本报告是中原证券股份有限公司发布的家电行业月报。报告指出,11月家电市场销售情况整体承压,尽管在“双十一”购物节促销以及新兴电商渠道流量加持下,零售市场在活动期间有所回温,但整月表现较2021年同期明显偏低。报告认为,中央经济工作会议定调,地产与消费有望向好,家电行业景气度有望逐步恢复提升,同时消费需求稳健增长。报告建议关注盈利能力稳健,需求逐步改善下,高端智能化市场建设完善的大家电与厨电头部,以及产品力优势下,品牌份额与渗透率快速提升的清洁电器头部。报告的风险提示包括市场需求低于预期、房地产市场回暖慢于预期、原材料价格持续波动、行业竞争格局加剧风险。
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