烘焙品牌升级方案

CONTENT「目录」 品牌故事 品牌定位一 品牌定位二 •品牌文案•视觉示意展示 •品牌文案•视觉示意展示 历史悠久 成立于1998年，23年历史 销售数据 每年售出蛋糕在2万6-3万区间 消费者画像 以家庭为单位的消费场景为主 方向定位寻求 平价、优质，有温度，有品质 核心定位 品牌=「家庭烘焙陪伴者」 「品牌故事」 品牌有限公司成立于1998年，是一家集食品研发、生产、销售于一体的新型企业。 企业成立之初，便是希望以优质天然的食材、平价化的价格，走进当地的千家万户，经过23年的努力，公司现有11个直营连锁经营店，2个现烤店，是当地最具影响力，全县同行业领先的一张烘焙名片。 公司始终秉持“家庭烘焙陪伴者”的品牌定位，借以明亮干净的店面空间搭配简洁鲜明的品牌形象，不断推出健康美味的烘焙食品以及现制蛋糕，严格把控每一道生产工序，致力于为每一位顾客提供最优质、最温馨的服务，希望为顾客带来“打开店门，即是家门”的消费体验。 现在，品牌将迈开步伐，走出当地，向中国烘焙业的一流品牌和百年企业这个远大愿景不断成长迈进。 「品牌介绍」 品牌品类烘焙坊 品牌定位 家庭烘焙陪伴者 企业愿景 企业价值观 缔造中国烘焙业一流品牌，打造烘焙百年名企 质量是企业的生命 经营宗旨 经营理念 质量第一，服务第一，信誉第一 放心食品，良心食品 「定位方案」一 围绕核心消费画像/场景「家庭」 从情感层面传达共鸣 家庭的主要情感诉求：爱 主打产品现做蛋糕 每年销量在26000~30000个 蛋糕应用的场景情感：陪伴甜蜜 次级沟通文案 每年陪伴26000个家庭共度甜蜜时刻已陪伴40万家庭共度甜蜜时刻 *应用场景： 现做蛋糕明档墙面，产品与场景沟通语直接关联 明档不应被杂物遮挡，保持明亮、干净、通透的空间互动感 次级沟通文案 「视觉意向参考展示」① 积极明亮的单一主色调 传递热烈情感饱和度高的视觉感受 给消费者带来温暖的直观感知 打开店门即是家门 「视觉意向参考展示」② 清新和谐的配色 传递出温馨柔和的视觉感受 符合烘焙行业甜蜜干净的心智认知 「定位方案」二 从产品最基本的物理卖点出发 面向消费者，将品牌与品质直接关联 烘焙产品的物理诉求：新鲜健康美味 SLOGAN/品牌广告语 当日现做当然新鲜 次级沟通文案 原料可视化，增加品牌信任状 好原料看得见 *应用场景： 空间墙面，搭配烘焙原材料，如安佳淡奶油、皇家黄油、安琪酵母等，提升消费者信任度 次级沟通文案 直接传递品质信念，强化品牌定位认知 Fresh Healthy Tasty新鲜健康美味 品质生活源于新鲜 「视觉意向参考展示」① 绿色具有环保、自然的天然大众认知 在消费者心智中，直接与健康关联 少量黄色的对比使用 打破沉闷更显活泼和朝气 「视觉意向参考展示」② 从自然中提取的简约配色 向消费者传递出纯天然、生态、有机的品牌信念 化繁为简，更能彰显品质感 THE END 注：①本方案所有视觉参考示意图来自网络②定位方案一中slogan已被甲方选取使用，故不作展示