新西兰数字媒体消费调查报告

研究概述 无限旋钮是美国运行时间最长的数字媒体消费者行为调查。 无限旋钮新西兰报告与无限旋钮美国报告类似，后者由爱迪生研究公司自1998年起每年发布，涵盖了广泛的在线数字媒体话题。 线数字音频在新西兰的渗透情况，以及所使用的在线平台和技术。 研究方法 2025年3月，爱迪生研究公司进行了一项针对1007名16岁及以上人群的全国性调查。 电话调查 N=295，网络调查 N=712 全音频景观 2025年，音频产品已成为新西兰消费者的首选。 受无线电的韧性和蓬勃发展的播客消费所驱动 由35至54岁群体驱动的消费增长 每周媒体消费 总收音机趋势 绝大多数人口正在收听直播广播。 35岁以上人群的收音机改进 上周收听调幅/调频收音机 新西兰16岁以上总人口上周收听广播 % 广播包括调幅/调频广播，既有空中广播也有网络广播 车载收音机是汽车中的主要渠道。 当前汽车使用的音频源 基线：新西兰，16岁以上，且在过去一个月内驾驶/乘坐过汽车；样本量=914 直播电台也是主要的、规模化的、广告支持型音频渠道。 每周收听广告支持音频 新西兰16岁以上总人口 在线音频 在线音频非常稳定，表明已达到阈值 仅轻微变化；观众的表达方式跨越了时代。 每月在线音频收听 新西兰16岁以上总人口上个月收听在线音频 全球广告支持平台的普遍衰落 上个月收听的在线音频平台列表 新西兰16岁以上总人口上个月收听过在线音频品牌 新西兰最常使用平台显著增长 广告支持音频平台使用最频繁 基础：新西兰16岁以上人口且使用广告支持的网络音频最频繁 新西兰平台在主要商业受众中展现出优势 广告支持音频平台使用最频繁 基础：新西兰16岁以上人口且使用广告支持的网络音频最频繁 播客 播客持续受欢迎，收听量增长20%。 每月播客收听量 上个月收听过播客新西兰16岁以上总人口 随着新西兰保持世界领先的倾听水平 播客正成为一种多渠道的格式 每月播客收听量 上个月收听过播客新西兰16岁以上总人口 播客的吸引力正增长，覆盖所有年龄段。 每月播客收听量 智能音箱 新西兰的全球普及率似乎已经停滞在某个较低水平。 智能音箱用户消耗更多音频内容。 车载媒体 在新西兰，车载收音机比在美国更为普及。 尽管有所增长，我们仍落后于其他可比市场。 主要车辆配备苹果CarPlay或安卓Auto 车载技术驱动整体音频使用 车内使用的音频源（适用于配备Apple CarPlay或Android Auto的车辆） 基础：新西兰，16岁以上，且在过去一个月内驾驶/乘坐过汽车；91%车内使用音频源 总之 观察 新西兰有94%的消费者每周收听音频，这体现了直播电台和播客与听众的紧密联系。 利用这种与广告商的联系，为广告商创造众多机会。 观察 直播电台持续展现其韧性（无论是在本地还是全球），在汽车领域保持主导地位，并每日提供规模化的受众。 无线电覆盖范围 观察 在全球平台上触达商业受众的挑战正日益加剧。 应加大本地平台和本地内容的音频渠道组合比例。 观察 播客持续增长，55%的新西兰人以及71%的35岁以下人群每月都在收听。 随着播客消费日益呈现多元化，这为广告商创造了新的机遇。 观察 播客和在线音频的增长并非以我们坚韧的收音机听众为代价。 从整体上规划音频，并利用不同的听众体验 观察 总而言之，音频能够触达各年龄段高度参与的受众群体。