传媒行业游戏买量月报：暑期档买量市场持续微幅下降，版号发放数量增加或将刺激市场增长

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本报告是万联证券研究所发布的传媒行业游戏买量月报，报告指出，2022年6、7月日均买量素材数呈现持续下降趋势，7月份环比微幅下降至179132组，但是从2022年整体买量水平及同比去年暑期档数据来看，2022年7月份日均买量素材数仍处于较高水平。买量公司主体数维持在1400家左右的水平，数量趋于稳定。政策放宽向市场释放积极信号，看好买量市场后续增长潜力。从单个游戏来看，《233乐园》霸榜手游买量，《捕鱼大咖》、《我的农场》、《一念逍遥》紧随其后。手游广告投放类别较为集中，角色扮演类、益智解谜类和休闲类分别占手游广告投放量的16.0%、14.3%、12.0%。建议关注高效运用买量策略、合理控制买量成本的头部优质游戏公司。