2023抖音消费品营销报告

MBSLFUJOH 2023䎃]剣碛✻ 䫐갉嶊餩ㅷ蠒Ꝉ䫣デ ZPVDMPVE.com 雮蠒Ꝉ刿猰㷖넞佪 侨䰘ざ⡲倰 暵ⵆ뚅靧 ざ⡲㯮⡤ 晜勉㡮僈⿺侨䰘勻彂 劥䫣デ⚹剣碛剣侨ⴀㅷ䫣デ⚥䨾剣涸俒㶶ծ㕃晙ծ邍呔㖲「剣Ⱒ㉁叻ㄤ衼⡲勉涸岁䖒⥂䫡鲮鲿꨽岤僈勻彂կ㥵剣鿈ⴔ俒㶶ㄤ侨䰘䧴㕃晙稇勞ꅷ꧋✵Ⱆ䒓⥌䜂➑⚹霹僈꡼곿⛓䒸欽䨾剣勉⚹⾲⡲罏䨾剣կ䫣デⰻ㺂➑⣘♧菚䚍⿬罌♶䎾錠⚹ꛏ㼆暵㹁✲⸉涸䠑錛䧴⣜䰘կ 劥䫣デ⚥涸䫐갉歏㉁侨䰘勻彂✵ս剣碛剣侨վ湱Ⱒ侨䰘涻⚹㼆䎾❡ㅷ㖈絡雦傞ꢂ(2023.01.01-06.30 ⴯⡲㔙ꢭ ⰻ鷅驶ⵌ涸侨䰘➑⣘⿬罌կ 灇瑕㔙ꢭ敵㽵ծ卌㶩륁ծ卌⛙갍䫣デ霃雦䋗勚倝韝 䎸 崨宐➚傈僈剢⵸魧 㖈侨♰䎃⵸涸♧⚡虊⾲♳♧ぜ㽲㸝䗞暵 ➃溏满鵴㢅鄆勻涸叻卦ⵞⰆ➭聛낧⛓ꢂկ 湬荛娥⵸➭鿪䟝♶僈涯刿䔂㡫⛲刿兰䢴涸偛➃⟌⚹⡦⠔䟏餕㖈ええ㋺㋺涸兰➃䩛ꅽկ ➭刿♶⠔䟝ⵌ僈僈腰㺂ꆀ刿㼭涸兰➃涸た➿㼜㖈⼪♰䎃た⴯鸣♧⚡佖㣔䰃㖑涸梡➿俒僈կ 㖈兰➃齡ええ㋺㋺涸뚅〭㡮⚥㽠诡满㣐荈搬餻✮➃碫涸溫姻⠏⸷ˋˋ腊〄ⴀ刿㢴갉蒜涸㢕勇㡮䌄կ㖈Ⱖ➭➃猰暟猫〫⳪⦶ ⥌〿❜崨傞兰➃䊺絑怵⻊ⴀ✫雷佦✲涸腊⸂կ 佦✲僽蠒Ꝉ涸ⰻ呍蠒Ꝉ僽㉁⚌涸聝椚կ鸑鵂ㄤず偛雭⟟鵮⟟♧⡙兰➃〳⟄蜦䖤鵴倰偛纈涸絉暟縨䰃➭➃䩧鸣涸刿Ꝙⵄ涸瀖倎㖈♧⚡刿䎛岌涸ざ⡲ծⴔꂁ♸❜䰃劼ⵖꅽ㖈剒婎ꃎ涸暟畊㣔䭊⚥䎋㶸♴勻կ 䰃〣霢霹碫㉁⚌遤⚹䎇♶僽➃碫鵳⻊涸絕卓罜僽➃碫鵳⻊涸湡涸⛓♧կ 姻㥵㽲㸝䗞暵➃䙐錠✫雷佦✲涸⟟⧩㖈蠒Ꝉ鄄✽翫緸ծ瀊錠곸ծ➃䊨兰腊瘝嵠惐醙䮠涸䔲♴Ⱖꅾ銳䚍⛲䖃䖃鄄➃⟌䨾 ⡛⠮կ 劥䫣デ㼜㛇✵䫐갉鵯♧倝Ⱓ涸㉁⚌䎂〵 ⟄嶊餩ㅷ蠒Ꝉ⚹灇瑕⚺곿㛇✵遤⚌ծ⟱ ⚌ծ㉁ㅷծ䎛デծ䫏崨ծ湬乄瘝倰倰꬗꬗涸侨䰘㾝䒓ⴔ區կ 霟搬䨾剣侨䰘鿪勻荈✵䊺〄欰涸⾎〷㼆劢勻涸䨾剣곫崵ㄤⴔ區⛲鿪♶〳鼙⯝㖑䌄剣⚺錜䚍靱霴կ⡎䧮⟌➠搬䋞劅➚傈ㄤ⡹♧饰溏錛鵯㉁⚌傞➿涸崨宐惥惥蕯腊䌄勻❈雽゗〄㸐㽠⠔僽劢勻厤㣔涸僈剢⵸魧կ 