2021年度中国社交电商市场数据报告

报告发布：网经社电子商务研究中心发布日期：2022年3月23日数据来源：网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN） 011、本报告相关知识产权归发布方所有，任何企业、机构、媒体等单位及个人引用本报告数据、内容，均请注明：“根据网经社电子商务研究中心发布的《2021年度中国社交电商市场数据报告》”，不得篡改、曲解报告内容。2、本报告仅为参考研究资料，不构成投资、决策等任何建议，由此带来的风险请慎重考虑，网经社及其所属主体不承担因使用本报告信息而产生的任何责任。3、报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为元（人民币）。4、数据来源：网经社“电数宝”。（DATA.100EC.CN）。020304 5、发布渠道：（1）网经社WWW.100EC.CN数字经济门户网站及《电商周刊》数百万EDM订阅用户）；（2）网经社入驻自媒体平台（覆盖数千万数字经济相关群体）；（3）3000+实名认证的记者库媒体采用（覆盖数亿级数字经济用户受众）。6、联系我们：O2O@netsun.com。我们专注报道、研究、服务于数字经济，重点关注：数字零售、数字产业、数字生活、数字贸易、数字教育等细分领域，十年如一日专注推动制造业、零售业、服务业、农业、物流业、进出口，推动新制造、新零售、新贸易、新服务、新物流、新农业、新消费等新型经济生态圈的建立。欢迎各数字经济及相关机构，开展个性化定制，包括不限于：平台年度用户画像与大数据报告、公司案例研究专题研究报告、公司与竞对研究分析投资价值、平台合规性审查报告，以及公司所在细分行业关于平台模式、物流网络、用户体验、财务分析、投融资、行业影响力、用户满意度、用户体验评测、平台界面与功能服务评测等细分维度平台大数据报告或行业报告。0506 【数字经济类】网经社电子商务研究中心报告发布计划报告名称年度半年度季度月度《中国电子商务市场监测数据报告》√√ 《中国电商人才状况调查数据报告》√ 《中国电商上市公司数据报告》√ 《中国新三板挂牌电商公司数据报告》√√ 《中国泛电商“独角兽”数据报告》√√ 《中国泛电商“千里马”数据报告》√√《中国数字经济发展报告》√ 《中国产业数字化市场数据报告》√√ 【数字生活类】报告名称年度半年度季度月度《中国移动出行市场数据报告》√√ 《中国在线教育市场数据报告》√√ 《中国数字生活市场数据报告》√√【数字零售类】报告名称年度半年度季度月度《中国零售电商市场监测数据报告》√√ 《中国社交电商市场数据报告》√ √ 《中国二手电商市场数据报告》√ √ 《中国农村电商市场数据报告》√ √ 《中国生鲜电商市场数据报告》√ √ 《中国汽车电商市场数据报告》√ √ 《中国母婴电商市场数据报告》√ 《中国直播电商市场数据报告》√√ 【数字贸易类】报告名称年度半年度季度月度《中国跨境电商市场监测数据报告》√√ 《中国出口跨境电商市场数据报告》√ 《中国进口跨境电商市场数据报告》√ 《中国跨境电商服务商市场数据报告》√ 【投融资类】报告名称年度半年度季度月度《中国电子商务投融资数据报告》√√√√《中国产业电商投融资数据报告》√√《中国零售电商投融资数据报告》√√《中国生鲜电商行业融资数据报告》√ 《中国二手电商行业融资数据报告》√ 《中国汽车电商行业融资数据报告》√ 《中国社交电商行业融资数据报告》√ 《中国移动出行融资数据报告》√√ 《中国数字生活融资数据报告》√√《中国在线教育行业融资数据报告》√√ 《中国物流科技行业融资数据报告》√√ 《中国跨境电商行业融资数据报告》√√ 网经社电子商务研究中心报告发布计划 扫码关注 不容错过【消费权益类】报告名称年度半年度季度月度《中国电子商务用户体验与投诉监测报告》√√√ 《中国跨境电商消费投诉数据与典型案例报告》√√ 《中国汽车电商消费投诉数据与典型案例报告》√ 《中国二手电商消费投诉数据与典型案例报告》√√ 《中国生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告》√√ 