2024岚图汽车区域上市暨岚图全系品鉴会（开创混动新时代主题）活动策划方案
开创混动新时代丨岚图追光PHEV区域上市暨岚图全系品鉴会@合肥站 核心商密 普通商密 工作秘密 心有成竹行有岚图 内部信息 目录 1.活动导入 •背景&目的 •营销策略 •活动概述 2.创意宣传 •传播规划 3.落地执行 •场地建议 •活动亮点 •流程规划 •场地设计 •活动管控 背景&目的 借势“2023岚图科技日及追光PHEV全球上市”热度和势能开展岚图追光PHEV区域上市暨全系品鉴会，打造12月区域传播和销售高峰 活动目的 01 提升声量 突出品牌价值 加大市场知名度和热度 02 主题活动 新车亮相，解锁用车新体验 增强用户粘性 03 口碑营销 用户发声，建立情感交互 加强品牌归属感和公信力 04 销售转化 线上线下联动，异业合作 专属购车福利，多方位拦截TA VOYAH 2024-7-83 VOYAH 2024-7-84 营销策略 开创混动新时代—岚图追光PHEV新行政电动旗舰 围绕定位及目标人群，从传播、产品、用户三维切入，打爆新车及品牌区域知名度、促单转化！ 新车上市传播引爆 围绕#开创混动新时代#核心话题线上传播矩阵 品牌实力|技术实力 认知与信心|新车传播丨产品定位 全系体验产品释放 借岚图追光PHEV区域上市契机促进全系销量提升 车型品鉴|试乘试驾|科技实力丨用户口碑 异业合作圈层社交 联合高端品牌（如高级腕表/高定服装）围绕活动开展深度合作 打造高端感、塑造品质生活方式 活动概述 活动主题：开创混动新时代丨岚图追光PHEV区域上市暨岚图全系品鉴会@合肥站 活动时间：2023年12月16日（周六） 活动地点：合肥庐州隐 活动人数：媒体+口碑车主+高意向潜客约100人 活动类型：上市品鉴+试驾试乘更多方案免费下载：www.91kuaicha.com 活动调性：圈层、艺术、品质、高端、试驾试乘、互动、交友 主KV示意 目录 1.活动导入 •活动目标 •活动主题 2.创意宣传 •传播规划 3.落地执行 •场地建议 •流程规划 •场地设计 •氛围布置 •活动管控 传播策略 •通过品牌新媒体平台全面助力更多方案免费下载：www.91kuaicha.com •以“视频+图文”为传播主基调，以视觉冲击精准目标人群，进行营销推广 从用户角度出发潜移默化教育 创新形式理念共振 精准匹配多重影响 找到目标用户 影响目标用户 渗透目标用户 亮点内容：主题海报招募+KOL探店亮点内容：云图直播+集赞有礼+KOL打卡笔记亮点内容：KOC证言+联动视频+活动总结视频+媒体通 稿 VOYAH 2024-7-89 传播规划 12.12-12.512.1612.17-12.19 营销阶段 造 势 预 热 活 动 引 爆 活 动 落 幕 营销目的 造势营销，理念共鸣体验为上，口播营销亮点总结，持续沟通 营销动作 1.追光PHEV预热招募海报 2.电子邀请函 3.倒计时海报预热*3 4.《全智全能追光PHEV上市》小红书KOL探店图文笔记种草*2 5.盛世表行（异业）新媒体平台联合招募预热 1.九宫格图片传播； 2.小红书达人*2+品牌主播抖音直播*1（*甲方自备） 3.云图相册直播 4.《新行政电动旗舰》时尚美学大片（*异业/场地/模特） 5.分享有礼：用户任一社交平台发帖集赞，即可兑换惊喜礼品一份 6.区域品牌新媒体平台直播+UGC自发扩散 1.《新行政电动旗舰》25城联动视频*1支 2.《追光PHEV的必选理由一二三》现场用户证言视频*1支 3.小红书达人后宣图文笔记*2 4.