2022年4月社零数据点评：4月社零受累疫情，电商关注618恢复弹性

根据国家统计局发布的数据，2022年1-4月社会消费品零售总额同比下降0.2%，其中除汽车以外的消费品零售额增长0.8%。其中，4月社会消费品零售总额同比下降11.1%，乡村消费品零售额下降9.8%，餐饮零售额下降22.7%。可选消费大幅受挫，必选消费有所分化。电商受疫情冲击影响显著，历史上首次出现当月负增长。618大促开始布局，关注电商恢复进程。推荐Q2业绩相对较好，长期市占率逻辑不变的新兴内容电商平台快手-W(01024，买入)；推荐未来受益消费复苏，履约能力稳定的京东集团-SW(09618，买入)、本地生活服务电商龙头美团-W(03690，买入)以及头部电商平台阿里巴巴-SW(09988，买入)；推荐业绩具备弹性的拼多多(PDD.O，买入)；在电商产业链上，推荐值得买(300785，买入)，建议关注星期六(002291，未评级)。

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