《中国社交电商消费投诉数据与典型案例报告》√√ 《中国品牌电商消费投诉数据与典型案例报告》√《中国产业电商消费投诉数据与典型案例报告》√《中国在线旅游消费投诉数据与典型案例报告》√√ 《中国在线外卖消费投诉数据与典型案例报告》√√ 《中国在线教育消费投诉数据与典型案例报告》√ 《中国电商物流消费投诉数据与典型案例报告》√ 《中国母婴电商消费投诉数据与典型案例报告》√ 《中国移动出行消费投诉数据与典型案例报告》√ 《中国在线票务消费投诉数据与典型案例报告》√ 网经社电子商务研究中心报告发布计划 目录l行业数据l融资数据l规上数据l月活数据l评级数据 一行业数据l1.1 社交电商行业图谱l1.2 社交电商十大事件l1.3 社交电商市场规模l1.4 社交电商用户规模l1.5 社交电商人均年消费额 一、行业数据1.1 社交电商行业图谱网经社将社交电商定义为数字零售的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括：1）拼购类：拼多多、京东京喜、淘特等；2）分销类：爱库存、斑马会员、芬香、花生日记、未来集市等；3）社区+电商类：小红书、宝宝树、年糕妈妈等；4）导购返利类：什么值得买、返利网等；5）会员制类：斑马会员、1号会员店、云集等；5）服务类：有赞、微盟等。 一、行业数据1.2 社交电商十大事件 一、行业数据1.3 社交电商市场规模据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年社交电商行业交易规模达到25323.5亿元。其中，从增速来看，2016年增长率高达98.19%，2019年同比增长71.71%，受疫情影响，2020年增长率急剧下降至11.62%。由于疫情进入常态化，2021年增长率为10.09%，呈现进一步的下滑。 据网经社“电数宝” 电商大数据库显示，2021年用户规模达8.5亿人，增长8.97%，增速下滑。2017到2018年，社交电商用户规模逐渐递增，用户规模从4.73亿人到6.08亿人，上升至28.54%。2018年后增速一路下滑，2019—2020年增长率分别为17.26%、9.39%。1.4 社交电商用户规模一、行业数据 据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年社交电商人均年消费额为2979.24元，增长1.03%，增速呈上升趋势。同时，2017—2020年增长率分别为67.46%、35.65% 、46.42%、2.03% 。1.4 社交电商人均年消费额一、行业数据 n社交电商融资总额n社交电商投资方n社交电商融资轮次n社交电商融资时间n社交电商融资省份 2.1 社交电商融资14起 总金额超39亿元二、融资数据据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年全年，国内社交电商行业共发生了14起投融资事件，融资总额达39.1亿元。 涉及的平台包括：小红书、快乐星球、帮帮抢、聚分享、苏惠臻享、朋友优选、万物心选、书里有品、美鹿生活、右来了等。 2.2 社交电商投资方二、融资数据 2.3 社交电商融资事件轮次分布二、融资数据据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示，2021年中国社交电商共发生14起融资。其中，天使轮4起、A级3起、战略投资3起、Pre级1起、C级1起、E级1起。2021年社交电商领域融资轮次上，天使轮融资占比最大为30.77%，其次为A级和战略投资，各占23.08%。从融资轮次上看，直播电商整体处于发展阶段，天使轮、A级和战略投资需求较大。 2.4 社交电商融资时间二、融资数据据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示，2021年中国社交电商融资事件数月份分布上，1月融资3起，7月、8月、10月及11月融资各为2起，2月、3月、5月融资各1起。从整体来看，直播电商融资在上、下半年活跃度较有差别，上半年融资数占整年的43%，下半年融资数占整年的57%。 