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根据星图数据,2021年618大促期间,全网GMV高达5784.8亿元,同比增长26.5%;直播带货总额高达645亿元,渗透率达到11.1%。从品类方面来看,本次大促期间GMV前三的品类分别为家用电器(824亿元/+32.6%yoy)、手机通讯(742亿元/+60.0%yoy)和服装配饰(680亿元/+70.4%yoy)。