年轻专研精简护肤：精简护肤洁面趋势报告

精简精简精简精简精简精简精简精简 前言 近几年来“精简护肤”理念日渐盛行，越来越多的年轻人开始警惕“无效护肤”、“过度护肤”等行为可能带来的伤害，尝试更理性地为护肤做减法。 而作为护肤第一步，同步实践在“洗脸这件事儿上的精简护肤”却往往容易被忽视，甚至不乏存在着“过度、无效、不安全”等洁面问题。 着眼于探讨如何从洁面即开始精简护肤，如何收获更适当、高效、安心的清洁体验，以期给那些对“精简护肤”感兴趣的年轻人和行业从业者带去更多启示，从而推动“精简护肤”的发展是本次趋势报告的初衷和目的所在。 目 数据说明Page 02 数据说明 1.平台大数据挖掘市场趋势： 本报告结合各平台数据，对洁面市场进行了分析。报告中所选取的相关护肤市场的线上情况主要来自TMIC淘系数据和久谦平台数据，数据时间范围为2023年3月~2024年3月。本报告还通过Datastory数据分析平台，挖掘了社交平台对“过度护肤”的讨论情况。 2.定量调研洞察人群需求： 针对报告，芙丽芳丝通过天猫TMIC和博报堂生活综研平台，面向18-29岁人群发起线上问卷调研，以更好地掌握年轻人对“精简洁面”的认知和理解，挖掘可能存在的需求。本次TMIC平台调查共计回收有效样本951份，博报堂生活综研调查回收有效样本200份。 博报堂生活综研定性调研（N=200） TMIC平台调研（n=951） “清洁为先”已成基础护肤认知 高需求洁面市场呈现“低集中高竞争”态势 “护肤先洗脸”这一基础意识的普及，已让洁面产品成为中国年轻消费者人手必备之物。根据消费者调研显示，洁面产品在18-29岁年轻人中的渗透率高达95.37%。且从天猫、京东、抖音3大线上平台的相关数据来看，其整体销量呈现稳定增长，仅在2023年有小幅回落。 消费者对于洁面的高需求，推动更多玩家入局，洁面品类表现出“低集中、高竞争”的市场态势。 市场竞争和消费者需求的变化 持续推动洁面市场“内卷”变革 面对激烈的市场竞争和快速更选的消费者护肤需求，新老品牌都在努力探索突破，推动整个中国洁面市场不断向新阶段发展： 中国洁面市场已经历了从“单纯满足基础洁净需求”到“追求温和清洁”的过渡。而近年来“功效护肤”的兴起，让“功效党”们也开始对洁面提出更多期待。淘系平台上，“美白、收缩毛孔、祛黑头/角质、修护舒缓、抗氧化”等洁面进阶功效的搜索指数高涨。 满足基础洁面需求 洗干净最重要！不仅仅是表面去除污垢更要求深层次的去油、清洁 满足温和洁面需求 清洁之上更要温和！不能破坏肌肤屏障，即使是敏感肌也能安心使用的产品 满足更多附加功效需求 洁面不能只是温和清洁，还需要进阶功效：美白/收毛孔/祛黑头/祛角质 洁面相关搜索UV “要更多功效”成为洁面市场新现状， 无形加剧洁面“过度主义”潜在风险 通过消费者调研发现，73%的年轻人会选择有附加功效的洁面产品。而“能获得期待中的护肤功效（如：舒缓/修护）、洗后不干燥/紧绷、给予自己解决肌肤问题的希望”是被访者选择该类产品的主要原因。 但对于此类产品，“实际上没有达到额外护肤效果”、“有引起过肌肤屏障受损和肌肤刺激”等问题点也为不少被访者所话病。从中暴露出不少消费者存在对功效期待过度，导致肌肤负担过重的“洁面过度主义”情况 使用【有额外功效洁面产品】的人数占比： 73% 会选择有额外功效的洁面产品 Q.请问您在日常生活中使用过以下哪些类型的洁面产品？（MA）n=951 消费者对有额外功效的洁面产品的TOP5评价 (MA)n=692Q1.请问您在实际使用过程中觉得【带有额外附加功效的洁面产品】有什么优点？Q2.请问您在实际使用过程中觉得【带有额外附加功效的洁面产品】有什么缺点？(MA)n=692 洁面“过度主义”行为图鉴 洁面“过度主义”需要被看到！ 