2026IP联名营销白皮书——新世代情绪消费洞察

IP消费人群洞察 IP联名营销市场背景研究 IP联名价值洞察 目录CONTENT •欽䨪錠錭䗱⛓䨾ぢ •IP錠錭䋑㖞䨾ぢ •ㅷ晥錠錭㟞Ɤ䨾ぢ IP联名策略建议 IP联名未来趋势展望 •峯錛錠錭欰䠑䨾ぢ •㾝劅錠錭劢勻䨾ぢ 01 IP联名营销市场背景研究 IP錠錭䋑㖞䨾ぢ IP市场总结 IP市场发展趋势总结 全球IP市场规模超3800亿美元，亚洲增速位居第二。 IP市场规模分析 中国IP市场突破千亿规模，国际影响力持续提升。 历经30年发展，中国IP市场已完成从海外引入到自主创新，再到文化出海的蜕变。 中国市场IP商业价值及影响力分析 中国IP市场授权模式多元发展，商品授权模式为主，主题空间模式增长强劲。 中国IP消费城市地图：四大最强城市+黑马城市群。 中国核心IP表现现状：本土原创IP强势崛起，游戏动漫IP双轮驱动。 中国IP市场发展特征 附：2025最具【社媒影响力】TOP20 IP榜单2025最具【淘天商业价值】TOP20 IP榜单 全球IP市场 全球IP市场规模3800+亿美元，亚洲增速位居第二 中国IP市场 中国IP市场千亿规模，国际影响力持续提升 •2021年中国IP市场规模突破千亿，并以6.95%的年复合增速稳健扩张。•随着消费者对情感认同与精神陪伴的需求持续释放，市场增长红利仍在加速兑现。 务㕂IP䋑㖞 中国IP市场发展：历经海外IP启蒙到国创IP爆发，中国IP消费产业链日趋完善，消费力强劲释放 开花期：文化出海2020-荛➚ 2010-2015破土期：百花齐放 2016-2019成长期：全面爆发 1990-2009萌芽期：意识觉醒 务㕂岌㬛⛙❡⚌䘯鸟㟞Ɤ 俒⻊嶊餩ⴲ姿錣ꄀ 匹翫緸굷鸟〄㾝㕂⴯IP悶姿ⴲ梡 㕂⴯IP㕂꣢䕧ㆇ姿㟞䔂㕂ⰻIP嶊餩䋑㖞岤ꅾ㢴⯋⻊嶊餩IP •2016䎃꣚ꅽ됎䧭用䒓⴯IP2B2C垷䒭叻䘋满䎂〵鵳ⰆIP䱇勉곭㚖 •2012䎃俒⻊鿈շ⼧✳❀傞劍㕂㹻⸓恟❡⚌〄㾝錞够ո㼜⸓恟❡⚌⴩⚹11고ꅾ挿遤⚌⛓♧ •1993䎃鶓㡦㽲㖈껺度䧭用Ⱆ぀碛㣼瘝IP鵳Ⰶ务㕂錠ꅿ •岙岙桾暵㖈꯺㕂䒓霃痦♧㹻嵳㢪꡶䏅た絯Ⰶ끸傈劥ծ繠㕂ծ⸈䭭㣐瘝23⚡嵳㢪㕂㹻ㄤ㖑⼓惐梖IPⴀ嵳鵳Ⰶ䘯鸟〄㾝꣌媯•涰翫ZX⴯馰㖞⟄✳妃⯋⚹⚺곿ꅾ鄳䒓⚌叻䘋满⟄✳妃⯋IP⚹㉁㖞䒸崨涸馋⸷䒓映•2025䎃շㆭっ⛓눥留ꢇ嵳ո⴯鸣✫倝涸僱蒜咓牰䨻ㄤ錜䕧➃妃紬䔶䧭䒓䎃痦♧抠野IP •2014䎃շ擔ⴀ尵⛓㣫㹈擔Ⱕո䧭㕂ⰻ껷鿈牰䨻鵂2厅涸⸓歘歏䕧 •2002䎃ㅽ㉻A唀ծ蹙疴㼭倝瘝傈劥⼦鸑IP䒓映㖈务㕂ⰻ㖑䱇勉 •2017䎃ㅷ晥䱇勉涸嚋䙁껷妃ⴀ梡㖈俒⻊鿈❀䎃〄㾝雦够务 •շ縄㼭랱䧶雵ո瘝♧䪠⠏猖㕂❡⸓歘䱹鵶♳僥㕂❡⾲⴯⸓恟IPⰣ饰 •2004䎃⼶暵鶓㡦㽲䧭用㢴⚡㕂꣢IP倰紹紹Ⰶ끸♳嵳 •2018䎃佦㹡⽇暟ꤎ䒓㾝䱇勉⚌⸉ 务㕂IP䋑㖞 中国IP市场五大授权模式多元发展，商品授权模式为主，主题空间模式增长强劲 •㉁ㅷ䱇勉僽㕂ⰻ剒⚺銳涸䱇勉ざ⡲垷䒭⽑嫱60.2%ㅷ晥翫ぜ䱗ぜ痦✳⽑嫱29.5%կ•「絁♴絑崸㢕蔼끮⸓⚺곿瑟ꢂ䱇勉䧭㟞Ɤ剒䘯涸ざ⡲垷䒭ず嫱+1.9%կ ㉁ㅷ䱇勉 ㅷ晥⯈雽Ⱖ➭Ⱆ぀⢪欽Ⱖ㉁叻瘝偽䕎餴❡勻霃雦ㄤꝈ㈒❡ㅷ ㉁ㅷ䱇勉 ㅷ晥翫ぜ IPㅷ晥♸♶ず遤⚌涸ㅷ晥ざ⡲䲀ⴀ翫ざ❡ㅷ䧴剪⸉⟄㟞⸈エ䒸⸂ㄤ䋑㖞䕧ㆇ⸂ 60.2%+1.4% ⚺곿瑟ꢂ ⵄ欽厤ㅷ晥涸⯋稇⚹⚺곿⴯䒊暵㹁涸⡤낉梠㞯㥵귬⾍ծꂊ䏅瘝 ⤛Ꝉ䱇勉 IPㅷ晥⯈雽㖈⤛Ꝉ崞⸓务⢪欽Ⱖ叻䘋瘝⡎♶⯈雽欽✵❡ㅷ涸霃雦ㄤꝈ㈒ ⰻ㺂佖綘 蜦䖤雽〳㼜䊺剣涸IPⰻ㺂佖綘䧭倝涸䕎䒭㥵歏䕧ծ⸓歘瘝䎇鵳遤〄䋒 中国IP市场 中国IP出圈城市地图–上海、深圳、北京、广州IP消费最强，四大城市淘天IP消费总量超130亿 特征二：IP商业地标丰富 务㕂IP䋑㖞 中国IP出圈城市地图–淘天IP消费高增速，跑出IP创新、二次元和文旅三大IP消费黑马城市群 成都&重庆IP创新试验场 西安&南京&郑州文旅IP活化 杭州&武汉&长沙“吃谷”青年聚集地 ✳妃⯋絑崸掚䏞䔂⸷㕕ⰻ⠛乄佪䎾僈儑佅丒넞곸ծ䞔絬끮⸓涸IP嶊餩㖞 帿⾩涸⾎〷俒⻊餴彂♸俒⴯湱絕ざ䕎䧭넞㹐崨ծ䞔䠭Ⱏ뚅涸嶊餩㖞 䧭鿪❡⚌佟瘻佅䭯IP⴯倝将㕼 •⴯倝䲀ⴀ⸓恟康䧬❡⚌㔋⡙♧⡤佟瘻佅䭯⡤禹 成都、重庆新IP策源地+25%+19% ꅾ䎧IP嶊餩焥中눥䎑㙹䋑兞錜 •輑ざ㢹ꢂ絑崸ծ抠ꝍ俒⻊ծ㿋㙹抧⯕猖瘝㙹䋑暵蒀;䕎䧭IP嶊餩⡤낉㟞Ɤ涸倝⸓腊 