化妆品行业2021年11月美妆数据跟踪：双11大考下国货美妆品牌成绩斐然，淘系平台销售进一步被分割

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根据报告正文，2021年11月淘系平台化妆品类（护肤+彩妆）GMV共计667.1亿元，环比+425.68%，同比+9.79%。其中美容护肤类GMV为541.57亿元，环比+490.91%，同比+15.85%，占比81.2%；彩妆类GMV为125.5亿元，环比+256.11%，同比-10.44%，占比18.8%。双11大促带动下淘系美妆11月销售表现较好，其中美容护肤类表现好于彩妆类。 双11美妆销售排行前列仍主要被国际大牌占据，但受部分消费前置、直播电商和免税渠道竞争力增强以及国货品牌吸引力增强等的影响，11月淘系国际品牌同比表现较为逊色。今年双11天猫美妆品牌TOP10中有9个为国际大牌，延续了去年双11国际品牌占优的态势。但主要国际美妆品牌11月整体销售呈现增速放缓甚至负增长局势。