传媒行业周观点：22H1元宇宙应用营收6.5亿美元，影院档期票房回升态势显著

本周传媒行业周观点如下：

1. 上周传媒行业（申万）下降0.47%，居市场第13位，跑赢沪深300。
2. 2022年上半年元宇宙游戏下载量已突破1.1亿，元宇宙应用营收6.5亿美元，其中游戏应用收入占比高达94%。
3. 灯塔专业版发布8月票房突破30亿；暑期档总票房达85亿。
4. 游戏：伽马数据发布《游戏营销洞察》；2022科隆游戏展多款中国游戏登录展会；《原神》3.0发布，玩家情绪火热。
5. 数字媒体：《2022长视频平台用户满意度报告》发布；超七成观众愿接受“付费直播大结局”。
6. 元宇宙：国内首个元宇宙与虚实交互联合研究院在沪成立；北京市通州区印发《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划（2022-2024年）》。
7. 投资建议：顺应政策导向推动行业改革，把握元宇宙概念带来创新需求。建议关注版号储备丰富、研发能力较强、出海能力较强的头部公司；梯媒景气依旧，看好梯媒广告；建议关注虚拟人、AR/VR硬件产业链、AR/VR内容生态建设相关公司。
8. 风险因素：监管政策趋严；新游延期上线及表现不及预期；出海业务风险加剧；疫情反复风险；VR内容建设不及预期；商誉减值风险。

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