2024年新能源汽车品牌体育赛事营销洞察报告
新能源汽车品牌 体育赛事营销洞察报告 PERCENT百分点 Mediaforce 报告说明 口研究对象及定义：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象：包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉），传统自主品牌、合资品牌，共计96个新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车，新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车： 口研究方法：本报告以百分点舆情洞察系统的数据为基础，：运用定呈研究和定性研究相结台的研究方法，依托百分点 科技长期服务政企客户积累的丰富行业知识，为相关领域用户提供行业分析参考， 口数据来源说明：本报告的舆情数据来源为百分点舆情洞察系统，该平台对网站、微博、微信、报刊、APP、视频 短视频等媒体提供7×24小时的全方位與情监测。行业数据来源为攻府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注： 口数据监测时间：2024年1月1日-2024年8月14日 01整体营销概况 02特色营销案例分析-比亚迪赞助2024欧洲杯 目录 03特色营销案例分析-2024长城汽车智慧工厂半程马拉松 04巴黎奥运会专题分析 05品牌体育赛事营销策略建议 /01↓ 整体营销概况 体育赛事参与情况：巴黎奥运会推动品牌营销热情高涨 2024年1-7月，新能源汽车品牌参与体育赛事营销总频次达109次。7月份受第33届夏季奥林匹克运动会在巴蔡开募的影 响，营销频次达到峰值。 2024年1-7月新能源汽车参与体育产事营销频次 活款（个 32 77 14 1.3 1.3 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 体育赛事关注项目：马拉松赛事成为热门 2024年1-7月，新能源汽车品牌参与体育赛事营销涉及24个竞技项目，既包括综合性赛事，也包括滑雪、网球、游泳等 专项案事。马拉松塞事由于参与门槛低、辑射范围广获得品牌更多的关注度，营销频次远高于其他类型塞事。 2024年1-7月新能源汽车参与体育竞技项目T0P5 马拉松 足球 篮球 高尔夫 电竞 滑板 8 / TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 体育赛事营销类型：国内活动赞助为核心方向 新能源汽车品牌以赛事活动为主要营销方向，另外邀请体育运动员成为车主或品牌大使、赞助特定队伍或体育节目也是营 销手段之一。在活动方面，品牌营销尤以国内体育塞事的赞助为核心，此外部分品牌还会自主策划如马拉松、高尔夫、足 球等体育赛事。 2024年1-了月新能源汽车品牌开展体育赛事营销类型 活动 白办成出 体音寿车带 81% 国外实卡 18% 体育节日 4.75%: 体育运动员/队伍 21.43% 73.81%. 新势力品牌 12.945c 合资品牌 18.8256 传统白主品牌 58.71Sh 蓉与体百雯再营销的新能源汽车品 牌达43个 亚油 奇瑞方程豹 红桩岚图 TOP1 TOP2 TOP3 品牌概览：近半数品牌策划过体育赛事营销 国内新能源汽车市场中近一半的品牌参与过体育赛事营销，目前达到43个，基中将近七成为传统自主品牌，合资品牌和新 势力对体育塞事营销的力度旗鼓相当。比亚迪对体育塞事营销最为关注，频次远超其他品牌。 2024年1-7月体育宽事营销新能源汽车品牌类型分布 2024年1-7月体育宽事营销新能源汽车品牌频次T0P3 品牌表现：比亚迪、长安汽车营销效果亮眼 比亚迪在欧洲杯、美洲杯、吉林松花江滑冰马拉松挑战赛三项活动的营销获得较高关注，TOP10中占三席，尤基是欧洲 杯营销在互动表现上十分亮眼。