2026年越南最具价值和最强大品牌100强年度报告

越南100 2026 最具价值与实力 在全球经济挑战面前，越南的经济韧性与结构持续推动其发展。 越南百强品牌品牌价值有所提升，反映了其稳定性和坚定决心。 + 79亿美元：越南电信集团捍卫其作为越南最价值品牌的地位 越捷双冠：越南增长最快品牌及全球增长最快航空公司品牌 + 绿色SM的迅速崛起使其成为一个值得关注的品牌 保越成为国家最强品牌，BSI评分为96/100 从认知到价值：可持续发展塑造了越南的品牌领导力 内容 前言 5 阿莱克斯·海 (Alex Haigh)，品牌金融亚太区首席执行官 6国家概况 8估值分析 2026年越南最具价值品牌 9 品牌价值增长最快：越捷航空12 值得关注的品牌：绿SM 13 24 可持续性分析品牌聚焦 27 VPBank 28 阮玉芳，VPBank首席市场官 品牌价值排名（百万美元）32 3334洞察力打造全球冠军：越南提升国有企业的战略举措阮奎安，越南品牌金融洞察部副总监 36方法论 关于品牌金融 弥合市场与财务之间的差距 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。三十年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润挂钩。 量化品牌价值 每年，我们将全球数千个顶级品牌进行测试。我们排名各个领域和国家的品牌，每年发布超过100份报告。 独特的专长组合 全球领先的品牌价值评估咨询公司 我们的团队在众多领域拥有经验，涵盖市场营销和市场调研，品牌战略和视觉识别，以及税务和会计。 以我们的技术信誉而自豪 品牌金融（Brand Finance）是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会（Institute of Chartered Accountants in England and Wales）监管的特许会计师事务所，它是首家加入国际评估标准委员会（International Valuation Standards Council）的品牌价值评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准（Austrian Standards）认证，我们的评估方法获得了营销问责制标准委员会（Marketing Accountability Standards Board）的正式批准。 enquiries@brandfinance.com商务咨询，请联系： press@brandfinance.com媒体询问，请联系： +44 207 389 9400www.brandfinance.com 前言 在品牌金融迎来30周年之际，全球品牌格局的变化速度从未如此明显。三十载光阴流转，一个理念始终定义着我们的工作：品牌置身于一个永不停歇的环境中运营。 当今，组织面临着截然不同的压力。人工智能的加速影响、地缘政治日益碎片化、持续的经济不确定性和对企业行为的日益增长的期望，都已重塑了领导者做决策的背景。这些变化使得品牌建设既更具挑战性，也更为关键。 1996年品牌金融成立时，全球品牌格局主要由传统消费品和家喻户晓的品牌主导。自那时起，技术和数字服务发展迅猛，商业模式已从单一产品扩展到综合生态系统，B2B品牌也承担了远为重要的战略角色。而地方品牌的发展又增添了另一个关键维度。 海格 (Alex Haigh)董事长，品牌金融亚太区 其中一个最显著的变化是亚洲品牌的崛起，特别是来自中国和印度的品牌，它们以惊人的速度扩张，从本地冠军转变为全球竞争者，并重新定义了多个行业的竞争格局。 一个强大品牌对企业业绩的影响是显而易见的。强大的品牌能刺激需求、支撑定价、吸引并留住人才、在不确定条件下提供韧性，并增强投资者的信心。然而，衡量和传达品牌价值的能力仍然参差不齐。许多组织仍然难以将营销活动与财务成果联系起来，而这种脱节往往会限制长期投资。 