䋞劅⡹腊❧「鵯⟧䫣デկ䧮⟌⛲㼜䭯絯㖈剣碛✻㉁⚌侨錛鵯♧Ⱆ⠍〿♳刿倝灇瑕ⰻ㺂妅鵓䪊䲽♴倰✳絶瀦Ⱒ岤կ ˋˋ剣碛✻ⰻ㺂鿈䚪港敵㽵 01 02 湡DP䔶OUFOUT 雮蠒Ꝉ刿猰㷖넞佪 ZPVDMPVE.DPN 劥㕼嶊餩馋⸷ 嶊餩ㅷꨪ㈒䚪괄珘㹁㟞Ɤ く瑬欽㉁ㅷ絁♳⻊㾀字嶊餩宐䎂䛪㢕㟞Ɤ 0馋⸷ⴔ4區呩⢾ 瀊ⰻ㺂䎂〵馋⸷」⻊ 』✲呩⢾鍒靀⿺䒊雳䩧岁旘妴稇勞䚪絕 䫐갉䋑㖞ⴔ區 䫐갉僽Ⰼ倝涸㟞ꆀ㖞 剣碛✻䋑㖞悶⸂韌ꣳ ❀㣐遤⚌嶊餩悶⸂ ❀㣐遤⚌嶊餩⨊㥩馋⸷ 0⟱⚌絑3蠒ⴔ區 䫐ㅷ晥䋑㖞⿺Ꝉꆀ」⻊ 䏅Ꝃ鵘蠒⸂霉⟟垷㘗 ❀㣐遤⚌䏅Ꝃ鵘蠒⸂ⴔ區 ⟱⚌䲀䎛瘻殜䒊雳ㅷ晥癃鷥鴪➃Ⱒꝶ挿 鵘欽瀊錠곸䌄⸓㉁ㅷ鲮⻊ 雮蠒Ꝉ刿猰㷖넞佪 ZPVDMPVE.DPN 劥㕼嶊餩馋⸷ $POTVNFS5SFOET 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 37.剢7ꨪ♰㈒䚪➉괄 2ず.嫱5㟞%Ɤ 劥㕼嶊餩ㅷ〄㾝馋⸷ 爢⠔嶊餩ㅷꨪ㈒䚪괄珘㹁㟞Ɤ 2023䎃7剢爢⠔嶊餩ㅷꨪ㈒䚪괄3.7♰➉⯋ず嫱㟞 䒁絯䛪㢕〄㾝䙖⸷կ 㖈絑崸〄㾝⚥涸㛇炄⡲欽鷶幯㟞䔂嶊餩絕匬♶倗 鲮㘗⼮紩嶊餩䕎䒭⛲鷶幯➢⟄㉁ㅷ嶊餩⚹⚺鲮ぢ Ɤ2.5%1ˋ7剢稡雦26.4♰➉⯋ず嫱㟞Ɤ7.3%䧮㕂絑崸姻㖈➢넞鸟㟞Ɤ鲮」⚹넞餘ꆀ〄㾝嶊餩 45000 40000 爢⠔嶊餩ㅷꨪ㈒䚪괄䔲劍⧩➉⯋ 34.2 35000 40 35 30 25 30000 25000 20000 17.7 12.412.1 8.5 18.42015 10.612.710 15000 0.5 3.34.354.6 2.4.44.93.9 5 5.4 3.12.5 7 10000 00 1.700 2. -0.5 -3.5 