松江印象城购物中心开业预热路演活动方案

上海松江印象城开业路演活动方案INCITY 2B站&九号科技案例： 龙湖宝山天街案例： 印象城MEGA活动案例： 01创意策略C r e a t i v ep l a n n i n g0403活动规划A c t i v i t yP l a n n i n g活动预热A c t i v i t yp r e h e a t i n g02运营方案Operational Scheme 01.创意策略CREATIVE PLANNING 项目背景上海松江印象城，是GIC与印力自七宝万科广场、南翔印象城MEGA之后的第三个大型商业体，位于上海市松江区松江新城的核心之地。项目即将开业之际，在项目周边主要社区、交通站台、广场、大学城等地开展32场大小路演活动，为松江印象城开业宣传造势，吸粉拓客。上海松江印象城 活动目的通过次元结合的潮流活动设计，彰显活动格调，充分展示松江印象城品牌力品牌力影响力吸引力通过有颜有趣有料的活动设置，为松江印象城开业宣传造势的影响力为松江印象城开业宣传造势，吸粉拓客。 以次元潮玩定位多次元融入多次元对话世界YOUNG COMMUNITY PARK松江印象城大型商业体做被[世代认同]的地方持续释放年轻态度 松江新地标上海松江印象城位于松江区松江新城的核心之地，城市发展轴之上，项目与松江大学城比邻而坐。交通四通八达，上海西南综合交通门户枢纽，紧邻沪渝高速（G50），沪昆高速（G60）, 及上海绕城高速，区域内公交直达大学城及松江各区域。 在上海松江印象城聚集着对时尚和潮流最敏感的各类人群这里，是属于年轻人的休闲胜地这里，是属于家庭度假的优选这里，是属于小众文化的大众当多元文化信仰的力量开始释放这里就是一个等待探寻的理想乌托邦 松江印象城的到来，将让人们看到多次元文化交织的更多可能性，推动新一轮的城市进化，造就未来新物种赛博朋克元素结合多次元文化，科技、现代生活与多次元的反差碰撞 主视觉KV 02.活动预热ACTIVITY PREHEATING 次元召唤 IN象集结活动主题时间9月6日—9月13日9月25日—9月30日活动内容1.高校私域流量投放：高校学生群、高校论坛群2.其他媒体投放：海报/单页、贴吧、微博、公众号1.社区私域流量投放：物业群、业主群、便利店群等2.其他媒体投放：海报、立牌KT板、菜鸟驿站、滴滴、单页活动目的1.前期预热2.吸引商城周边高校人群注意力3.介绍商场丰富品牌租户1.周边社区私域流量地毯式覆盖投放2.路演热度持续升温前宣规划 立牌或海报：投放50个社区，每个社区投放1-2个立牌或3-5张海报，投放位置位于小区出入口，公告栏，车库入库等位置。海报立牌广告活动前宣丨社区投放 高校微信/QQ群H5投放：150个高校微信/QQ群，群人数在100人以上，以高校论坛群，高校生活群为主。（预计覆盖人数：10W+）松江印象城开业福利大放送，引发大众聚焦活动前宣丨高校投放 学校投放时间群名称群人数类型高校微信/QQ群9月6日东华大学⊿︵1010综合华东政法大学481综合华东政法大学总群251综合上海外国语大学⊿╬1109综合东华大学志愿者273综合东华大学科技科研群351综合9月7日华东政法万能群123综合立信DK群500综合立信人贩群499综合立信云南之家313综合立信学院买买买353综合魔都宝宝群279综合活动前宣丨高校投放注：列举为部分投放资源 学校投放时间群名称群人数类型高校微信/QQ群9月8日上海外国语大学汉硕436综合上外求学群498综合上海外国语大学2000综合上海外国语大学二次元305综合华东政法大学17级金融162综合上海外国语大学191934综合9 月 9 日上海外国语大学19级新388综合上海外国语大学20201353综合东华2020梦启航310综合东华大学2020群433综合东华大学美术服装设计468综合东华大学古建筑欣赏与设计379综合活动前宣丨高校投放注：列举为部分投放资源 学校投放时间群名称群人数类型高校微信/QQ群9月10日东华大学装饰装修设计总群475综合上海外国语物流管理19讨论群399综合18券商实习求职上海立信群334综合立信寒假实习进四大！！冲鸭群485综合立信校园百科实习信息群3365综合上外实习交流群373综合9月11日上外就业群481综合东华大学篮球联盟468综合2020年华政计算机球季班2群200综合东华大学数学交流群496综合2020东华大学MPAcc交流群308综合立信会计金融学院17级1453综合活动前宣丨高校投放注：列举为部分投放资源 类型投放时间学校名称群人数贴吧9月6日—9月13日上海外国语大学15000东华大学8000华东政法大学6316上海立信会计金融学院5000上海视觉艺术学院--海报/单页一期学生公寓2000二期学生公寓2000三期学生公寓2000四期学生公寓2000微博上海工程技术大学10819公众号东华大学12000上海外国语大学2803活动前宣丨高校投放 社区业主微信群H5投放：200个社区微信群，社群人数在100人以上，以业主群，社区团购群，便利店，宠物店等周边服务型社群为主。（预计覆盖人数：10W+）松江印象城开业福利大放送，引发大众聚焦活动前宣丨社区投放 品类时间群名称距离类型全家便利店9月25日全家上海便利店云清路店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店广富林路四店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店龙马路店顾客服务群＜3KM综合9月26日全家上海便利店广富林路二店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店文汇路四店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店文翔路店顾客服务群＜3KM综合9月27日全家上海便利店文汇三店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店新松江路二店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店广富林路店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店梅家浜路店顾客服务群＜3KM综合周边10公里内社区便利店微信群H5投放：50个社区微信群，社群人数在50人以上。