本报告是关于2021年11月28日的化妆品行业月度专题报告,主题是“从黑五看国际品牌双十一价格策略”。报告分析了国际品牌在国内的价格策略,并指出,尽管国际品牌在国内的价格策略较为激进,但在海外大牌降价压力下,头部国货品牌转型产品驱动,在双十一强势突围。报告建议投资者增持贝泰妮、鲁商发展、珀莱雅、上海家化、青松股份、水羊股份、丸美股份、拉芳家化、若羽臣等头部国货美妆品牌,并关注嘉亨家化、丽人丽妆等受益标的。报告还指出,海外大牌降价压力下,头部国货美妆品牌经营策略由渠道、营销驱动逐渐转为产品驱动,产品力带动品牌力不断提升,在双十一“大考”期间爆发力显著。
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