过去30年来，Brand Finance一直致力于弥合这一差距。我们的方法结合了严格的估值标准、广泛的研究以及切实可行的战略建议。这有助于领导者了解其品牌的财务影响，并做出基于证据的决策。我们的咨询服务涵盖了广泛的需求，从品牌衡量、品牌战略协同，到商业化及交易支持。 今年的洞察提醒我们，强大的品牌能为组织带来巨大价值。我鼓励大家思考，Brand Finance如何能支持更清晰的战略决策，并持续评估全球品牌的成长。打造强大品牌需要纪律性的投入和明智的选择，我们的团队已准备好帮助将数据转化为实用、可执行的策略。 国家概况 越南百强品牌在2026年的总价值达430亿美元，较上一年增长11%。 劳动力市场保持紧俏稳定，2025年及2026年初的失业率均略高于2%。 尽管进行了更广泛的规范，仍有几个领域持续表现出强劲的表现。越南的航空业在2026年品牌价值增长了79%，得益于旅游业的复苏。银行业仍然是关键的经济支柱，为整体排名贡献了152亿美元。此外，房地产行业通过房地产开发、土地销售、住房交易、投资流动、银行贷款和城市发展继续支持经济。 该国经济于2026年步入稳定宏观经济轨道，得益于增长韧性、通胀受控以及劳动力市场稳定，但正经历一个强劲扩张周期后的正常化阶段。 2025年越南GDP增长率为8%后，预计2026年增速将放缓至6%至7%之间，反映出更可持续的发展步伐。通胀保持总体受控，2025年平均通胀率约为3%，预计今年将小幅上升至约4%至5%，表明价格压力可控，同时国内需求持续。 总体而言，越南今年的经济前景以稳定和巩固为特征，增长保持积极，但正步入更稳健和结构均衡的轨道。 估值分析 + 2026年最具价值越南品牌+ 品牌价值最快增长：越捷航空+ 值得关注的品牌：Green SM 2026年越南最具价值品牌 越南 Viettel 集团（品牌价值上涨 7% 至 79 亿美元）已连续第 11 年捍卫其越南最 valuable 品牌的 position。该品牌的发展很大程度上归功于其在核心电信业务上的稳步扩张。此外，Viettel 集团近期强劲的运营表现、在 5G 领域的持续投资，以及其在海外市场的强劲增长，进一步支撑了其积极的发展态势。 Vinamilk（品牌价值26亿美元）在本年度排名中仍居第二位。其稳定品牌价值主要得益于更强的营收预期以及2026年持续的增长势头。这种积极前景得益于国内市场复苏、国际业务扩张和运营效率提升。然而，其较弱的品牌实力和较低的企业价值限制了整体提升。 越南商业银行（品牌价值上涨7%至25亿美元）在整体排名中保持第三位，同时也是越南顶尖的银行品牌。其核心竞争力在于跨境支付、外汇和供应链金融领域，在该领域占据重要市场份额并引领交易量。越南商业银行的品牌资产建立在机构信誉和国家经济相关性之上，巩固了其作为越南优质、低风险银行专营权的地位。 越南银行（品牌价值上升32%至22亿美元）保持在第四名的位置，其业绩主要得益于更佳的经营表现、贷款增长以及积极的企业基本面。这一上升势头进一步增强，得益于更强劲的财务表现，以及明确聚焦于扩张、数字化转型和保持资产质量的战略重点。 MB（品牌价值上涨27%至20亿美元）排名上升三位，位列越南第五大品牌。MB持续彰显其作为越南最具商业灵活性的银行之一的地位，其增长模式围绕数字规模、运营效率和生态系统交叉销售构建。 其定位已不再局限于传统的与军事相关或大众市场的认知。 该银行已发展成为服务零售客户、中小企业、大型企业和日益增多外商直接投资客户的综合性金融平台，管理层在其下一阶段发展中明确将外商投资企业列为优先客户群体。 此外，MB致力于加强社区参与、鼓励积极的生活方式以及推动越南专业体育发展，这一点可在PPA Tour Asia Vietnam Cup 2025等战略合作中得到体现。 万科（品牌价值上涨13%至18亿美元）位列第六，较2025年上升一位。它仍然是越南最主要的住宅房地产品牌，其特点在于能够将规模、综合城市生态系统和执行效率相结合，从而持续获得优异的财务和商业成果。 