00 -1.8 -5.9 5000 -6.7 -11.1 0 3.15 0 -5 -10 -15 2020䎃 2021䎃 社会消费品零售总额当期值(亿元) 2022䎃 2023䎃 社会消费品零售总额同比增长(%) 侨䰘彂㕂㹻絡雦㽷կ剣碛✻ⰻ㺂⚥䗱絚ⵖ ㉁ㅷㄤ剪⸉嶊餩䎇ꅾկ 9剢 11剢 3剢 6剢 9剢 11剢 3剢 6剢 9剢 12剢 3剢 6剢 劥㕼嶊餩ㅷ〄㾝馋⸷ 絁♳くծ瑬ծ欽嶊餩ꅾ匬㟞Ɤ 2020䎃「氋䞔꣈䱽⪶⻊絁♳嶊餩㟞鸟鴽枡䫬⼮䎇絶䭯㖈♧⚡湱㼆넞⡙⼓ꢂկ ♰暟涻〳倝嶊餩涸㟞Ɤ罈騟饥♶鸑կ 2餗0/2絆2䎃餗劣〥ꥥ♧满倰氋꬗䞔꣈⽰䱽⢪涸僽佞餝䒓✈⸂嶊䲿餩⼮鹤涸鳓곥⛲㹐ꥥ⛓⛲〄䒓欰㨤鷟馋鲮ぢ♧⸉倰㹊꬗㘗♶嶊ⱄ餩⨊⼮昶紩㔜㣐 くծ瑬ծ欽緸♳ꨪ㈒괄-稡雦㟞Ɤ桧」⻊ 50 40 30 20 10 0 -102020䎃 2021䎃 2022䎃 2023䎃 く碫㹊暟㉁ㅷ緸♳ꨪ㈒괄稡雦㟞Ɤ(%) 欽碫㹊暟㉁ㅷ緸♳ꨪ㈒괄稡雦㟞Ɤ(%) 瑬碫㹊暟㉁ㅷ緸♳ꨪ㈒괄稡雦㟞Ɤ(%) 侨䰘彂㕂㹻絡雦㽷կ剣碛✻ⰻ㺂⚥䗱絚ⵖ 鵯䧴雽⛲䖤渤✵瀊錠곸瘝倝⠛乄庈麤կ 2䭯0絯23昭䎃⼮ⴲկ僽♧⚡ꅾ倝靈侮ծⱄ妃饰姿涸鵂玐կꥥ满⣘꨽⚙畮䪪ⵌ倝㟞Ɤ挿㟞Ɤ桧㖈ㄤ氋䞔欽ꢂ絁㖈♳剒鵛く》䖤碫곭嶊⯓餩կ㟞㽍鸟Ⱖ剒僽⚹僈瑬儑碫⡎㉁㖈ㅷた㖈2氋0䞔23傞䎃➿ⴲ鷟䲿鲮⼮✫欰鵂崞⿡餘涸ꆀ衅涸た䙖瑬⸷ 45000 2003-2022䎃㾀字嶊餩宐䎂⯋」⻊ 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 ⱚ勠㾀字嶊餩宐䎂(⯋) 㙹ꞏ㾀字嶊餩宐䎂(⯋) 2003䎃 2004䎃 2005䎃 2006䎃 2007䎃 2008䎃 2009䎃 2010䎃 2011䎃 2012䎃 2013䎃 2014䎃 2015䎃 2016䎃 2017䎃 2003䎃 2018䎃 