618美妆预售期间,天猫平台美妆预售总额为85.9亿元,与去年同期基本持平,其中护肤类目略有下滑而彩妆类目增速达30%;新兴平台抖音美妆预售GMV达30.2亿元,增速高达60.3%。此外,国产龙头品牌表现出众,珀莱雅及旗下品牌在各平台均有亮眼增长。行业评级为领先大市-A,风险提示包括宏观经济波动和行业竞争激烈等。
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