食品饮料行业10月线上数据分析专题：需求疲软，量价下滑

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10月阿里线上电商数据披露，我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子板块线上销售情况进行分析。从10月线上销售情况来看，在线上消费需求疲软、去年高基数影响下，各板块销售额均有所下滑，其中乳制品与奶粉板块降幅较窄，且均价有所提升。但阿里数据仅代表部分品类线上销售情况，其它线上平台分流亦会对其准确度产生影响，且对于白酒等线下销售为主的板块代表性较差，实际动销情况好于线上表现。具体而言：白酒：头部下滑较大，洋河汾酒均价提升。根据阿里平台数据，10月酒类线上销售额7.50亿，同降52.28%，销售量472.76万件，同降29.95%，均价158.67元/件，同降31.88%。白酒行业线上销售额3.43亿元，同降66.11%，销售量92.33万件，同降50.07%，均价371.07元，同降32.12%。考虑其它线上平台分流影响，叠加去年同期高基数及行业步入淡季，10月酒类、白酒子板块同比大幅下滑。从销售额排名来看，10月茅台、五粮液、汾酒占据前三。量价拆分看，头部酒企销量均大幅下滑，带动销售额大幅下降。价格方面，茅台均价小幅微降，洋河、汾酒均价呈现增长趋势，其它酒企均价均有不同幅度下降。乳制品：销售额持续下滑，伊利市占率提升显著。10月液奶行业线上销售额为11.47亿元，同降10.52%，销售量1860.30万件，同降17.29%，平均产品价格61.64元，同增8.18%。分子品类来看，白奶销售额为6.12亿元，同降17.06%，均价73.68元，同增6.78%。其中伊利销售额同增20.66%，线上份额同增7.56pcts至29.25%。酸奶销售额为3.13亿元，同增31.00%，均价6