【追求更多功效】下的洁面过度 【传统意义】上的洁面过度 使用不合适的产品/工具 √使用清洁力过强的洁面产品√每次都使用洁面仪或洗脸刷√经常使用2次或以上洁面产品不论化妆与否，习惯性使用卸妆产品 对额外功效过度期待：忽视很多护肤成分无法通过洗脸在肌肤上停留的事实，选择添加过多护肤成分（如：美白、抗老）的产品，增加致敏风险，造成肌肤负担。 清洁次数过多 V1天用洁面产品的次数超过2次√非特殊情况，1天洗脸次数超过2次V每周多次去角质 追求更加立竿见影的护肤效果！使用含“刺激性功效成分”的产品进行深度清洁，增加肌肤屏障破坏风险 洗脸方法不当 洗脸时用力摩擦肌肤用温度较高的水洗脸V每次洗脸时间超过3分钟 理性声音开始呼唤警惕“过度”，回归“精简” “精简洁面”或成未来大势 根据消费者调研，近3成被访者已明确意识到自身存在“洁面过度主义”情况。 全网对于“过度清洁”的讨论声量达到441万+分享“如何避坑功效过度宣传、成分过度添加的洁面产品”相关的笔记开始在小红书上出现，以期纠正消费者对功效过度期待的误区。 期待让洁面避免“过度”，回归“精简”。 当洁面遗上精筒 精简护肤”概念下的 “精简洁面”理念 始于“精简护肤”共性，消费者眼中的banking and other business relationships with a substantial percentage of the companies covered by Global Investment Research. G 更像“精简护肤”理念的品类具象 随着近年来“精简护肤”理念的渗透，消费者对此已形成“更简单、更安全、更合适和更高效”的印象。当“精简”落地洁面行为，消费者对“精简洁面”的理解更像是对“精简护肤”理念认知的品类细化，与之有着许多相似性。 具体来说，被访者认为“精简洁面”也要“更简单、安全”：超过5成的人认为“精简洁面”要简化洁面流程和产品的使用数量，选择成分简单、温和的产品。他们也觉得应该选择“更适合自己、更高效”的产品和方式：47.1%的消费者理解的“精简洁面”需要“分肤而论”，34.2%的人认为要选用效果直接、高效的洁面产品。 消费者对于“精简护肤”理念的理解 Q.请问以下抓些描述符合您对于【精简护肤】概念的理解？（MA）n=889 流程简化，减少不必要的护肤步骤、流程 产品数量简化，减少不必要的护肤品 注重成分简单，选择成分少而精纯的产品 选用纯净、温和的安全成分 精准选择针对自身肤质的产品和护肤方式 看重实际功效，选用有针对性且高效的产品 选择符合可持续理念，绿色环保，成分、包装可降解的产品 消费者对于“精简洁面”理念的理解 Q：请问以下哪些描述符合您对于【精简洁面】概念的理解？This research is not an offer to sell or the solicitation of an offer 关于“精简洁面”，消费者有话说： （精简洁面是）洁面清洁产品的效果更好更深的意义就是在脸上花费的时间变少，但是效果更好” 20-24岁的一线城市女性 20-24岁的三线城市女性 “不使用成分过分复杂的产品，洁面产品只有洁面的功能，它在脸上停留时间很短，没办法实现太多功能 （精简洁面是）给自己的皮肤选择相对应的适合自己的洁面产品” 35-39岁的三线城市女性 25-29岁的二线城市女性 （精简洁面是）可能会是简化洁面步骤，或者避免过度清洁” 25-29岁的二线城市女性 （精简洁面是）相当于不过度清洁皮肤吧，（过度清洁）会让皮肤变得更加敏感，比如：卸妆油、卸妆膏、洗面奶、清洁面膜，太复杂了” 以“精简护肤”为品牌理念的芙丽芳丝立足于消费者的认知与期待率先定义“精简洁面” 成分简 功效精 成分种类简单温和 清洁功效精纯直达 分肤精 肤质针对精准细分 日常使用简便安心 不哥被小看的“精简洁面 “精简洁面” 在当代年轻人生活状态下的 角色和践行建议 专家提醒： 当代生活方式和状态下的年轻人更需要“精简洁面”思思路 年轻人肌肤烦恼多样，大多是“生活方式/状态”的锅！ 