活动精彩集锦30-60秒总结短视频*1支 5.20家+区域媒体通稿 传播渠道 抖音+小红书+微信社交圈层传播 宣传创意-前宣/《全智全能追光PHEV上市》达人探店种草 传播话题：#岚图追光PHEV火热预售#混动能否开启下一个新能源时代#全智全能追光PHEV上市 传播形式：优选KOL颜值|生活|美学类达人，探店种草 内容规划：邀约达人前往城市门店看车、体验、试驾，输出图文笔记，借助达人社交媒体流量，加大车型信息和活动信息的曝光度，种草产品 数量规划：2条 宣传创意-活动日/《新行政电动旗舰》25城联动推广宣传视频 场景共性：现场布置“开创混动新时代”拍照宣言墙、舞台LOGO字等，展示统一联动场景； 拍摄人数：1-2人 出镜要求：更多方案免费下载：www.91kuaicha.com ①KOC形象素材统一，选取符合追光PHEV气质的车主（或模特），手持地标性拍照手举牌 ②统一宣言文案：大家好，我是追光PHEV车主XXXX，我是一名XXX（职业），与我一起，开创混动豪华时代新体验 场景共性示意KOC形象示意 宣传创意-活动日/《新行政电动旗舰》时尚美学大片 拍摄大纲：模特身穿现场冬日高定职场OOTD（腕表/异业），结合场地新中式建筑元素，与追光PHEV拍摄一组美拉德温柔风职场时尚美学大片，秀出职场雅奢范，活动结束后在品牌社交平台进行美图释放、话题传播及活动后尾宣传，进一步传达夯实追光PHEV“新行政电动旗舰”产品形象 出镜人员：1-2人（现场走秀模特） 宣传创意-《追光PHEV的必选理由一二三》现场用户证言视频 拍摄大纲：活动现场邀请下定用户|嘉宾在参与静态品鉴、上市发布、互动体验、试乘试驾后，围绕《必选追光PHEV》核心陈述理由进行采访，整合现场采访素材制作用户证言视频，为追光PHEV助力 传播渠道：岚图品牌全员传播、城市端渠道带话题发布（微信|抖音|小红书） 出镜人员：2-3人（现场客户） 传播数量：1支 宣传创意-达人打卡&集赞有礼 传播话题：岚图追光PHEV#开创混动新时代 内容形式：邀约现场用户、KOL颜值|生活|美学类达人到活动现场到卡，参与体验并产出种草内容，发布抖音|小红书|朋友圈等平台，传播扩散新车信息，打造豪华高级品牌感，提升区域知名度 图片规划：结合活动现场流程环节，拍摄人车合影、互动体验、车型氛围美图、购车权益海报等，展现产品在不同生活方式中丰富的应用场景，增加车型的曝光度，种草产品 数量规划：达人图文后宣笔记*2条+岚友-自发分享有礼（规则：拍摄图片或视频分享任一社交平台，集赞满18个可兑换礼品一份，数量有限，领完即止） *达人推荐示意*用户自发分享示意 宣传创意-电子邀请函&倒计时示意 合作对象：盛世表行 合作方式：更多方案免费下载：www.91kuaicha.com1.高端私藏腕表的艺术品鉴静展+T台走秀 2.在流光溢彩中领略美学盛宴，品味经典，璀璨冬日 异业合作-盛世表行 目录 1.活动导入 •活动目标 •活动主题 2.创意宣传 •传播规划 3.落地执行 •场地建议 •流程规划 •场地设计 •氛围布置 •活动管控 执行策略 以“开创混动新时代”为沟通概念 突出产品“豪华混动行政级轿车”定位，传达“好开、好用、可靠和可信赖”产品信息量身定制一场「时尚雅致的高端生活圈层深度体验」 将区域上市传播|高端体验|圈层互动|上市品鉴融为一体引爆岚图追光PHEV上市热度，促进区域市场销售转化 氛围雅奢格调拉满圈层营销互动高端豪华出行深度体验 场地选址：合肥庐州隐 推荐指数：★★★★★ 出片指数：★★★★★ 推荐理由 地理位置：庐州隐，地处南艳湖公园，坐拥3000亩天然氧吧，项目用地5000平方米，建筑用地1500平方米，萦绕庐州隐书院四周的皆是景； 营销价值：该项目空间布局主要分为两大板块，星辰茶吧和独立茶室，以中式风和日式风为主，可商务可欢聚也可静思，让艺术源于生活，又高于生活，是合肥小有名气的网红打卡地。 