2026年健康与健身趋势

健康与健身趋势2026 审视塑造消费者健康与健身习惯的因素 方法论 本报告中的数据来自Morning Consult Intelligence，这是一个持续运行的消费者情报平台，通过网络对具有代表性的美国成年人样本进行持续调查。结果按滚动月度方式汇总，并进行加权处理，以近似美国总人口。 • 第一章中所述的“健康人群”定义为每周至少锻炼一次的美国成年人，并且他们认为健康是他们选择食物的首要因素。数据基于2025年5月11日至2026年5月11日期间进行的调查。样本量为8,349名受访者。 • 第二部分中的健康状况数据源自Morning Consult对问题的追踪调查：“您如何评价自己的健康状况？”选项包括：极好、非常好、好、一般和差。分析重点关注选择“极好”或“非常好”的受访者比例之和，以此作为自我评价健康状况良好的指标。数据覆盖2021年1月至2026年4月，月度样本量在96,200至215,200之间。GLP-1使用数据覆盖2025年7月至2026年5月，月度样本量在88,000至112,000之间。 • 第 3 节中最受欢迎的运动形式月度样本量介于约 11,200 至 21,500 之间。第 3 节中的体育参与数据基于报告参与个人或团队运动的美国家庭成年人，约占美国家庭成年人的 16%。此项分析样本量为 16,489。 第4部分的数据基于2026年3月至4月的Morning Consult声誉评分平均值，并与2025年3月至4月的数据进行了基准比较。有关声誉评分的更多信息，请参见第20张幻灯片。 关键要点 核心健康人群年龄偏大、受教育程度更高、经济更富裕——他们在高学历和家庭年收入超过10万美元的群体中占比过高。他们对自己健康状况评价很高，其关注点在于维护和优化，而非问题解决。婴儿潮一代在其中占比较高，这或许是因为退休让他们有更多时间，同时健康问题也显得更为紧迫。 注重健康的饮食正成为一种日益普遍的规范。自2022年以来，认为健康是食品决策首要因素的美国人比例在每个年代中都有所上升，现在已达到大约三分之二的成年人。这一趋势在高收入家庭中最为明显，其中大约四分之三的人在食品选择时优先考虑健康。 GLP-1药物正获得日益增长的关注，同时也伴随着日益增长的怀疑。使用率有所增长（从约8%增至约10%），而“从未听说过”的比例也显著下降。但兴趣度也在上升——目前达到55%——这表明市场正在两极分化，而非广泛扩张。未来意向仍保持稳定在10-11%。 自我评价的健康状况现在与党派认同保持一致。共和党人在2024年11月后显示出选举后乐观情绪的急剧上升，到2025年年中，将自身健康状况评为优秀/非常好的人数比例达到了5年来的最高点50%。而同期，民主党和独立人士的趋势则保持平稳或略有下降。 已建立的品牌在健康领域是最值得信赖的。 健身行为正在转变。步行仍然是主要的健身活动，但力量训练却激增。与此同时，家庭健身已超过50%的门槛，成为大多数美国人主要的锻炼模式，这主要是由Z世代和千禧一代推动的。 健身空间。这对健身场所（如基督教青年会）、运动服装（如阿迪达斯、新百伦）和运动饮料（如佳得乐）都是如此。体重管理品牌的表现值得关注，它们的业务都在逐年下滑——Noom、Calibrate、Stronger U和Faster Way to Fat Loss都出现了显著的年度下降。 第一部分 谁优先考虑健康 健康消费者群体比普通美国人更年长、受教育程度更高、经济更富裕。 • 健康消费者是高价值群体：他们在高等教育程度（比平均水平高7个百分点）和高收入家庭（年收入超过10万美元，比平均水平高7个百分点）方面占比突出，因此比普通美国人更显著地倾向于为高端产品和服务进行非必需消费。 • 54%的健康新兴消费者将自身健康状况评为“优秀”或“非常好”——比普通人群高出12个百分点。这部分消费者正在投资于维护和优化。针对问题的修复性信息传递可能难以在他们身上取得良好效果。 • 这部分受众中婴儿潮一代的代表性可能过高，这很可能是由于时间、利害关系和习惯的趋同所致：退休和灵活的时间表消除了持续锻炼的最大障碍，而几十年来同辈中可见的健康后果使饮食和健身选择显得紧迫而非理想化。 • 这个受众为品质和便利性支付溢价——价格和摩擦不如信号和信任重要。 他们是未来规划者和目标设定者，而非冲动型买家。长期忠诚计划及愿景型沟通胜过制造紧迫感的策略。 • 高社区连接度和潮流感知力，使它们成为口碑和社会证明策略的强大候选者。 • 可持续性和环境超额指数（每项+11-12个基点）表明，该受众对以目标为导向的品牌定位有响应——健康与环保价值观似乎相伴而行，这对能够可信地将健康与可持续性信息联系起来的品牌来说是一个机会。 