二、融资数据2.5 社交电商融资省份：上海居首位据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示，2021年中国社交电商融资事件数省份分布上，排名前三的分别是：广东4起、浙江3起、北京3起。2021年中国社交电商融资金额省份分布上，排名前三的分别是：上海34.25亿元、浙江1.6亿元、北京1.47亿元，其中上海占超8成。 n社交电商上市公司n社交电商“独角兽”数据n社交电商“千里马”数据 3.1 社交电商上市公司数据一：蘑菇街(直播型)三、规上数据2022财年上半年，蘑菇街总营收为1.695亿元（人民币），与上年同期的2.450亿元相比下滑30.8%。净利润方面，截至2021年9月30日的六个月，蘑菇街的经营亏损为4.3亿元，较上年同期1.954亿元经营亏损额有所扩大。归属于蘑菇街股东的净亏损为人民币4.119亿元，而上年同期净亏损为人民币1.826亿元，不按美国通用会计准则，净亏损为人民币6990万元，而上年同期净亏损为人民币2570万元，同比均有所扩大。 3.1 社交电商上市公司数据二：云集（分销型）三、规上数据云集2021年三季度总营收4.379亿元，同比下降58.9%。净利润为0.614亿元，上年同期净亏损为0.4361亿元，与上年相较扭亏为盈。 3.1 社交电商上市公司数据三：有赞（服务型）三、规上数据有赞2021年三季度总营收3.8亿元，同比下降21.33%。前三季度整体毛利为7.2亿元，较去年同比减少7.3%，此外，毛利率为61%，同比提升2个百分点。在2021年第三季度，有赞新增付费商家数量为13,690个，环比增长23%，同比增长6%，截止到9月底，存量付费商家数量为90,282个，较6月底增长3%，前三季度GMV为718亿，平均每个商家的期间销售额约80万，同比增长8%。 3.1 社交电商上市公司数据四：什么值得买（导购型）三、规上数据2021年前三季度，什么值得买实现营业收入9.65亿元，同比增长77.21%，其中Q3营收3.33亿元，同比增长82.97%；净利润方面，前三季度归属于上市公司股东的净利润为1.04亿元，同比增长21.99%，其中Q3净利润为0.19亿元，同比增长14.74%。 3.1 上市公司数据五：小红书、微店分列第6、27位三、规上数据榜单显示，数字零售中，小红书、微店进入“百亿俱乐部”，分列第6位、第27位。其中，小红书市值达1300亿元；微店市值约达100亿元。 3.2 三家“独角兽”总估值达225亿美元 小红书估值居首位三、规上数据据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年社交电商“独角兽”共三家，分别为小红书（200亿美元）、微店（15亿美元）、鲸灵集团（10亿美元），总估值为225亿美元。对比2020年年社交电商“独角兽”共四家，总估值为95亿美元。从所在地分部来看，3家社交电商分别位于上海、北京、杭州，位于一、二线城市。从成立时间来看，小红书、微店成立时间均为8年，鲸灵集团时间最短，为4年。 3.3 六家“千里马”总估值达173.75亿元人民币 万色城估值居首三、规上数据据网经社“电数宝”电商大数据库显示， 2021年社交电商千里马6家，分别为万色城（52亿元人民币）、爱库存（39亿元人民币）、贝店（30亿元人民币）、KK直播（22.75亿元人民币）、有车以后（20亿元人民币）、生日管家（10亿元人民币），总估值为173.75亿元人民币。对比2020年社交电商“千里马”数量保持不变。从所在地分部来看，北京、杭州最多，各有二家，上海与深圳各占一家。从成立时间来看，集中在2012至2017年。时间最长的成立9年，最短的为4年。 l月活整体数据l月活数据-云集l月活数据-什么值得买l月活数据-爱库存l月活数据-楚楚街l月活数据-返利网注：为便于统计，活跃用户指标选取2021年12月份。 四、月活数据4.1 截止11月社交电商月活数据：一淘 返利网 百度糯米 稳居前三据网经社“电数宝”电商大数据库显示，截止11月导购电商APP活跃用户数中，一淘、