长安汽车實助WTT重庆冠军塞、重庆马拉松两项活动进入TOP1O，WTT赛事营销的典 情声虽表现突出。长城汽车自主举办的智慧工厂半程马拉松是TOP10中唯一非宽助式营销活动。 2024年1-7月体育赛事营销新能源汽车品牌表现T0P10 53,000,33 比亚过宽助2024欧进杯 enff'c? r3,,o33 52,000,0. 19,000,303 33,000.300 动冠宜代极情 长安汽强助WTT心庆冠年盘 23,000,300 长安汽车宽重氏马控益合创汽车宣设助LDG 20D,GOC? 300,000 450,505 500.0C0 GOG,0D0 7G5,GOG /02# 特色营销案例分析 比亚迪赞助2024欧洲杯 G5. 8% 114: 17: 12%: G-16-126-146-166-186-206-226-246-266-286-37-27-47-67-87-107-127-14-167-187-20 nfn'ct 30,nn 32,000 000°ct 53,I 翼情表现：产生近40万传播声量 2024年1月，比亚迪正式宣布成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴。在赛事期间，该营销事件共产生奥情38.30万条，声 量变化基本与赛事的热度趋势一致。欧洲杯开募前，媒体对赛事的宣传力度加大，品牌受深度绑定合作关系的推动，营 销事件的舆情声虽呈现出急速升高的态势，在12日形成高峰。 比亚迪赞助欧洲杯营销事件奥情趋势 50,000 16%: 营销策略：以线上下、海内外联动为抓手，推出多元化活动 享牌广 场外活动贵场广告牌 百名足球少年大欧洲杯 国巡 海洋明星车型 比亚迪助力中国足设少年销社 衍生活动 线下宣传 线上推广 品牌联合 中国足球身中 腾势×美的空调 短片&加油中国足球少年3 比亚迪×支付宝 相利联动 我爱欧湘 BCMAA 电视转摇中插告 无差别右球指南 我爱欧洲杆 媒助 传播渠道：网站为主，微博为核心 微博是此次营销事件的主要传播阵地，远超基他平台：除抖音、今日头条等社交媒体之外，垂直媒体懂车帝也拥有不小 的声虽。 比亚迪赞助欧洲杯传播渠道分布 比亚迪赞助欧洲杯传播平台TOP5 网站 短视频 APP 论坛 微博 今日义条 小红书 伍车帝 26,309 4c.000 000'cs 000'c.? 1CG.000 3- 11- SnDr. :112: .35%i 9541.550 社媒反馈：营销活动激发大众的民族情怀 互联网用户对欧洲杯赛场出现中文广告十分关注，围绕中国品牌、中国企业、中国汽车等带有民族情怀的主题讨论声量 较高，相关话题在抖音、微博两平台均冲入热搜榜单。 比业迪赞助欧洲杯讨论热词 比亚迪赞助欧洲杯相关热门话题上榜情况 比普欧亚洲迪杯 书比亚迪邀百名足球少年去欧洲杯什 在榜时长：1.28h最高排名：31热度择值：15万 上榜时间：2024-06-1214:58 井中文广告为何挤满欧洲杯宽场井 在榜时长：0.37h最高排名：38热度终值：15万 上榜时间：2024-07-0811:10 并欧洲杯的中国广告并 在榜时长：11.52h 最高排名：6 热度峰值：988万 上榜时间：2024-06-1521:03 少年下线 海豹荣耀 足球斑 助足商球 /03牛 特色营销案例分析， 2024长城汽车智慧工厂半程马拉松 舆情表现：产生约4.5万传播声量 5月19日，至今已连续举办四届的长城汽车智慧工厂半程马拉松在企业园区正式开幕，活动共产生舆情4.54万条，在举办 日当天形成高峰。5月18日到21日，事件形成长尾效应，在品牌情中的占比较高，超过10%。 