愿彂ꅾ䎧傈䫣 务㕂IP䋑㖞 中国核心IP表现现状：本土原创IP强势崛起，游戏动漫双轮驱动 IP类型分布：卡通动漫稳居第一，电子游戏增速最快 IP属地分布：中国大陆IP排名第一 IP掚꡶嚸⽀〄䋒 2025最具【社媒影响力】TOP20IP榜单 •霪TOP20IP嚸⽀鸑鵂㼆IP㖈⚺崨爢❜㯮⡤♳㔋㣐絶䏞涸邍梡⸈勉䎂㖲掚䏞⡤ꆀ-2025IP爢㯮湱Ⱒ霢곿䚪㡮ꆀ掚䏞馋⸷-2025IP爢㯮湱Ⱒ霢곿䚪㡮ꆀず嫱磋⚏匹⸓-2025IP爢㯮湱Ⱒ霢곿䚪匹⸓ꆀㄤ匹⸓馋⸷-2025IP爢㯮湱Ⱒ霢곿䚪匹⸓ꆀず嫱䖤ⴀկ •TOP20IP嚸⽀务㕂⴯IP⽑研⼱㠗寐㿋歏㶩康䧬碫IP爢㯮䕧ㆇ姿䔂⸢կ IP掚꡶嚸⽀〄䋒 【社媒影响力】案例–《恋与深空》影响力持续传播，全球玩家超7000万，成为2025-2026年国家文化出口重点项目 ♰⠍澏湡倝錭蒀♳絁 歑⚺欰傈ⰌꝆ騟䎾䴂 㸽倰鸣唀BW䩧鸣小嵵䒭㭵爞 •4.0晜劥✵帿瑟錛霆涸⚺곿䲀ⴀ㭵⼦ず姿BilibiliWorld2025䩧鸣歑⚺⚺곿小嵵䒭㭵爞㖞兞䧭䔲㣔剒掚꡶㾝〵⛓♧ •錭蒀霃雦瑲灶⠛絡⳪⦶匧荝괃⧩ㄤ杝暵➃霃鴽鸟䯲蜦㣐ꆀ倝梖㹻⿺罈梖㹻涸Ⱒ岤 •❀⡙歑⚺欰傈⚺곿崞⸓⺫䭍絁♳⚁㾩ⶢ䞔ծ欰傈ꣳ㹁ワ鴝ծ絁♴䩧⼦ծUGC⴯⡲䖄꧋湱絩䒓゗嫦妃㖲㖈爢㯮䰺饰䊭㣐㡮ꆀ •㸽倰㨼䩯Coser♸磋⚏小嵵䒭匹⸓⚹✳妃⯋錭蒀餻✮⾝뇹雮梖㹻䠭「ⵌ鄄昶满 •2024䎃7剢15傈獓䕸姻䒭♳絁䔲傈爢㯮㡮ꆀ瑲灶50♰•2025䎃1剢22傈㢙⟄儏姻䒭♳絁䔲傈爢㯮㡮ꆀず嫱㟞Ɤ+27% +32%鵛♧䎃爢㯮㡮ꆀず嫱 愿彂㼭紤⛼欽䨪-ⱺ繠台㶩ꃁ IP掚꡶嚸⽀〄䋒 2025最具【淘天商业价值】TOP20IP榜单 •霪TOP20IP嚸⽀鸑鵂㼆IP㖈希㣔♳㔋㣐絶䏞涸邍梡⸈勉䎂㖲畀ⰻꝈꆀˊ希㣔Ꝉ㈒ꆄ괄Ꝉ㈒ず嫱ˊ希㣔Ꝉ㈒ꆄ괄ず嫱畀ⰻ社程ˊ希㣔社程UVㄤ社程掚䏞ˊ希㣔社程UVず嫱䖤ⴀկ•TOP20IP嚸⽀务剣18⚡IP㖈希㣔䒓霃㸽倰偫菢䏅帿Ⰶ务㕂䋑㖞կ IP掚꡶嚸⽀〄䋒 【淘天商业价值】案例–CHIIKAWA天猫官旗开业一周年，销售金额同比增长206% CHIIKAWA天猫一周年派对的商业引爆力 IP䞔絬 ♲㼭〫涸馄䔂䞔絬⟟⧩ 㕂꣢㖑叻涸灶㕕㣐✲⟝ ❡ㅷ翫ぜ⴯倝 畀ⰻ崨ꆀ⸔⸂ •♸㣔枾㢴♧猫欰崞䲿呩ծ꣚ꅽ됎ざ⡲衅㖑꣣㹻㏟宐꣣瑟㣐✲叙䧭⚹♳嵳㙹务掚✲•稿⸓荈勻宐崨ꆀ •し号⼦ㅿ涸⚆歲錜礵ⲥ䯲䯝䎃鲽嶊餩罏㼆䞔絬䣅诓涸꨽宠 400+ 2300万+IP㸽倰䱇勉妴㣔枾偫菢䏅稡雦鴪䧭GMV +600%ず嫱傈Ꝉ IP消费人群洞察欽䨪錠錭䗱⛓䨾ぢ02 IP整体消费人群 IP消费人群画像总结 •女性占比68%，18-35岁中青年人群为核心；人群多集中在一至三线城市，下沉市场未来潜力巨大。•88VIP和高购人群是核心驱动。 IP主力消费人群画像 潮流显眼包占比12% 深度沉浸者占比57% 情怀收藏家占比23% IP消费人群分层洞察 对IP联名高度开放，乐意尝鲜，好感升级，但警惕“割韭菜”。…… IP联名态度洞察 IP融入注重元素融合用心设计，联名周边则更看重颜值和新奇感。 10%-30%的溢价是最广泛接受区间，设计用心和情感共鸣提升支付意愿的弹性空间。 IP人群运营启示 商家分人群运营指南 IP消费人群未来期待 IP侮⡤嶊餩➃纈 TA们是谁？-IP消费市场呈现“她经济”，1-3线高购买力中青年为核心，下沉市场潜力出现 ➿邍㙹䋑 IP整体消费人群 IP消费核心人群画像–深度沉浸者&情怀收藏家 IP侮⡤嶊餩➃纈 IP消费核心人群画像–潮流显眼包&次元观光客 帿䏞小嵵罏|䞔䙕佐诡㹻|惐崨儑滚⺫|妃⯋錜⯕㹐 和IP如何结缘？ IP意味着什么？ Ta们是谁？ IP涸䠑⛐ ㋐妅涸IP IP情感核心用户为爱持续投入IP文化生态深度参与者 拥有魅力角色、深度内容、精致视觉、以及丰富生态的IP 是快乐之源是融入生活的习惯性投入 Ⰶ㗄傞ꢂ1-5䎃62% 㛇炄暵䖄 㼆IP涸䫏Ⰶ䏞“凡IP出现的地方，我必参与其中” 18-24岁，25-30岁6000元–15000元䎃륁㹻䏭剢佐Ⰶ Ⰶ㗄涸⾲㔔 IP崞⸓⿬♸䏞넞 Ⱓ馰昶㥩 㼆IP涸䙖䏞尊⻊ 更深爱，更舍得为爱花钱 ⸓恟/康䧬⽇⚺✳妃⯋/ず➃⴯⡲ 䫏Ⰶ刿㢴餝ワ鴝35%TGI=107 䞔䠭刿帿ծ刿掚昶39%TGI=127 帿䏞小嵵罏|䞔䙕佐诡㹻|惐崨儑滚⺫|妃⯋錜⯕㹐 深度沉浸者：主动关注购买官谷和各类联名产品，多品类高频高消，为IP和角色热爱买单 