星谋云报告指出,美妆行业面临多重挑战,但也有新的增长机会。首先,产品趋势方面,美容零食化、国潮中国风、科技定制化成为重要趋势。其次,用户趋势方面,Z世代成为美妆行业主导者,"他群体"增长迅速。最后,市场机会挖掘方面,面部护理套装、液态精华、乳液/面霜销额前三,各品类排行前三。建议品牌关注干性肤质、滋润抗老、国潮及欧美风市场机会,以及滋润、舒敏和抗初老等功效产品,同时注意中国风、欧美风和文艺风等美妆洗护产品的发展。
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