2004䎃 2019䎃 2005䎃 2020䎃 2006䎃 2021䎃 2007䎃 2008䎃 2009䎃 2010䎃 2011䎃 2012䎃 2013䎃 2014䎃 2015䎃 2016䎃 2017䎃 2018䎃 2019䎃 2020䎃 2021䎃 2022䎃 115 110 105 100 95 90 85 㾀字嶊餩宐䎂䭷侨♳䎃=100 ⱚ勠㾀字嶊餩宐䎂䭷侨(♳䎃=100) 㙹ꞏ㾀字嶊餩宐䎂䭷侨(♳䎃=100) 㾀㙹ꞏ字嶊餩嶊饥ⴀ餩⡛靽宐ⱚ䎂勠嶊䛪餩荈㢕201㟞0䎃Ɤ⟄勻㟞鸟곭⯓ 雮蠒Ꝉ刿猰㷖넞佪 ZPVDMPVE.DPN 䫐갉䋑㖞ⴔ區 MBSLFUJOH5SFOET 雮蠒Ꝉ刿猰㷖넞佪ZPVDMPVE.DPN Ⱓ馰歏㉁刿腊䮔䱡悶㖈涸嶊餩꨽宠 䫐갉僽♧⚡Ⰼ倝涸㟞ꆀ㖞 ⵸俒䲿ⵌ➚䎃굹ㅷ嶊餩㖈侮⡤♳僽衅た✵瑬ծ欽嶊餩涸⡎僽㖈䫐갉♳굹ㅷ㟞鸟⽲僽♧낏䔲⯓կ瑕Ⱖ⾲㔔僽䫐갉Ⱓ馰歏㉁涸杝暵䚍䌄勻✫♶ず涸㟞Ɤ挿կ 㖈嶊餩罏㼆倝ㅷ碫䒊用䗱兰⛓⵸䫐갉䎂〵ꬋ䌢鷓ざ⟄礵ⲥ鵓ざⰣ馰涸瀊錠곸䧴湬乄鵳遤倝嶊餩㖞兞涸猫虊鵯僽Ⱓ馰歏㉁♶ず✵餗卹歏㉁涸⠏⸷կ♧❈倝곽涸嶊餩㖞兞〄䱡䌄⸓✫遤⚌侮⡤㟞Ɤկ ⟄굹ㅷ껏俱⚹⢾㖈䫐갉♳涸旘妴䖃䖃♶僽讘晙瘝絑Ⱙㅷ碫⛲䖃䖃♶僽ⴀ荈厤⚡㣐Ⱆ぀涸厤고㣐㘗䎛デ瘻ⴢկ剣馰涸僽♧❈➝✵⚺굹ㄤꨪ굹⛓ꢂ涸ㅷ碫⽲鴽枡旘〄կ罜㖈嫢㮰 䫐갉歏㉁2023♳⼱䎃742022♳⼱䎃掚Ꝉㅷ碫Ꝉꆀず嫱㟞Ɤ䞔ⲃ 侨䰘勻彂剣碛剣侨倝歏㉁蠒Ꝉ㣐侨䰘ⴔ區䎂〵絡雦傞ꢂ⚹2022.1.1-6.30ծ2023.1.1-6.30 ⯄留ㅷ碫⚥㹻Ɤ⟌ⴭ㼆㹈㹈꬗芘ծ半㣢瘝㉁ㅷⰢ岤䏞㣐㣐䲿⼮罜刿䌢錛涸㹈㹈邆剪㟞鸟⽲錛♴꣭կⰨ⡤䬒鍒〳溏♴俒կ 雮蠒Ꝉ刿猰㷖넞佪 剣碛✻䋑㖞悶⸂韌ꣳ ㉁ㅷ㟞⸈ 02 ZPVDMPVE.DPN 01 嶊餩Ⲹ㼱 ⟱⚌紤넞⠮嵳✫䋑䋑㖞㖞꨽宠 ⣘꨽佐⚙綫畮ず䋑姿㖞Ⲹ㼱 03 ㉁ㅷⲸ㼱 ⟱⚌ㄤ掚嶊挿餩罏䋑⿽㖞ぢ㤕饬 ⧩䖤覰灇瑕嵳涸䋑悶㖞㖈劼麁 嶊餩㟞⸈ 04 剣碛✻䋑㖞悶⸂韌ꣳ 鸑鵂剣碛✻蠒Ꝉ㣐侨䰘❡ㅷ䧮⟌〳⟄蜦濼㉁ㅷ侨ꆀծ嶊餩Ꝉꆀ鵯⚙고侨䰘կ㉁ㅷ侨ꆀ䠑 ㄂满⟱⚌涸䫏Ⰶ玐䏞罜嶊餩Ꝉꆀⴭ➿邍满嶊餩罏僽や✈⽀⛲⽰⟱⚌涸䫏Ⰶ姻烁♸やկ 㛇✵㔋猫〳腊䧮⟌侮椚✫♳꬗鵯⟧䋑㖞悶⸂韌ꣳ㕃կ㛇✵嫦⚡遤⚌涸⟟呔䌄鵳遤ⴔ區た㽠〳䖤濼㖈䫐갉♳霪遤⚌涸侮⡤嶊餩僽⼮紩鵮僽꣭紩僽⼮荛⡦㢅ծ꣭ⵌㆭꅽկ 굹ㅷ껏俱⟟呔⡛〳㸛넞〳余 㖈굹ㅷ껏俱饋麤⟱⚌涸㉁ㅷ䋒㽷ㄤ嶊餩罏涸⟟呔곫劍湱㼆⼐ꂁկ 㖈⡛⟟呔㉁ㅷ䌄⟱⚌䋒㽷Ⲹ㼱罜嶊餩罏涸餝✈䠑䡦⛲㖈Ⲹ䓳կ罜㼆✵51-100⯋⟟⡙涸㉁ㅷ偽雿僽⟱⚌ㄤ嶊餩罏鿪䫣⟄掚䞔㉁ㅷ♸Ꝉꆀず姿䲿⼮կ鵯僽♧猫嶊餩⼮紩に ♶㖈刿넞涸⟟呔䌄⚥㉁ㅷ侨赡搬㟞⸈⡎嶊餩罏⿿ㆇ䎂䎂㽍Ⱖ僽300+⟄♳涸넞⟟呔 ㉁ㅷ湱㼆⛓♴嶊餩罏儑䖤Ⱓ馰庻庻կ⛲⽰䧮⟌䨾霹涸鵯僽⸉㹊㘗嶊餩⼮紩կ 2023♳⼱䎃742022♴⼱䎃-굹ㅷ껏俱-㉁ㅷ侨&Ꝉꆀ」⻊ սd0-50վ սd51-100վ սd100-150վ սd150-200վ սd200-300վ սd300+վ ㉁」ㅷ⻊侨 -6.20% +2.23% +0.69% +0.64% +0.46% +2.18% Ꝉ」ꆀ⻊ -3.87% +2.53% +0.62% +0.35% +0.17% +0.21% ¥0-50 ¥50-100 202㉁3ㅷ䎃侨ぐ⽑⟟嫱呔䌄 202Ꝉ3䎃ꆀぐ⽑⟟嫱呔䌄 ¥100-150 ¥150-200 ¥200-300 ¥300+ 剪껑ꭑ⺫⡛⟟㉁ㅷ䋑㖞悶⸂㣐 㖈剪껑ꭑ⺫饋麤鿈ⴔ⟱⚌㖈2023♳⼱䎃鵳余넞⟟䌄⡎嶊餩罏䎇♶✈⽀կ 餝暟〄⸂挿⚺銳꧋⚥㖈0-50⯋涸⡛⟟呔䌄⡎䔲⵸剣䠑䡦䫏Ⰶծ⚂腊䲿⣘匧荝䚍⟟嫱涸⟱⚌䎇♶㢴կ⛲㔔姼ㄤ䋑㖞䞔絬湱⿿涸僽⡛⟟呔䌄㖈䔲♴䜄䜄㶸㖈♧㹁䋑㖞瑟涯 ⧩䖤殆䠑կ 