基于关注度及感知价值与质量的美国顶级时尚品牌探索

基于考虑因素、感知价值和质量，探索美国顶级时尚品牌 内容 前言 时尚不止于风格，它更是价值观、身份认同和信任的体现。在美国2026时尚排行榜中，YouGov BrandIndex数据显示，领先品牌在三个关键指标——考虑度、品质和价值上的表现如何。 根据对2025年2月1日至2026年1月31日期间超过32,600名美国成年人的调查回应，本报告揭示了当美国人在寻求服装时，他们正在考虑哪些品牌，以及哪些品牌是他们最联想到高品质和良好性价比的。 今年，耐克成为美国最受考虑的时尚品牌，尤其是在Z世代和千禧一代中。斯凯奇和李维斯紧随耐克之后。我们所有最受考虑的品牌都有一个共同点，那就是它们在品质和价值方面都是领导者。 超越整体排名，我们深入探究了获奖品牌背后的受众画像，为当下市场中的时尚品牌力量提供了多维度的审视视角。 阿什利·布朗 高级总监，您Gov美国 What’s trendingin 2026? 美国人喜欢、讨厌和真正穿着哪些风格？ 美国人喜欢并实际穿着哪些时尚单品？ 对于以下每一种时尚风格或潮流，你个人感觉如何？ 哪些趋势受到关注时尚的消费者的青睐？ 美国人喜欢并实际穿着哪些时尚单品？ 对于以下每一种时尚风格或潮流，你个人如何看待？ 哪些趋势受男性和女性青睐？ 美国人喜欢并实际穿着哪些时尚单品？ 对于以下每一种时尚风格或潮流，你对于以下每一种时尚风格或潮流，你如何...您对此怎么看？ 哪些趋势受到Z世代青睐？ 考虑因素排名 哪些品牌是大多数美国人会考虑购买的？ 多数人认为的时尚品牌2026 下次您去旁边的市场购买服装、鞋履、配饰或行李时，您会考虑从以下哪一家购买？ 耐克是人们最常考虑的时尚品牌，其次是斯凯奇和李维斯。 发现品牌追踪 多数按性别划分 简介聚焦：耐克考虑者 耐克考虑因素：购物者类型和品牌偏好 以下哪一项，若有的话，最能描述您购买服装和鞋子的方式？请选择最符合的一项。（耐克考虑者的百分比） 基于考虑度提升最显著的时尚品牌 下次您去旁边的市场购买服装、鞋履、配饰或行李时，您会考虑从以下哪一家购买？ 斯凯奇在过去一年中在考虑度得分上表现了最大的积极变化，使其整体排名升至第二位。 品质与价值 哪些品牌拥有最高的感知质量和价值？ 2026年最佳时 尚品牌 李维斯在质量排名中位居榜首，其次是耐克和阿迪达斯。质量是衡量一个品牌所提供感知质量的一个净指标。 发现品牌追踪 简介聚焦：Levi’s 关注者 李维斯考虑者：购物类型和品牌偏好 以下哪一项，若有的话，最能描述您购买服装和鞋子的方式？请选择最符合的一项。（利惠时考虑者的百分比） 2026年最具性价 比的时尚品牌 老海军（Old Navy）是所有时尚品牌中价值评分最高的，其次是利惠（Levi’s）和斯凯奇（Skechers）。 发现品牌追踪 个人简介聚焦：Old Navy考虑者 旧海军考虑因素：购物者类型和品牌忠诚度 以下哪一项，若有的话，最能描述您购买服装和鞋子的方式？请选择最符合的一项。（Old Navy 的考虑者百分比） 一个时尚品牌的质量如何与其价值相对应？ 顶级品牌在价值和品 质上胜出，但这并非唯一策略 总体而言，最受考虑的品牌都位于右上角，显示出强大的价值和质量评分，表明这些品质并非总是需要权衡。 像古驰和拉夫·劳伦这样的高端奢侈品牌，尽管其价值评分相对较低，但考虑因素（分别为10.5和15.5）却很强。 另一边，SHEIN 的价值和质量评分较低，但仍被 12.9% 的消费者所考虑。 发现品牌追踪 发现排名中有竞争对手了吗？ 顶级品牌并非偶然脱颖而出。在品牌健康方面，最强大的品牌都清楚自己的定位。 通过为您所在行业量身定制、旨在追踪关键指标的品牌监测，保持竞争优势。从全球日度品牌监测领导者处获取可靠洞察。 方法论 本报告中的品牌追踪数据来源于YouGov BrandIndex和YouGov Profiles。 考虑排名基于全国代表性数据，并按性别和世代进行了细分。考虑分数基于受访者对以下问题的回答：“下次您准备购买服装、鞋类、配饰或行李时，您会考虑从以下哪个渠道购买？” 分数已四舍五入至小数点后一位。对于进步者，• 品牌的排名依据其分数变化。当两个品牌的分数变化相同时，则使用当前分数作为次要指标来确定其排名。 需要最小基础分300（分）。要被评为顶尖，• 品牌必须至少有6个月（183天）的跟踪分数。在整个报告中，除非另有说明，每一代被定义为：Z世代（1997年或之后出生）、千禧一代（1981-1996年）、X世代（1965-1980年）和婴儿潮一代+（1964年之前出生）。 价值评分基于受访者对以下问题的回答：“你认为以下哪个品牌代表物有所值？”，此处的“物有所值”并非指“便宜”，而是指品牌为顾客提供的回报与其所支付的价格相匹配。现在，你认为以下哪个品牌代表物不当值？”，此处的“物不当值”并非指“昂贵”，而是指品牌为顾客提供的回报与其所支付的价格不相匹配。 本报告中的用户画像深度分析由 YouGov Profiles 提供——这是一个不断增长的用户数据来源，拥有 YouGov 2900多万全球受访者的 2000多万个数据变量。本报告使用的数据通过 Profiles+ USA，2026年2月8日访问获取。 质量评分基于受访者对以下问题的回答：• “以下哪个品牌您认为代表优质？现在，以下哪个品牌代表劣质？” “考虑者”是指那些在回答以下问题时，选择了某个品牌的消费者：“下次您在市场上购买时尚或服装产品时，您会考虑从以下哪个购买？” 谢谢 研究现实 YouGov，2026年，版权所有。本材料中所有内容均受版权法保护。未经YouGov事先书面许可，禁止以任何形式（全部或部分）存储、复制或分发此类材料。本信息（包括任何附件和补充材料）为专有和机密信息，是为收件人独家使用和利益而准备的，且仅用于提供的目的。我们不对信息的准确性、完整性或时效性做出任何明示或暗示的陈述、保证或担保。我们排除所有可能适用的默示条件、保证、陈述或其他条款，并且我们不会对因使用或依赖本信息而产生的任何损失或损害负责，无论该损失或损害是在合同、侵权（包括疏忽）、违反法定义务或其他情况下发生的，即使该损失或损害是可预见的。在任何情况下，只要这样做是非法的，我们不排除或限制我们对您的责任。