活动前宣丨社区投放（注：具体投放时间和资源以具体执行为准） 周边10公里内社区便利店微信群H5投放：50个社区微信群，社群人数在50人以上。品类时间群名称距离类型罗森便利店9月28日罗森2376保利西子湾店福利群＜3KM综合罗森158店福利群＜3KM综合罗森谷阳北路店福利群＜3KM综合9月29日罗森松江大学城1号店福利群＜3KM综合罗森淡家浜路福利群＜3KM综合罗森万达城市广场店福利群＜3KM综合9月30日罗森茸盛路店福利群＜3KM综合罗森东鼎商务大厦店福利群＜3KM综合罗森江学路店福利群＜3KM综合罗森视觉艺术学院店福利群＜3KM综合活动前宣丨社区投放（注：具体投放时间和资源以具体执行为准） 类型种类单价数量覆盖人数海报社区电梯5042914微信群业主群3090832商场微信群20园区微信群20公众号松江区域公众号3000119800立牌kt版写字楼立牌10120829社区入口立牌20地下车库KT板20单页投递物业单页投递10005000朋友圈社区管家朋友圈投放3025000学生会领袖朋友圈20社区投放菜鸟驿站&快递 开箱神器200200外卖 餐巾纸投放500500地铁公交投放滴滴，出租车投放50250一次性雨衣投放500500logo口罩投放10001000活动前宣丨其他投放 品类时间群名称地址覆盖人数海报9月25日—9月30日松云水苑上海市松江区文翔路928弄3900安琪花苑上海市松江区通波路725弄-242号1500紫东新苑上海市松江区新松江路1388弄80号5700世纪新城上海市松江区滨湖路585弄4869珠江新城上海市松江区文诚路888弄5100新城水云间上海市松江区兴仓路与玉树路交汇处附近846山茶雅苑上海市松江区德宁路与德悦路交叉路口向东南约40米3402东明花苑上海市松江区谷阳路1027弄3024祥和花苑上海市松江区谷阳北路1066弄3489大江苑上海市松江区茸龙路257弄3084活动前宣丨其他投放周边社区海报投放注：列举为部分投放资源 品类时间群名称地址覆盖人数立牌KT板9月25日—9月30日保利西子湾风情街广富林路1188号10287御上海谷阳北路2399弄5742创异工坊沈砖公路6000号3000启迪漕河泾科技园松江区中创路68号4000智汇科创园江田东路185号2000泰晤士小镇松江区三新北路900弄3000松江月星家居松江区广富林路799弄1号5000同乐广场松江区同乐路399号2000万科梦想派松江国际生态商务区淡家浜街188号4500三湘四季花城广富林路1599弄6000活动前宣丨其他投放周边社区立牌KT板投放注：列举为部分投放资源 03.活动规划ACTIVITY PLANNING 路演规划周一周二周三周四周五周六周日2021年9月123456789101112131415161718192021222324252627282930 高校路演： 大型路演 中型路演周一周二周三周四周五周六周日2021年10月12345678910111213141516171819202122232425262728293031 社区/地铁公交路演： 大路演 中路演 小路演小型路演：10场 中型路演：13场 大型路演：9场 路演排期丨小型路演名称时间地址覆盖人数房价可配套宣传莱顿小城10月16日辰花路839弄800044886微信群/海报，业委会/物业内部推送/管家朋友圈/立牌万科绿洲长香岛10月17日松江区莘松路1288弄1223号900045451创异工坊10月18日园区食堂前6000/微信群，便利店&水果店&餐饮店投放（抽纸巾/购物袋）启迪漕河泾科技园10月19日园区食堂前8000/佘山公交站10月20日公交枢纽等候区10000/社会责任&公益形式 公益卡片投放，logo口罩大学城公交站10月21日等候区15000/松江南站公交站10月22日南站出口休息区20000/泗泾10月25日三湘财富广场20000/社会责任&公益形式1滴滴&出租司机（抽纸巾&矿泉水）2非机动车停车区（logo雨衣）大学城10月26日九峰源书法广场8000/洞泾地铁站10月28日2号口6000/ 路演设计丨小路演小型场次：10场路演人员配置：工作人员2名 物料配置：礼品，单页 路演排期丨中型路演名称时间地址覆盖人数房价可配套宣传东华大学9月15日东华大学20000/社群，论坛，公众号，官微，宿舍楼，学生会社团，学生领袖，（详情见投放部分）上海视觉艺术学院9月22日上海视觉艺术学院13000/华东政法大学9月23日华东政法大学18000/上海外国语大学9月24日上海外国语大学12000/泰晤士小镇10月5日松江区三新北路900弄500040195微信群/海报，业委会/物业内部推送/管家朋友圈/立牌万科梦想派10月7日松江国际生态商务区淡家浜街188号450058593三湘四季花城10月10日广富林路1599弄600058056佘山湾广场10月12日佘山湾广场12000/保利西子湾风情微信群，便利店&水果店&餐饮店投放（抽纸巾/购物袋街10月13日保利西子湾风情街8000/三迪曼哈顿10月14日三迪曼哈顿5000/嘉立国际广场10月15日嘉立国际广场5000/金地自在城三期10月23日泗凤公路508弄700046680保利西子湾10月24日广富林路1188弄(上岛咖啡旁)900058793 路演设计丨中路演中型场次：13场路演人员配置：工作人员2名物料配置：朋克音响，麦克风，礼品，单页 路演设计丨中路演 路演排期丨大型路演名称时间地址覆盖人数房价可配套宣传对外经贸大学9月13日对外经贸大学12000/公众号联合推送，立牌灯箱，道闸便利店，餐厅景点投放上海立信会计学院9月14日上海立信会计学院10000/X-