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根据报告,23M5化妆品线上主要销售渠道(淘系+抖音)销售额377.71亿元,同增14.6%。其中,护肤品类284.13亿元,同增14.2%,占比75%;彩妆销售额93.58亿元,同增15.8%,占比25%。其中,珀莱雅持续高增,薇诺娜Baby抖音增势迅猛。巨子生物可复美线上增长发力,水羊股份大水滴抖音延续增长,伊菲丹淘系放量,维持稳定高增。丸美股份加速抖音布局,恋火实现双平台高增。国际品牌分化明显,欧莱雅增长稳健、韩系品牌线上承压。