着宠物宝宝一起来户外轻松过个节吧 杭州小杭坑#毛孩子过节啦和毛孩子一起点亮好奇，做生活的新手 online ➢在这里，人人都要遵守宠物友好公约；这里的员工，经过专业培训比你更了解你的宠物；这里有宠物饮水点、宠物活动空间展示、宠物休息区、宠物便便桶； ➢通过友好的设计，通过空间和设置和规划，让宠物得到舒适的同时也不会对游客造成不良影响； 口 碑 种 草 ｜ 电 商 节 点 大促节点IP「年货节」口 碑 种 草 ｜C N Y节 点 盘点品牌年货、聚合地域年味，共创新春潮流趋势。当红明星成团加盟，更新潮的年货采办指南 2 0 2 4营 销 中 心 出 品