落地示意 序号 板块 时间 环节 内容 备注 1 技术有光赋能美好 14：00-14：30 签到入场 客户签到入场，佩戴手环，静展品鉴，茶歇品鉴，茶艺品鉴，古筝暖场，打卡有礼，冬日美拉德温柔风职场OOTD（腕表+服装）时尚品鉴区 打卡礼：竹你平安香薰蜡烛 2 14：30-14：40 OOTD职场时装秀 将用车场景与潮流时尚穿搭结合，与异业（盛世表行）打造雅奢时尚T台秀，共享高级美学盛宴 3 14：40-14：45 主持人开场 欢迎嘉宾到场，讲解活动流程及内容； 4 14：45-14：50 领导致辞 品牌方领导致欢迎词 5 14：50-14：53 追光PHEV新车亮相 主持人串场，大屏播放产品视频，在嘉宾的见证下，新车亮相 6 14：53-15：10 车型讲解 产品讲师/MATE讲解车型卖点 7 15：10-15：15 政策权益 公布追光PHEV购车权益及政策 8 15：15-15：25 交车仪式/KOC分享 邀请车主登台分享与岚图的故事，参与交车仪式，邀请领导登台颁发鲜花 9 15：25-15：30 合影留念 领导、嘉宾合照 10 生活有光向光而行 15：30-16：20 风景试驾试乘+车型品鉴 尊享全流程试乘试驾，MATE陪同客户进行全流程试乘试驾体验，讲解产品体验点 11 实时唱单 深度洽谈及下单，主持人维持现场氛围，实时唱单，下单的嘉宾领取下订礼 下定礼：美妆冰箱柜 12 高端体验 等待试驾的客户，场地室内同时配备高级美甲（女）、茶艺（男）体验区，客户自由选择体验 13 16：20-16：30 签退离场 签退领伴手礼，自行安排返程，活动结束 伴手礼：车载香薰石膏片礼盒 落位动线示意图 VOYAH 2024-7-822 落地示意 外场-静展区 VOYAH 2024-7-823 落地示意 外场-指引示意 VOYAH 2024-7-824 落地示意 外场-签到区 VOYAH 2024-7-825 落地示意 外场-签到区 外场-拍照宣言墙 VOYAH 2024-7-826 落地示意 内场-茶艺区 内场-表演区 VOYAH 2024-7-827 落地示意 内场-舞台区 内场-体验区 VOYAH 2024-7-828 环节示意-OOTD职场时装秀 开场时装秀 •将用车场景与潮流时尚穿搭结合，与异业（盛世表行）打造雅奢时尚T台秀，共享高级美学盛宴 •独立的灵魂，没有便捷，优雅永不落苏泰，展示独有的职场气质与魅力 环节示意-深度体验/试驾路线 试驾规则：嘉宾自由前往体验，MATE陪同客户进行全流程试乘试驾体验，讲解产品体验点 风景试驾：全程约6公里，单程20分钟左右，中途设置换乘点（*具体以实际踩点为准） 环节示意 产品讲解 •培训讲师向来宾讲解追光PHEV，展示车型亮点及下订权益。 •讲解完提出由客户提问，答疑解惑之间增加与客户之间的互动 风景试驾讲解 •试驾教练进行试驾规则、试驾路线、安全事项进行解说，以及试驾总控 •MATE陪同客户进行全流程试乘试驾体验，讲解产品体验点 环节示意-高端体验 高级美甲体验 翡翠晕染，淡雅国风…简约清冷，柔和淡雅，多款清冷新中式美甲，邀您体验 茶艺体验 一方茶几，茶香袅绕，乐曲悠悠，共品东方生活美学 环节示意-礼品示意 互动礼：竹你平安香薰蜡烛 注：打卡集赞，先到先得，兑完即止 大定礼：美妆冰箱柜 伴手礼：车载香薰石膏片礼盒 其他配置（示意） 摄影摄像 主持人 礼仪 桌花 环节示意-拍摄示意 活动拍摄 全程拍摄--记录精彩瞬间-照片拍摄-实时分享-分享精彩瞬间。 拍摄重点 活动现场空景、车辆特写、功能区、互动体验、客户与车辆合影等。 现场应急安排 •天气：3天前获取活动当日的天气情况资料，根据实际天气情况，对室外的活动现场进行适当的调整和应急处理，雨天在观众任务区域设置帐篷并做好防雨措施等； •消防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内； •供电：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故； •防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安
