从代工到零售，敏华的华丽蜕变

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敏华控股从代工到零售的华丽蜕变，经历了两个阶段。2017财年之前，公司主要以对美出口为主，抓住了2008年金融危机后，美国消费者消费习惯转变的机会，走高性价比路线，快速提升市场份额。然而，随着中美贸易战的爆发，公司对美的出口业务难以为继，公司进行战略转型，大力发掘国内市场的潜力。公司大力对功能性沙发产品进行本土化改造，并大力推进价格下沉，使其产品和价格都能够更加贴合国内市场的需求。此外，公司大力铺设渠道，通过大量的门店的开立，使得消费者在购买的场景对于公司的产品有一定的认知。公司还通过线上带货、传统的广告等多种方式，对消费者进行精准营销，增强公司品牌以及功能性沙发的市场影响力。展望未来，我们预计公司2023财年的营业收入增速整体仍然将维持稳健的增长速度。