轻工制造行业周报：Allbirds，“世界上最舒适的”羊毛跑鞋本周登陆纳斯达克，解析可持续理念+DTC模式下的发展路径

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Allbirds是一家主打可持续环保产品的跑鞋品牌，于2014年创立。本周，Allbirds成功登陆纳斯达克，首日较发行价收涨92.6%，市值达到41亿美元。Allbirds的跑鞋产品定位中高端，其跑鞋产品天猫旗舰店价格带处于829-1229元之间，显著高于可比公司。同时，2020年10月-2021年10月天猫旗舰店平均每月销售均价分布于716-804元之间位居可比公司之首，平均SKU 仅90件。公司当前处于规模扩张期，门店数量、营收均保持较高增长，同时公司尚未盈利，较高的营销需求导致运营费用同比高增拖累净利率下滑。全球运动鞋服中低速增长，预计未来五年亚洲成为增长最快的地区。Allbirds基于可持续环保理念吸引中产阶级、高净值核心客群，差异化产品在Nike、adidas等品牌的竞争下脱颖而出。