购买行为特征 购买驱动因素 购买力透视 “官方周边、IP联名，统统拿下” 为“情感”与“审美”付费 Ta们是高频次、高客单价的发烧级二次元人群 官方谷子常买手办、毛绒挂件、吧唧 껷⯓䖤僽䧮㋐妅涸歑⚺Ⱖ妃䔲傞厑㕃䪾➭歘䖤ꬋ䌢繠鵮剣ㄤ歑⚺湱Ⱒ涸㣔俒禹挿綂ㄤ⯋稇կˋˋ-傞瑟⚥涸絚假➃昶㥩罏 帿䏞小嵵罏|䞔䙕佐诡㹻|惐崨儑滚⺫|妃⯋錜⯕㹐 深度沉浸者：他们与IP的故事 心之所向：我与绘旅人的“热恋”与“成长” 23㿨㷖欰⯳ 鵛♧䎃IP㉁ㅷ嶊餩妃侨20妃+ꆄ괄8000⯋+ 鵛♧䎃IP㉁ㅷ嶊餩妃侨20妃+ꆄ괄2000⯋+ 剒㋐妅涸IP傞瑟务涸絚假➃ 剒㋐妅涸IP䄶㗁3 Ⰶ㗄傞ꢂ5䎃 Ⰶ㗄傞ꢂ10䎃 剒ⴲ僽⩐搬㖈剦对㕕溏ⵌ♧䓎洲㗁♲涸䨔愿鄄㸐礵荝涸➃暟垷㘗ㄤ絈艓涸歘꬗䨾䩧⸓Ⰶ㗄կ饰ⴲ〫䩧皾ꥥ⤑梖梖た勻鷶幯鄄康䧬务昶♸⠛䪬涸〷霜佦✲䨾エ䒸姿姿帿Ⰶㄤ康䧬錭蒀♧饰䧭Ɤկ 㥵卓㔐䗴饰䧮ㄤշ傞瑟务涸絚假➃ո涸佦✲䎾霪僽♧㖞➢㣐♧䒁絯荛➚⿽ぢ佹餾ㄤ䧭Ɤկ齡傈禹礵荝涸歘굥庛厫㸛䫡涸낏㡦歑⚺㥵ず⼯た⯕䕧帿ⵠ鍘⸓✫䧮ⰻ䗱㼆繠♸䞔䠭涸ぢ䖃կ B畀㸽倰餖尼ㄤⰖ吉尼䲀俒僽䧮蜦䖤康䧬剒倝雴䜂涸⚺銳庈麤ず傞⛲⠔⸈Ⰶ康䧬䊨⠔⿬♸ⰻ㺂雭雿կ 剒ⴲ涸掚䛄劍䧮欥䡦⚹昶〄歏嫦剢♳⼪⯋涸靽㶩僽昶涸Ⱘ韌欰傈䔲㣔㢕侨福꣋〫⚹䠭「齡⼝鄄⚪渿梠絗涸䎋犷կ䧮Ⰼ魧䗱小嵵㖈♸➭湱Ⱒ涸嫦♧⚡錭衅絁♳㼭紤⛼ず㥩纈务涸ⴔ❧雭雿絁♴翫⸓䋒兞䩧⼦ㄤ恟㾝涸ず㥩期妅鿪僽♸➭騗妃⯋涸㼆霢կ 嶊餩涸霢鸑䌢鸑鵂B畀up⚺✫鍒翫ぜ⥌䜂傈䌢⛲⠔Ⱒ岤碛ㆁ康㸽倰偫菢䏅涸♳倝կ割➑⠔餝✈㋐妅錭蒀涸䩛⸅⛲⠔餝✈傁㹊欽⿶腊㾝梡掚昶涸邆剪傈䌢瑬满կ 䧮㋐妅刿Ⱘ㹊欽䚍涸翫ぜ❡ㅷ嫱㥵剪껑ծ㥗蘡굹ㅷ傈䌢欰崞务傁腊欽䖤♳ず傞⿶䪾䧮涸㋐昶冝诡Ⱖ务կ䧮溏ꅾ❡ㅷ涸ㅷ餘ㄤ鵮⾲䏞〫剣㼆✵⾲⡲愿⫸礵絈涸鵮⾲䩞腊⡤梡❡ㅷ涸欽䗱կ 㥵➚昶赡帿小⽲刿儑礵䊫կ䧮礵䮋絈鷥輑Ⰶ傈䌢ծⰯⰨ倝䠑♸ㅷ餘涸翫ぜˋ嬁絔㔵䋌䌄勻涸곯ꢂ庛军⻊㥿⺫ꅽ涸磋䩣嫦♧妃鍘焥鿪⟬⡱♸➭랾㤎㼆錠կ 帿䏞小嵵罏|䞔䙕佐诡㹻|惐崨儑滚⺫|妃⯋錜⯕㹐 情怀收藏家：30+的成熟职场人，喜爱经典长青的IP，承载着他们的“童年记忆” 和IP如何结缘？ IP意味着什么？ Ta们是谁？ IP