长城汽车智工厂半程马拉松营销事件奥情趋势 仁白致兰（条） 品牌车百分让 1$,000 50%: 15,IMMI :5%: 15*: 20%: 25% 358 s,fimm $,000 12,000 12,000 14,UUU 30:5: 2,000 11: 4, 5-75-8±5-95-105-115-125-135-145-155-165-175-185-195-205-215-225-235-245-255-265-275-285-295-35-31 营销策略：紧密贴合企业文化，线上下联动扩大传播卷层 深度融台企业特色，车间、试验场 等成产场，智能机械设备出场助阵 环实道等为三要路线 小虎驼、机承齿等没备标供补给、奖牌乡字报务 丰富线下活动，在赛事之外π展驴火大会、产品现场体验等活动 保定验 *保定驴必大会”足供美良和 文创同边 16款中境车平齐展区 组织体育大咖陪着事直播，线上 公益马拉松等线上活动 名百兰法人刘注宏与赛 三直 为爱育购助力梦想 欧拉联合口回妇女发展本金会 天尽能上公兰位松 传播渠道：短视频平台为核心，抖音热度最高 该事件在短视频平台广泛传播，声量占比将近四成，尤其是在抖音平台形成较高的具情热度，与其他平台形成巨大差距。 此外，微博、今日头条也具有一定的讨论声虽。 长城汽车智慧工厂半程马拉松传播渠道分布 长城汽车智慧工厂半程马拉松传播平台TOP5 今日义 伍车帝 13,0G0 20,000 055'0t 短视频 网站 APP 论坛 3 4:3-n 热爱 半程 @然一名同学： 这么近，那么美，用木到北！中国车，长城造：灵腺车扫，谜总剂油！ @陈浩Aricl: 人同未的均到保定来，跟老板一块饱个马扭么，雨冷卡，最难的，就是圣持！饱着跑若卜雨 了，完贵后缺老吸油自火+陈落，驴火芒够，爽！学使跑完贵+奖牌 @F科-WANGKE: 又一年的长城汽牛驾思工厂半程马拉恐与然总雨中产跑！说笑、鼓剑、持续剑终点！泛护火 H弹、畅取！七许这就是长城的个业文！乐势实可持读：！成长！ 社媒反馈：品牌理念深入大众认知 品牌通过邀请媒体团参与赛事，进一步扩散品牌的网络影响力：此次活动较为充分地展现了长城汽车的产品矩阵及企业 文化，牌高山、坦克等产品成为用户的热门讨论对象，热爱、健康、邀情等是大众措述品牌形象的重点词汇， 长城汽车智慧工厂半程马拉松媒体团反馈 长城汽车智忘工厂半程马拉松讨论热词 感受2024长减车智声工厂半泽马拉签，键牌高工，长城员踪，车扫护抗，领略十国智道 的二起风采！ /04巴黎奥运会专题分析 16,123,127 309mm'r 300'000't 309'000'3 2,000,cc 10,000.000 12,000.000 14,000.000 16,000,000 13,000,00 估立款币（案） 微博 今日义条 抖言 快于 1[r 23,000.33320.033,00063,000,050,ccG,000133,000.339 赛事舆情表现：产生超1亿声量，微博为主平台 巴黎奥运会共产生舆情1.33亿条，传播力极强：其中，开幕式当天为舆情高峰，产生舆情超1612万条，情主要聚焦在 微博，集中度高。 巴黎奥运会典情趋势 巴黎奥运会奥情传播平台TOP5 全理奥运金牌不出 开巴染奥远会闭幕式片 开候志品成功卫奥运金牌节 峰1,100万峰1,100万1,100万 上榜5个 r巴奥运会即将开幕作 兜业巴黎奥运百米百秀 中国女篮奥远首秀怡贮 峰值13,453万 峰值13,452 峰值13,4#9万 万 #郑饮文晋缎典运会决实# 榜1234个 共更运会官号叫除巴黎开要式视频# #邪思组合混双更运牌# 会 式 峰值1,514万 峰值1,506万峰值1,49了万 上榜324个 #婴运会币现口分水# 峰值1,27万 峰值1,253万 峄值1,245万 上 金全强牌钱 更心为中国 加油中国队 接力 PRiL 传遇 蒙