其发展并非独立的住宅资产，而是包含零售、教育、医疗保健、休闲以及交通连通性。 越南投资发展银行（BIDV）（品牌价值上涨11%至18亿美元）是2026年越南第七大品牌。BIDV仍然是越南资产规模最大的股份制商业银行，但它不再仅仅依赖批发业务或国有关联规模。 管理层正明确地将业务组合转向零售客户、中小企业、外商直接投资客户、私人银行和绿色金融。该品牌还通过其投资者材料中重点介绍的投资和融资活动，加强了资本和投资者的信誉。这些举措表明，BIDV的增长并非仅由规模驱动，而是由其商业架构的有目的重组所驱动。 科技银行（品牌价值上涨5%至17亿美元）是今年越南价值第八的品牌。科技银行通过高端定位而非单纯规模来追求品牌价值增长。其客户群围绕富裕和大众富裕型零售客户、蓝筹企业、财富客户以及高价值交易生态系统构建，使其与国有银行或农村贷款机构有着显著不同的定位。 科技银行持续将自己定位为一家超越传统存贷业务的银行，转而围绕财富管理、支付、保险、卡以及资本市场建设更广泛的金融平台。 FPT（新进入，市值达10亿美元）位列今年排名前十。该品牌也将在2026年越南IT服务领域排名第一。 此前分为 FPT 软件公司、FPT 电信公司和 FPT 教育公司三个组成部分，现已整合至 FPT 集团旗下，与其不断变化的收入结构更为匹配。 农行（品牌价值下降17%至10亿美元）今年仍位列越南第九大品牌。被视为该国农业、农民和农村社区最重要的银行机构，该银行品牌的战略也更加注重目标导向。 最新估值反映了对其主要业务板块的综合评估，同时得益于其技术和全球IT运营业务的持续强劲表现。 农行的社区倡议方式使其品牌具有深刻的社会关联性和全国影响力，为其跻身该国十大最具价值品牌之一做出了贡献。 对数字化转型、云计算、人工智能和数据分析解决方案的持续需求，继续支撑着其增长轨迹和整体品牌价值。 最快增长品牌价值：越捷 越捷航空（品牌价值上涨117%至9.06亿美元）是2026年越南增长最快的品牌，此外，它也是全球增长最快的航空公司品牌。 此外，越捷航空的崛起也得益于当地旅游业的蓬勃发展。得益于广泛的航线网络和持续的高客座率，客运需求保持强劲。 该品牌的显著增长主要得益于连接越南与澳大利亚、印度、印度尼西亚、哈萨克斯坦和俄罗斯等市场的国际航线拓展。同时，该公司辅助收入达到2.62亿美元，占2025年总航空收入的41%。 越捷航空的成功可归因于多个因素，其中关键之一是该品牌将重心放在提升全球影响力上。加上蓬勃发展的旅游业，进一步强化了越捷航空的整体增长势头。 值得关注的品牌：绿色SM 绿色SM（新进入者，估值6.35亿美元），原名Xanh SM，是背靠维宁格和 VinFast 的智能可持续电动出行领域的先锋，已成为东南亚最受关注的出行品牌之一。 率先推动越南电动出租车革命，Green SM迅速建立了品牌知名度和客户接受度，为更广泛的区域扩张奠定了基础。 在越南，Green SM已确立其该国领先电动网约车运营商的地位，助力加速清洁交通替代方案的应用。在菲律宾，通过与75家本地运输公司合作部署近18,500辆车，该公司达成了重大里程碑，显著加强了其市场存在感和交通网络。 该品牌目前正执行积极的国际扩张战略，在“绿色SM”的旗帜下统一其全球形象。在2026年6月5日世界环境日，Green SM通过在德里使用VinFast车辆推出Green SM豪华轿车服务，正式进入印度和哈萨克斯坦，这两个市场是继越南、老挝、印度尼西亚和菲律宾之后该品牌最新的国际市场。此次扩张是建立在品牌在东南亚日益增长的势头之上的。 与此同时，随着Green SM调整其服务模式以适应当地市场条件和消费者偏好，老挝和印度尼西亚的业务持续扩张。此外，该品牌最近在哈萨克斯坦推出，并计划在本年底前在欧洲和美国推出。这些成就共同展示了该公司如何利用在越南的成功，扩展一个统一的技术驱动型移动出行平台，覆盖整个亚洲，并在该地区不断变化的网约车格局中将自己定位为崛