复盘往年策略，布局预热双11

2 3••••••••••••••• 4内容社交平台美妆用户护肤彩妆个护美发男士美妆日化国际品牌本土传统品牌本土新锐品牌快手指数5R人群资产模型TGI（目标群体指数） 5 6••+8.2%2023年1-6月社会消费品零售总额同比增长+8.6%2023年1-6月化妆品零售总额同比增长 7•• 8 9•• 10•媒介生态极大丰富，消费者在购买链路中遇到的触点繁多，由此衍生出极其分散的消费决策与购买路径。这对于企业来说，通过营销“拦截”消费者的难度升级。在这种情况下，品牌必须主动布局全链触点，从认知开始前置性影响消费者，并且在决策、购买的环节提供转化入口，提升营销实效。 11 12•• 13 14 15 16 17 18 19 20护肤个护美发彩妆男士美妆日化 21 22消费特征 23 24 25 26• 27 28•• 29•• 30•• 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56✓✓✓✓✓✓ 57 582022/012022/032022/052022/072022/092022/11202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206洞察：美妆大盘月月期间精华相关内容作品量播放量商品浏览量作品量搜索量商品浏览量宝藏杨玉环粉丝量：万播放量：万胖丁＠理性护肤粉丝量：万播放量：万阔喵狂燥开箱粉丝量：万播放量：万拜托辣油粉丝量：万播放量：万三明治敷法詹老板粉丝量：万播放量：亿鸭学长开课啦！粉丝量：万播放量：万 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112