易观《移动互联网流量场景分析报告》

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws 目录 第一部分移动互联网行业.3一、近半年行业总活跃规模变化：增量趋稳，结构优化.31.1整体增长趋势1.2月度变化及增长动力二、重点领域特征分析42.1基础通讯领域：用户基数庞大，增长稳健，2.2金融服务领域：结构分化明显，银行服务增长稳健..42.3内容消费领域：短视频持续领跑，细分市场分化42.4电子商务领域：多平台共同增长，消费活力回升..…..52.5新兴赛道：AI应用与办公工具等持续增长..5三、关键趋势总结.第二部分银行综合服务应用一、行业发展概况:规模稳健增长，渗透率持续提升.6二、市场竞争格局:国有大行主导，梯队分化显著.6三、未来趋势....8第三部分 证券服务应用.9一、行业发展概况:稳健增长，周期性波动..9二、市场竞争格局:头部效应显著，..10三、 未来趋势.11第四部分短视频行业分析... 12一、行业规模与增长特征:用户规模高位盘整，增长动能显著减弱二、平台竞争格局:双巨头垄断，马太效应加剧....12三、增长亮点:垂直赛道与创新业务异军突起..13四、行业趋势..14第五部分综合电商行业分析. 、行业整体规模与趋势.15 1.1总活跃人数变化特征...151.2核心指标对比与关键趋势.15 二、平台竞争格局分析.....16 2.1头部平台表现.16 2.2差异化竞争态势..17三、行业特征变化.17第六部分汽车资讯行业分析.18一、行业整体概况：活跃用户体量呈现收缩态势..18二、头部应用格局：三强鼎立.18三、用户需求及未来趋势....193.1用户需求变迁.193.2趋势：转型临界点已至..20第七部分AI创新应用分析..21一、行业整体概况:爆发式增长，渗透率突破临界点..21二、市场竞争格局：双巨头垄断，垂直赛道混战..21三、增长动能：场景化应用与技术迭代双驱动.233.1教育场景爆发...233.2生产力工具升级..23四、行业趋势..23附：202506移动互联网应用活跃规模TOP50榜单关于易观千帆....27 第一部分移动互联网行业 一、近半年行业总活跃规模变化：增量趋稳，结构优化 1.1 整体增长趋势 2025年上半年，中国移动互联网行业总活跃用户规模呈现稳步增长态势，从1月的107，461.24万增长至6月的108,733.21万，半年累计增长1,271.97万，增幅约1.18%。整体市场展现出韧性，活跃度持续提升，反映出数字经济的持续渗透和用户依赖度的加深。 1.2月度变化及增长动力 增长动力分析： 从同比增幅来看，行业增长动力持续增强，1月同比增长2.50%，到6月已提升至3.37%，表明市场需求稳步回升，企业运营效率不断改善，行业整体发展态势向好，展现出较强的内生增长韧性， 分季度观察，行业呈现明显的阶梯式复苏特征：Q1（1-3月）累计增长582.08万，Q2（4-6月）进一步加速至689.89万，这种逐季提升的态势反映出行业景气度持续向好，供给侧结构性改革成效显现，产业链协同效应逐步释放。 另外值得注意的是，2月受春节假期影响出现季节性回调，但3月迅速恢复并创下上半年最大环比增幅，这既体现了行业应对短期波动的较强适应能力，也反映出节后复工复产效率显著提升，市场供需关系能够快速修复，为行业持续健康发展提供了有力支撑。 二、重点领域特征分析 2.1基础通讯领域：用户基数庞大，增长稳健 即时通讯行业表现出极强的用户粘性，如微信（106,810.84万）和QQ（65,327.54万）。微信作为国民级应用，环比增长0.26%，QQ增长0.38%，两者均保持稳定增长态势，构成移动互联网的基础设施。 2.2金融服务领域：结构分化明显，银行服务增长稳健 在金融服务领域，各细分市场呈现出明显的结构性分化特征。