消费新势力行业洞察报告：新流量 ·新渠道 ·新品牌

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新流量、新渠道和新品牌消费新势力行业洞察报告指出，新世代人群（Z世代）正在成为消费市场主导力量，占中国总人口的五分之一。随着他们的成长，消费市场将受到越来越大的影响。新流量红利逐渐消退，私域流量的价值得到凸显。主流平台在移动互联网人群中的覆盖率和活跃率都较高，尤其是短视频平台。随着疫情后人们线上消费习惯的养成，直播购物在近两年快速发展，已成为网购的主流模式。消费者购物渠道多样化，除了传统的综合类购物平台外，直播间和团购是使用频次较高的两大渠道。产品在进行营销活动时，仍需要立足产品本身的功能和特色。在刺激购买层面，产品成分介绍、测评等“种草”营销的模式，能够帮助消费者清晰的判断产品是否符合自身需求，更易激发消费者的购买欲。