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根据东方证券股份有限公司发布的社会消费品零售数据,2021年5月社会消费品零售总额同比增长12.4%,较2019年5月两年平均增速为4.5%,增长中枢维持在4.5%左右的水平。其中,城镇消费品零售总额同比增长12.3%,乡村同比增长13.2%。必选消费与可选消费表现接近,增速均有回落,整体表现接近。线上5月持续高增长,618预售提前弱化虹吸效应。推荐用户恢复高增长,受益二选一取消品牌回流的京东集团-SW,折扣零售电商龙头唯品会,对线上渗透具备抵御性的杂货零售赛道优质头部企业名创优品。