支付工具方面，支付宝环比下滑3.03%，这一波动可能受到季节性因素的影响，需要后续观察是否形成趋势性变化。相比之下，传统银行服务展现出稳健的增长态势中国工商银行APP环比增长2.51%，农业银行APP增长2.09%，反映出国有大行在数字化转型方面取得显著成效。在金融科技持续深化的背景下，传统金融机构与新兴支付工具正沿着各自的发展路径演进。 2.3内容消费领域：短视频持续领跑，细分市场分化 2.3.1 短视频成为用户时长和规模增长最快的领域之一： 短视频行业格局呈现明显的梯队分化特征，头部平台优势持续巩固。抖音以86806万活跃用户领跑行业，与快手的63366.5万用户、快手极速版的37500.11万用户共同构成行业第一梯队，展现出强大的市场统治力。值得注意的是，在整体市场增速放缓的背景下，快手主 APP 仍保持2.86%的环比增长这一表现领先同业，充分印证了其内容生态优化策略的有效性。截至2025年6月，短视频应用总活跃用户规模已达10.5亿，环比微增0.98%，渗透率达到移动互联网总用户的96.76%，显示出短视频作为基础互联网服务的成熟地位。这些数据表明，在用户规模接近饱和的情况下，头部平台正通过内容升级和产品创新来争夺存量用户的使用时长和粘性。 2.3.2长视频与音频平台表现 综合视频：爱奇艺（5.63%）、腾讯视频（2.72%）增长良好，芒果TV（-7.02%）出现下滑，市场分化加剧 移动音乐：酷我音乐（9.01%）、QQ音乐（6.65%）、酷狗音乐（7.47%）领跑，音频娱乐保持高增长 2.4电子商务领域：多平台共同增长，消费活力回升 当前电商行业呈现全面复苏态势，各细分领域均展现出积极的增长势头。在综合电商板块，淘宝和京东分别实现2.73%和2.99%的环比增长，这一表现明显优于前期，反映出消费市场需求的整体回暖。 社交电商领域，拼多多继续保持稳健发展，1.05%的环比增长表明其在下沉市场的渗透策略持续见效。值得注意的是，垂直电商领域表现尤为亮眼，其中增长潜力。 从整体来看，各类型电商平台的同步复苏，既体现了消费市场的活力恢复，也预示着电商行业多元化发展格局的进一步深化。 2.5新兴赛道：AI应用与办公工具等持续增长 高增长细分领域呈现显著创新活力： AI创新应用：DeepSeek（12,319.67万，2.12%）、豆包（12,140.68万，7.00%）、腾讯元宝（5,505.51万，8.14%）等活跃规模创新高，环比增幅均保持正向增长。 办公工具：WPS0ffice6月活跃8,957.2万，以13.85%的环比增幅领涨，远程办公和在线协作需求持续释放。 三、关键趋势总结 2025年中国移动互联网行业呈现出明显的结构性变革特征，行业集中度提升与多元化发展并行不悸。在平台经济领域，头部效应持续强化，社交应用逼近全网规模，短视频行业更呈现高度集中态势，这种资源向头部集中的马太效应使得中小开发者的生存空间进一步压缩。 技术革新与数字化服务的深度融合成为行业发展的重要驱动力。DeepSeek等AI工具的普及则标志着用户需求从被动接受到主动寻求智能解决方案的升级，推动互联网竞争进入以体验为核心的新发展阶段。这一系列变化共同勾勒出数字经济向精细化、智能化演进的时代图景。 整体来看，2025年上半年中国移动互联网行业呈现“总量稳增、结构优化、创新活跃”的良好态势，为全年发展奠定坚实基础。 第二部分 银行综合服务应用 一、行业发展概况：规模稳健增长，渗透率持续提升 易观千帆数据显示，2025年6月银行综合服务应用活跃人数为65814.64万，环比增长1.48%，同比增长7.80%，表明该月应用活跃度呈良好上升态势，相比上月和去年同期都有明显提升。 目前，银行APP全网渗透率达60.5%，在金融领域内渗透率高达66.8%，已成为用户获取金融服务的最核心入口。不过，用户粘性有待提升，日均活跃用户（9538万）占月活比例仅约14.5%，反映用户打开频次相对较低，功能性使用特征明显。 