2023♳⼱䎃742022♴⼱䎃-剪껑ꭑ⺫-㉁ㅷ侨&Ꝉꆀ」⻊ սd0-50վ սd51-100վ սd100-150վ սd150-200վ սd200-300վ սd300+վ ㉁」ㅷ⻊侨 +0.17% -0.19% -0.10% -0.01% +0.02% +0.11% Ꝉ」ꆀ⻊ +3.67% -0.36% +0.06% -0.01% -0.61% +0.11% ¥0-50 ¥50-100 202㉁3ㅷ䎃侨ぐ⽑⟟嫱呔䌄 202Ꝉ3䎃ꆀぐ⽑⟟嫱呔䌄 ¥100-150 ¥150-200 ¥200-300 ¥300+ 傈欽涰餗兽♶鷓ざ饥넞⟟瘻殜 䰘侨䰘⿿껩䎂〵嶊餩罏㼆傈欽涰餗ㅷ涸䱹「䏞⚺銳㖈0-50⯋⟟呔䌄կ罜⟱⚌㖈2023♳⼱䎃⛲㼆嶊餩罏꨽宠剣♧⚡姻烁涸곫ⴼ梠嫱2022♴⼱䎃0-50⯋⟟呔䌄涸Ꝉꆀ⛲剣䗎ꆀ涸䲿⼮կ ⧩䖤岤䠑涸僽嶊餩罏㼆100-150⯋⚥咓㉁ㅷ꨽宠姻㖈㟞Ɤ罜㼆150㗌⟄♳涸㉁ㅷ鵮䭯靭䢆䙖䏞⟱⚌〳⟄㹎䢆䋒㽷⚥넞畮鼙⯝㉁ㅷ⼮紩㖑嫱嶊餩罏곫皾䘯կ 2023♳⼱䎃742022♴⼱䎃-傈欽涰餗-㉁ㅷ侨&Ꝉꆀ」⻊ սd0-50վ սd51-100վ սd100-150վ սd150-200վ սd200-300վ սd300+վ ㉁⽑ㅷ⡙侨」⻊ +0.12% -0.34% -0.04% +0.03% +0.04% +0.19% Ꝉ⽑ꆀ⡙」⻊ +1.80% -0.99% +0.06% -0.62% -0.12% -0.14% ¥0-50 ¥50-100 202㉁3ㅷ䎃侨ぐ⽑⟟嫱呔䌄 202Ꝉ3䎃ꆀぐ⽑⟟嫱呔䌄 ¥100-150 ¥150-200 ¥200-300 ¥300+ 䕙㥿䫡肌㣐胐饥⚥넞⟟瘻殜 ⟱⚌馋ぢ✵⚥넞畮⻊կ〳㋐涸僽50⯋⿺⟄♳⚥넞⟟㉁ㅷ涸Ꝉꆀ邍梡葻㥩嶊餩罏⛲烁㹊佐綫✫㼆✵⡛⟟㉁ㅷ涸餝✈⸂⟱⚌ⴼ倗♸嶊餩罏꨽宠㸤繠㤎ざկ ⚥넞畮⻊馋⸷⚥䔲⵸⟄50-100⯋⟟呔䌄涸邍梡剒