商贸零售周报：快手春节数据亮眼，节后反弹行情可期

根据莫尼塔研究发布的《2022春节消费趋势洞察报告》，快手电商春节期间来自三线以下城镇居民的整体订单量同比增长84%，GMV同比增长121%，其中服饰鞋靴、食品饮料、美妆个护、珠宝钟表和手机数码等品类订单量增长显著。此外，快手顶部栏新增了“冬奥”、“发现”和“长视频”栏目，分别对应冬奥会赛事内容、双瀑布短视频内容和时长在10分钟以上的短剧内容，丰富了栏目生态。根据快手的用户增长策略，第一步通过春节红包互动活动进行获客拉新，第二步通过冬奥会赛事活动承接新客留存，第三步通过丰富的短视频与短剧内容实现用户黏性与使用时长的进一步增长。预计快手的DAU增长有望超越市场预期。此外，本周商贸零售板块上涨3.92%，跑赢沪深300，各细分板块中，一般零售、贸易、专营连锁、电商及服务和专业市场经营涨幅分别为3.41%、3.33%、7.01%、0.16%和4.50%。建议关注翠微股份、金一文化、*ST宏图、*ST赫美和汇嘉时代等个股。

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