华鑫证券在研报中指出,头部主粮公司通过构建多品牌矩阵覆盖多价格带,有效驱动企业份额持续提升。其品牌布局策略对标玛氏,具体表现为:
- 品牌矩阵覆盖多价格带:公司旗下品牌涵盖平价、中端、中高端、高端及超高端多个价格层级,满足不同消费群体的需求。
- 品牌及产品布局:
- 平价品牌:宝路(Pedigree)、伟嘉(Whiskas)、美士(Nutro)、希宝(Sheba)
- 中高端品牌:爱肯拿(Acana)、渴望(Orijen)
- 中端品牌:麦富迪(含子品牌霸弗)、弗列加特、汪臻醇、康弗/双拼粮、鲜肉膨化粮、烘焙粮
- 高端品牌:全品类高肉量猫粮、全冻干、生骨肉配方高端犬粮
- 产品类型:涵盖全价干粮/湿粮、处方粮、精准营养全价粮、天然粮、无谷天然粮、冻干、鲜肉膨化粮、烘焙粮等,并推出临床处方粮。
核心观点为,通过多品牌、多价格带的战略布局,企业能够有效提升市场份额,并满足不同消费层级的需求。关键数据未在文本中明确列出,但研究结论强调品牌矩阵策略对市场份额提升的驱动作用。