双十一期间,全网实现GMV9523亿元,同比+13.4%,增速略有下降。头部平台地位仍稳固,天猫/京东市占率分别-2.6pct/+4.4pct至56.7%/36.7%。四大优势品类稳固,卫生/护理/美容美体/宠物类增速较快,天猫美妆品类表现亮眼,京东家电数码品类优势维持。直播表现亮眼,主播头部集中。国潮崛起,新渠道、新品牌发力,龙头投入能力和表现更强。建议关注头部电商平台、具备较强投放能力的龙头品牌。
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