消费者调研发现，“熬夜”、“重口嗜糖”、“精神内耗”、“快节奏生活”和“护肤焦虑”被认为是最容易带来肌肤烦恼的五大“元凶”，同时也是大多数被访者的日常写照。 【专家有话说】 很多现代年轻人的生活方式会让他们的肌肤变得更为脆弱，因此需要更加避免“洁面过度”，采取更精简的洁面方式。9 习惯性熬夜 众人皆睡，我独醒，争做黑夜最亮的星 调研显示，83.7%的被访者都有熬夜习惯。近9成的“夜猫子”将无数长夜心”共度良宵。 在熬夜引发的众多肌肤问题中，“黑眼圈、脸色暗沉/发黄、出油增多、长痘痘”最为突出。而熬夜对肌肤的伤害几乎无差别打击每一种肤质的人群，其中油性肌相较于其他肤质更为显著。 这种生活方式/状态下的【特征场景】 needs of the recipient. To the extent that the intomaticn contained herein references securities of an issuer incorporated, formed cr created uncer the laws of格夜生活方式下容易出对5个或以上肌肤问题的肤质占比！一般情况下就会拥有5个或以上单联问题的联质占比 肌肤烦恼典型人群【洁面误区&建议】 油性肌洁面误区 2.过度洁面去除熬夜出油 1.过剩成分对抗熬夜暗沉 选用清洁力过强的洁面产品，希望改善熬夜后肌肤出油、长痘痘等问题。 选择带有过多美白成分的洁面，以期改善肌肤暗沉。 油性肌洁面建议 1，洁面美白别轻信，洗得干净，自带高光2.大油田也伤不起，熬夜脸更要洁净、温和兼备 熬夜后的肌肤暗沉一方面是油脂分泌过多，堵塞毛孔造成。做好清洁，及时清理毛孔即可。另一方面则是因代谢变慢，色素沉积引起。对于此类暗沉，洁面产品里的美白成分作用有限，且熬夜后肌肤相对脆弱，复杂的成分反而会增加肌肤致敏风险选用针对油性肌，温和力和清洁力并重的“精简洁面产品，防止对熬夜后脆弱肌肤的过度清洁。 其他肤质洁面误区 不分情况，清水洗脸，熬夜油脂，清洁不足对于干性肌和敏感肌来说，或觉得自己油脂分泌不多，或害怕损坏肌肤屏障，即使在熬夜后也只选择用清水洗脸（甚至不洗脸）。 其他肤质洁面建议 热夜油脂别马虎，温和洁面，简单安心 即使是干性肌和敏感肌，熬夜后的肌肤油脂分泌量也会大于平常，需要及时清除，否则也可能会堵塞毛孔。干性肌和敏感肌可以选用成分简单、温和的“精简洁面”产品，在保护脆弱肌肤的同时，温和、快速去除熬夜后油脂。 食无禁忌 生活不易，甜辣续命。人生苦短，再来一碗 从调研数据来看，65.9%的被访者都是重口味或者糖分爱好者。超过45%的“重口拥”相信没有什么是一顿“麻辣烫、螺蛳粉、烧烤、火锅”搞不定的，而超过6成的“无甜不欢人”则表示自己的命是“高糖碳水和奶茶”给的。 与此同时，“重口嗜甜”所带来的肌肤烦恼也是实实在在的，主要包括“长痘痘、出油、长闭口、肤色暗沉/发黄”，而油性肌更易因饮食方式面临肌肤烦恼。 这种生活方式/状态下的【特征场景】 这种生活方式/状态导致的【突出肌肤烦恼】 "TG:“重口啥甜”生活方式下容易出现5个或以上肌肤问题的肤质占比一般情况下就会拥有5个或以上肌联问题的联质占比 肌肤烦恼典型人群【洁面误区&建议】 油性肌洁面误区 1.迷信“无油便无痘”，以“过度去油”预防饮食性爆痘、闭口2.坚信“角质清，毛孔闭”，在去角质道路上勤勤愿 ·高频次洗脸、日常使用具有强去油能力的洁面产品、频繁利用深层清洁的洁面工具（如：洁面仪、洁面刷），希望以此来防止毛孔堵塞，预防痘痘和闭口。 每天使用含去角质功效的洁面产品，或在日常洁面的基础上，一周使用2次或以上强力去角质的产品，以期缩小毛孔。 油性肌洁面建议 1.过度去油，可能“越去越痘”，温和去油才是“抗痘”正解2.角质去太勤，反而问题频。简化洁