二、市场竞争格局:国有大行主导，梯队分化显著 2025年6月银行综合服务应用top10活跃数据展现出行业格局与发展态势。从活跃人数来看，中国工商银行以17895.37万活跃人数位居榜首，中国农业银行、中国建设银行紧随其后，分别达到13698.61万和11299.35万。这表明国有大型银行在用户基础和市场影响力上占据显著优势。 多数应用活跃人数环比呈增长态势，邮储银行环比增长高达6.93%，平安口袋银行、交通银行等也有不错的增长表现，显示出这些应用在用户运营、市场推广等方面取得了一定成效。不过，也有部分应用出现环比下滑，如招商银 行环比下降0.93%，浦大喜奔等也有不同程度下降，反映出它们在市场竞争中面临一定压力。 2025.06 易观干帆网址：https://www.qianfan.tech/客户服务电话：4006-010-231（周一至周五）会员服务邮箱：ygfx@analysys.com.cn 从具体应用看，工商银行（1.79亿）、农业银行（1.37亿）、建设银行（1.13亿）、中国银行（6475万）稳居前四，合计份额超行业50%。工行、农行展现强劲增长，邮储银行成最大黑马（同比+28.6%，环比+6.9%）。 招商银行（5532万）领跑股份行，但环比微降（-0.9%）。平安、浦发、光大同比下滑明显（平安同比-9.2%）。 头部城商行：江苏银行（754万）、北京银行（745万）、宁波银行（535万）稳步增长（同比均超13%）。 农商行中，江苏农商行（同比+22.8%）、深圳农商行（同比+19%）表现突出，部分中西部机构面临增长压力（如甘肃农信同比-8%）。 三、未来趋势 2025年中国银行业发展呈现显著分化趋势，马太效应”持续强化。四大压有银行凭借规模优势和技术投入，市场份额持续提升，而尾部银行受制于资源不足，行业集中度将进一步提高，市场分化格局更加显著。 在业务发展方面，银行业正迎来第二增长曲线。企业金融成为新增长引擎，头部银行企业版手机银行增速超200%，推动对公业务全面线上化，未来企业金融服务将成为银行营收增长的关键驱动力。同时，场景金融不断深化，信用卡APP正加速向生活服务平台演进，通过高频场景提升用户粘性，形成金融+生活的闭环生态。 面对头部银行主导的市场环境，中小银行生存法则正在重构。它们需要深耕垂直领域（如供应链金融、社区服务），以特色化经营寻求差异化生存空间，避免与头部玩家正面竞争。这种差异化发展路径将成为中小银行在日益集中的市场格局中立足的关键。 第三部分 证券服务应用 一、行业发展概况：稳健增长，周期性波动 易观千帆数据显示，2025年6月证券服务应用活跃人数为16135.40万，环比增长0.65%，同比增长18.62%，表明该行业在本月发展态势良好，用户活跃度有所提升，相较于去年同期也有显著增长，整体呈现积极向上的发展趋势。 总量持续扩张： 行业月活跃用户从2024年9月的1.59亿增长至2025年6月的1.61亿，累计增长1.3%。同比增速稳定在12%-33%之间（2025年6月同比+18.6%），反映出投资者对证券服务的需求韧性。 季节性波动显著： 对应季度财报季和政策窗口期；谷值出现在2025年1月（1.62亿），与春节假期相关。2025年6月环比微增0.65%，结束此前两月连续下滑。用户粘性增强： 2025年6月日均活跃用户达6119万，同比大幅增长18.7%，增速高于月活（18.6%），反映核心用户使用频率提升。渗透率方面，全网渗透率稳定在14.8%左右，领域渗透率保持在16%以上，显示其在金融垂类中的重要地位。 二、市场竞争格局：头部效应显著 在券商自营top10服务应用中，“涨乐财富通”以1096.81万的活跃人数位居榜首，且环比增长1.31%，显示出其在市场中的强大竞争力和良好的发展态势。“国泰海通君弘”活跃人数为948.94万，环比增长1.43%，增长幅度在top10中较为突出。另外，“平安证券”