健康消费者是一个高端、活跃且高度参与的受众群体 • 关注健康的消费者更有可能去全食超市购物 (+13个百分点)，并且每年会多次购买运动服饰，这表明他们愿意为与健康身份相关的产品付费——这对于高端定位来说非常契合。 • 健康生活方式的消费者比其他消费者更有可能在过去一年中进行过休闲旅行和乘坐飞机，分别高出12个和11个百分点，使他们成为酒店、旅游和体验式营销领域品牌的高价值目标群体。 体育媒体在覆盖上存在显著偏差——尤其是在女子NCAA篮球（+14个百分点）和MLB（+13个百分点）——这表明该受众群体深度融入了现场体育文化，并指出赞助和体育相关媒体是触达他们的有效渠道。 第二部分 健康趋势 自特朗普当选以来，共和党人对自身健康状况的看法变得更加积极。 人们普遍认为，政治是影响消费者情绪的关键因素——当其政党执政时，支持者往往会给经济打更高的分。对于共和党人来说，这种现象似乎也体现在他们自我评估的健康状况上。 共和党人在选举后的健康乐观情绪显示出非常明显的激增。他们的得分在2022年至2024年期间一直停滞在40多岁中低分段，然后在2024年11月（特朗普获胜的月份）开始急剧上升——到2025年1月攀升至47%，并在2025年6月达到5年来的最高点50%。 Z世代对健康的看法日益积极，而千禧一代则不然。 健康作为首要营养因素，正受到各年龄层人群的重视 表示“健康是我决定吃什么食物的首要因素”的百分比 | 按世代划分的美国成年人 | 月度，2022年5月 – 2026年5月 大约四分之三的高收入成年人会在饮食决策中优先考虑健康。 表示“健康是我决定吃什么食物的首要因素”的百分比 | 按家庭收入划分的美国成年人 | 月度，2022年5月 – 2026年5月 GLP-1药物的用量正在缓慢增加——但质疑者也在增多 GLP-1药物使用与认知度 | 美国成年人 | 月度，2025年7月 – 2026年5月 • 认知度提升：熟悉程度显著提高，“从未听说过”的类别比例从21%下降至14%。 • 使用量上升：GLP-1药物使用者从大约8%（2025年7月）小幅增至约10%（2026年4月）。 • 兴趣日益减退：对使用GLP-1s不感兴趣的受访者比例从51%上升到55%，仍是最大群体。 • 稳定的未来意向：打算开始使用GLP-1的份额保持在10-11%左右。 第三部分 健康与运动趋势 步行是最受欢迎的运动形式，但力量训练正日益普及。 2023年年中以后，力量训练迅速发展——并且其用户群体明显倾向于高价值的消费者。 每两名美国人中就有一人表示，居家健身现在是他们主要的锻炼活动。 • 居家健身已实现普及化。如今，它已成为男性和女性年轻成年人中的主流行为，跨越不同收入水平，并且没有显示出趋于停滞的迹象。 • 谁在引领这一趋势？Z世代和千禧一代是明确的驱动力——两者自2022年以来均提升了12个百分点，其增长速度是X世代和婴儿潮一代的两倍多。目前，57%的年轻人主要在家锻炼，超过半数年轻成年人如此。 • 今日居家健身的成年人是谁：男性略多（54%），千禧一代占比较高（29%），拥有住房的可能性更高（60% vs.54%的普通人群），收入分布与普通人群高度相似——这一群体普遍属于中产阶级。健康状况略优于平均水平（52%的人认为自己的健康状况为优秀/非常好 vs. 43%的普通人群），但远不如力量训练者那样极端。 篮球和跑步是活跃的美国人群中最为普遍参与的体育活动。 参与各项运动的百分比 | 在表示参加个人或团队运动的美国成年人中 0% 20% 40% 60% 第四部分 健康与健身品牌声誉 关于Morning Consult声誉评分™ 一个基于研究、现代化的指标，为品牌声誉提供单一而强大的信号 五根支柱 它衡量什么 Morning Consult 声誉评分™ 是一项专有指标，旨在提供企业品牌声誉的全面、数据驱动的洞察。它捕捉了当今企业所关注的每一个重要维度——不仅超越信任，更衡量道德、领导力、价值与影响力。 企业信誉与品格 信任 反映了利益相关者认为公司将可靠、合乎道德地，并为其自身最佳利益行事的程度。 值得尊敬的雇主 衡量一家公司作为工作场所的声誉，包括其工作文化以及对员工的承诺。 如何运作 社区影响 对于每一项指标，Morning Consult 都会捕捉其正面和负面的联想——确保负面认知得到承认和应对，而非被忽视。其结果是一个易于理解、易于传达，并能直接与传播和品牌团队能够影响的杠杆直接关联的单一分数。 评估一家公司被感知到的社会贡献，包括社会责任和环境治理。 品牌吸引力 好感度 反映了对该品牌的整体积极态度——其情感共鸣、关联性以及受喜爱或钦佩的程度。 价值 衡量利益相关者认为一家公司的产品、服务和品牌主张所具有的价值和利益。 最值得信赖的健身场所与数字平台 最值得信赖的体育与户外服饰 最值得信赖的运动饮料及体重管理 最值得信赖的智能健身与可穿戴设备 互联健身与可穿戴设备