2022年口腔护理行业分析报告

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2022年口腔护理行业分析报告指出，近3年口腔护理行业增长缓慢，访客数和交易金额增长几乎停滞。近一年交易金额同比下滑0.8%，主要由客单价下滑所致，行业流量同比持平，消费者搜索热度减弱。细分类目中，牙膏、牙线/牙线棒、假牙及牙套清洁片/剂/粉、口鼻清洁杀菌消炎剂和旅行漱口水呈正增长，其中牙膏交易金额最大，假牙及牙套清洁片/剂/粉增长最快，但体量较小。口腔护理行业TOP 40品牌共占60%的市场份额，云南白药占口腔护理行业市场份额最高，达7.1%。口腔护理TOP20商品排行中，舒客多品类均衡发展，牙膏、牙刷、牙贴均有爆品。消费者搜索需求排序为牙膏＞牙刷＞牙线＞漱口水＞牙贴＞口喷。总体来看，口腔护理行业增长缓慢，消费者搜索热度减弱，品牌竞争激烈。